呼和浩特的城市名片
第一部分 项目综述
第二部分 项目报告
一、 项目背景
（一）项目单位性质
1．主办方：内蒙古电视台
呼和浩特发展概述：
呼和浩特，是蒙古语，其汉语意思为“青的城”，简称“青城”。因召庙云集，故又 称之为“召城”。呼和浩特地理位置优越，早在汉唐时期，这里就是中原地区开展对外交往的重要通道，是"草原丝绸之路"的枢纽。明清时期，已是商贾云集之地。呼和浩特地域辽阔、土质肥沃，水资源丰富，农业发展条件十分优越，近年来，呼和浩特不断巩固农业的基础地位，积极推进农业产业化进程，发展区域特农牧业，重点开展对乳品、玉米、马铃薯、蔬菜等农产品
的产业化经营，使农业和农村经济结构趋于合理，全市呈现出高效农业的发展势头。呼和浩特也是祖国北疆的一座历史文化名城。无论是远古时期的"大窑文化"遗址，还是战国时期的云中古城遗址，或是明清时期的召庙艺术等，都真实地记录了呼和浩特的悠久历史，显示了这座塞外名城的古老神韵。呼和浩特市容整洁，城市绿化良好，市内建造了“青城”“满都海”两大型公园和多处街心公园。近年来，城市基础设施得到明显改善，正在实现“现代化首府城市”的建设目。目前，作为内蒙古自治区商业贸易的中心城市，呼和浩特现已形成了一个连接城乡、幅射内蒙古自治区中西部，沟通内地与蒙古国及俄罗斯的商业流通网络。内蒙古民族集团、天元商厦、新世纪广场、百盛购物中心、华联商厦、新亚泰商厦等一大批现代化商贸企业的建设，使呼和浩特的市场体系逐渐完善，经营方式日趋多样化，呼和浩特已同世界上26个国家和地区建立了广泛的经济、技术合作和文化交流关系，形成了外向带动发展，全面开放的新格局。呼和浩特是我国实施西部大开发战略中重要的中心城市之一，享有国家赋予的特殊优惠政策。经过50多年的建设，呼和浩特已成为一座经济繁荣、民族团结、社会进步、科教发达、交通便利，具有鲜明民族特和时代风貌的新型城市。
2.协办方：当地政府、社区、内蒙古电视台、旅游卫视，新浪微博、腾讯公 司
（二）需要解决的问题：
1.缓解城市发展过程中存在的各方面矛盾，领导市民团结一致搞建设。
2. 让本市市民及其他城市市民对呼和浩特有更深入的了解和认识。
3.将呼和浩特推向全国，让其他城市（特别是距离呼和浩特较远的城市）了解呼和浩特现今的发展状况 ，促进经济，文化方面的合作。
（3）执行地域
呼和浩特——活动的主角，了解，认识呼和浩特需要本市市民的积极参与并为本次活动提供最原始，真实的情况。
包头，鄂尔多斯——内蒙古两大经济发展较快，影响较大的城市，有助于将次活动的影响以点盖面，向内蒙古其他城市辐射，达到更好的宣传效果。
北京——为我国首都，中国政治、文化、教育、金融和国际交流中心，影响辐射范围较广。聚集了来自四面八方，全国各地的人才，再此宣传有助于改善内蒙古在全国人民心中
根深蒂固的落后，荒蛮印象，激起他们深入了解内蒙古的兴趣，有助于此次活动影响的进一步扩大。
二、 项目调研（SWOT分析）
1. 优势（Strength）
呼和浩特市是国家历史文化名城，国家优秀旅游城市，具有“中国乳都”，“国家森林城市”美称，城市郊区景秀美,有草原特具有开发潜能的景区，现已构筑起以乳业为核心的现代农牧业体系，以高科技、高附加值为特征的新型工业体系，以生产性服务业、旅游业为主的现代服务业体系等三大优势产业体系，发展前景广阔。
2. 劣势（Weakness）
呼和浩特旧城区交通拥挤，楼房，街道，公共设施老旧，规划不合理。开发过程对资源浪费较大，环境污染较严重。旅游内容单一，草原文化仍然停留在初级阶段，开发规模小、档次低，缺乏大型旅游项目，很多具有天然优势的草原文化旅游资源尚未开发成旅游景区。对老景区缺乏再生性开发, 旅游产品面孔单一, 缺少变化和新的吸引力，各旅游景区之
间缺乏联系, 没有形成统一的旅游品牌。
3.    机遇（Opportunity）
十二五”期间，内蒙古、呼和浩特市又遇上一个非常好的发展机遇，通过“十一五”期间的建设发展，呼市的城市建设、城乡发展、民生改善、文化旅游事业等都取得了令人鼓舞的成绩，这为“十二五”发展打下良好而坚实的基础。呼市没有煤炭、土地等硬资源，但呼市人口密集，社会稳定，拥有教育、人力、交通、区位等软资源，同时，在实践过程中培养了一批敢想能干的干部队伍，领导呼市人民投入建设中。
4.挑战（Threat）
呼和浩特是在旧城的基础上进行扩建，一些建设不合理的老建筑，街道，公共设施对城市发展有所限制，改造工作不能一步到位，需要进一步的规划。呼和浩特相对于其他大城市相比，如北京，上海，经济，科技实力都有所欠缺，开发时的资源浪费和环境污染无法得到良好的改善。由于呼和浩特缺乏先进的管理人才和管理理念，旅游项目无法实现大规模，高档次，多元化，品牌化的升级，发展多年仍是一盘散沙，有待进一步的规划整合。
第三部分 项目策划
一、前期准备
  （一）媒体传播准备
1.与网络新媒体建立良好的合作关系，如新浪微博、腾讯公司进行前期的宣传和及时的动态更新。
2.邀请各大媒体，如北京电视台、旅游卫视，内蒙古电视台，包头电视台，鄂尔多斯电视台宣传并时刻报道活动相关进程。
3.同期联系邀请当地政府，社区，与之共同合作。
4.印制相关活动的宣传册及海报。
5.培训相关活动人员。
（2）活动启动
1.三月份在呼和浩特开展“理解与关爱”全民问答活动。
  2.四到五月份在北京呼和浩特，包头，鄂尔多斯开展“我眼中的呼和浩特”全民大讨论活动，制成宣传片在呼和浩特，包头，鄂尔多斯电视台，内蒙古电视台，北京电视台，旅游卫视播放。
  3.六到七全国选拔呼和浩特城市形象代言人（从有影响的内蒙古明星中选拔），为呼和浩特宣传，造势。
（2）活动目标
1. 通过“理解与关爱”全民问答活动明确在呼和浩特城市建设中无论是建设者还是居民做的不尽如人意的方面，及时提出解决方案，互相理解与关爱，共建和谐社会 。
2. 通过“我眼中的呼和浩特”全民大讨论活动，使整个内蒙古乃至全国都对呼和浩特有更深刻，全面的认识，重塑城市甚至地区形象。
3. 通过城市形象代言人选拔活动，扩大此次活动在全国的影响，利用选拔出的内蒙古有影响力的明星为城市做进一步的宣传。
（三）媒体传播策略
1.与活动地区的大型活动（ “理解与关爱全民问答活动，“我眼中的呼和浩特”全民大讨论活动）相结合，借势推广。
2.以北京，内蒙古，呼和浩特，包头，鄂尔多斯，旅游卫视等电视媒体为主线。
3.以大城市为点，以点带面，实现辐射作用。
二、活动设计
赵文卓和甄子丹事件是怎么回事
阶段
时间
主题
地点
活动形式
内容要点
前期准备
3月
理解与关爱
呼市
主题新闻发布会
“理解与关爱“布会
“理解与关爱”行动启动仪式
新闻发布会后启动“理解与关爱动
总结归纳解决方案在内蒙古，呼包鄂台播放
有权威人士总结归纳解决方案并播放
中期推广
4
我眼中的呼和浩特
北京，呼包鄂
主题新闻发布会
行动启动仪式
5月
制作宣传片
根据全民大讨论制作宣传片
播放
在内蒙古，呼包鄂，北京，旅游卫视，新浪，腾讯宣传
后期延伸
6-7月
城市形象代言人选拔
全国
内蒙古明星选拔
全民投票选举，过程在内蒙古，呼包鄂，北京，旅游卫视，新浪，腾讯播放
三、项目预算表
项目预算表
理解与关爱全民问答活动启动仪式及发布会
活动名称
支出项目
预算
启动仪式及新闻发布会（前期准备）
记者劳务费及活动餐费、交通费用
15000
媒介宣传费用
30000
发布会舞台搭建、背景板、X展架、“安家利业”行动宣传册物料制作费用
20000
网络及平面媒介的推广费用
权威人士聘用费用
宣传片制作费用
15000
10000
5000
小计
　
95000
我眼中的呼和浩特全民大讨论活动启动仪式及发布会
活动名称
支出项目
预算
记者劳务费及活动餐费、交通费用
20000
启动仪式及新闻发布会（中期推广）
媒介宣传费用
50000
发布会舞台搭建、背景板、X展架、“安家利业”行动宣传册物料制作费用
30000
网络及平面媒介的推广费用
权威人士聘用费用
宣传片制作费用
20000
30000
10000
小计
舒高前夫　
160000
城市形象代言人选拔
活动名称
饥饿站台结局
支出项目
预算
网络及平面媒介的推广费用
30000
“”投票平台维护及更新费用
20000
大赛线上平台的维护及网络宣传费用
20000
选拔活动（后期宣传）
评委聘请费用
8000
大赛奖品及证书等制作费用
5000
代言人宣传活动
10000
小计
　
93000
后期延伸
网络及线上推广维护费用
20000
后期宣传册杂志印制费用
50000
小计
　
70000
流动资金
刘涛演过什么电视剧　
100000
合计
　
518000
第四部分 项目执行
一、执行细节
✧活动一——“理解与关爱”全民问答活动启动仪式暨新闻发布会
⏹活动目的：
为塑造城市形象做好宣传准备。在“理解与关爱”的前提下，共建和谐城市。
⏹时间：2013年3苏有朋结过婚了吗月10日
⏹地点：内蒙古电视台演播厅
⏹主办：内蒙古电视台
⏹承办：广告公司
⏹主持人：广告公司选派
⏹发布人：内蒙古电视台台长
⏹会议程序
◆主持人宣布发布会开始
◆各发布人致词，并注重侧重点
◆发布会结束后，自由采访。
⏹会场布置
◆中英文会标：广告公司负责
◆场地规模：适宜
◆设备，配同声翻译和投影仪，一般由会场提供
◆提供资料陈列、发送场地
◆会场供应饮料
⏹工作进度
◆确定方案，明确分工，落实责任，确定会场，召开会议。
◆基本完成邀请参会人员，完成领导发布稿起草。
◆领导发布稿审定、翻译。
◆各邀请单位落实来宾、记者邀请工作。
◆商定会场布置、完成礼品、宣传品和资料袋的准备。
◆各参会代表抵达，并将有关介绍材料送抵开会现场报到处，统一陈列。
⏹主要资料
◆讲话稿
◆发布稿
◆介绍材料
◆新闻发布会流程
游泳四不要    新闻发布会司仪主持串词 ：
    新闻发布会开始之前，先提醒各位媒体记者朋友，在你们手中的资料袋内有一张提问条，请各位将自己的问题写在提问条上，一会儿我们的工作人员会收集上来，由新闻发言人一一回答。另外请各位与会同仁将手机屏蔽或者调至震动，谢谢大家！下面新闻发布会正式开始。
  10：20——10：30
    主持人发言：
    尊敬的各位领导、各位来宾、新闻界的朋友们，大家上午好，首先，请允许我代表《呼和浩特城市名片》组委会对各位来宾的光临表示最热烈的欢迎。
此次活动是由内蒙古电视台主办，并得到地方台、社区等相关政府领导的大力支持与指导。
此次活动的举办有助于重塑呼和浩特的城市形象，提升其在内蒙古，甚至在全国的影响力，带动内蒙古其他城市的发展，最终促进内蒙古的发展。