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看似急迫，实际求稳
动作堪称麻利。
然而事实上，《英雄联盟》手游公测阶段呈现给用户的状态却是一个“稳”字。就像《英雄联盟》端游当年公测那样，数量有限的英雄和玩法模式，内容设计也在保留了大量端游原味的
《英雄联盟》手游自面世以来火爆异常。当然，从完成度来看，《英雄联盟》手游还存在英雄数量较少、上手优化待改进等不足。不过，从《英雄联盟》手游目前的表现来看，有一些方向和趋势在我们眼前也显得更加清晰了。
图Sccc
文手游矩阵
《英雄联盟》手游快速面世 背后有怎样的逻辑？
基础上只做了少许微创新—几乎是向玩家坦诚表示，各位先吃点开胃菜，后面的我们慢慢呈上来。
之所以《英雄联盟》手游开局心态能够这么稳，主要原因还是暂时没有太大的业绩压力，有充分的时间来进行布局。目前《英雄联盟》手游并没有展现出要跟其他MOBA手游抢用户的姿态，这种不急着让用户做选择的步调，自然也就不会让人产生抵触。
更进一步来看，也不难发现《英雄联盟》手游的核心用户暂时与《王者荣耀》《英雄联盟》端游并不冲突。前不久公布DAU（日活跃用户）突破一亿的《王者荣耀》，其核心用户的需求是社交休闲，属性面向泛大众圈层。而《英雄联盟》端游经过了11年的发展，游戏内的玩家生态也开始面临和DOTA2一样的“内卷化”，即玩家平均水平越来越高，普通玩家在游戏中想获得乐趣越来越困难。因此《英雄联盟》手游至少在国内的目标受众，刚好是《王者荣耀》和《英雄联盟》端游核心体以外的“边缘玩家”，这些玩家实际上也是近年来各个MOBA手游所瞄准的对象。
《英雄联盟》手游的新目标
目前《英雄联盟》端游和《王者荣耀》都进入了平稳阶段，不管是用户体量还是影响力都触及了天花板。虽然市场上游戏产品的数量在不断增加，但玩家的数量和时长是有限的，因此《英雄联盟》手游的初期战略目标是“为IP品牌不断注入活力，并将影响力扩散到移动端以及更年轻的用户体”。
当然，另外还有一个重要的初期战略目标，则是基于《英雄联盟》品牌本身的全球性。目前海外市场的MOBA类游戏并不像国内那样繁荣，《英雄联盟》手游在海外背负着阻击竞品《无尽对决》和进一步扩大MOBA盘子的重任，这是毋庸置疑的。
抛开本身对《英雄联盟》端游就抱有极大热情的韩国，《英雄联盟》手游在欧洲、北美和南美等地区市场还尚待开发，在东南亚则要与《无尽对决》《王者荣耀》海外版同台竞争，
甚至被戏称为“电竞荒漠”的日本也是需要
攻克的重点。虽然看上去比较困难，但《英雄
联盟》手游有着整个IP体系助力的优势，再加
上腾讯近年通过PUBG Mobile、《使命召唤
手游》等产品在海外市场积累的经验，要实现
“《英雄联盟》手游全球化”这个战略目标或
许时机正好。
移动电竞对《英雄联盟》手游的期望
移动电竞近两年的发展可以说很成功，但
也有不足之处。《王者荣耀》的KPL赛事目前
带动了整个移动电竞产业的大半流量，并为产
业链各个环节（比如赛事运营、游戏主播、电
竞媒体和商业赞助等）提供了大量的共赢机
会。与此同时，移动电竞产业链各环节的进入
成本也开始越来越高，《王者荣耀》赛事全球
化的路还有很长。
因此《英雄联盟》手游的问世，对于想进
入移动电竞或者继续加注的人来说，是在可
预见的未来几年中成本最低的机会。一方面，
《英雄联盟》端游已有成熟的产业链生态，大
量从业者几乎可以说是无缝衔接；另一方面，
对于选手、主播、媒体来说，入局《英雄联盟》
手游则是风险相对较低、回报可能更高的难
得机会。至于资本更不用说，《英雄联盟》手
游无疑是解决了它们有钱没地花的烦恼。
虽然移动电竞在端游电竞受众看来，《英
雄联盟》手游目前还不具备能与《英雄联盟》
端游全球总决赛相比的观赏性和热度，但电竞
从业者大部分还是看好其发展前景的。有观点
认为，电竞的发展趋势从街机开始，经历过不
同平台、不同项目的热门时期，都离不开从难
到易的市场下沉规律。移动端是电竞产业向更
大众体扩散的平台，《英雄联盟》手游如果
能更进一步实现全球化，以及借IP体系和品牌
影响力实现过度，那么移动电竞自然有机会迎
来爆发式的增长。而这也正是移动电竞对《英
雄联盟》手游的期望，以及拳头与腾讯后面要
实现的更宏大的战略目标。
趁着《英雄联盟》端游人气正盛推
出手游，借势在移动端市场抢个先
手，算是拳头和腾讯初步战略计
英雄联盟手游名字划。毕竟MOBA类游戏具有很强
的“排他性”，玩家的沉没成本除
了收集的英雄和皮肤，还有长期
为之付出的汗水和心力—所以
MOBA玩家不会轻易转战到另一
个同类游戏上去，所谓“鄙视链”
的产生也与之息息相关。
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