【篇一：微博意见领袖的新特征、存在的问题与对策思考】
微博意见领袖的新特征、存在的问题与对策思考
作者：姜胜洪
摘要：少数微博意见领袖缺少自律，有意或无意发布不实信息，放言立论偏激，放大现实中的社会矛盾和偏激心态，甚至出现极端化的政治倾向，“操控”舆论导向，让某些极端化的言论占上风，在一定程度上对我国意识形态安全、政治秩序产生影响，危及社会稳定，对此应高度警惕并积极应对。要建立与微博意见领袖的沟通机制，加强与微博意见领袖的沟通；推动党政机关和领导干部积极运用微博并成为意见领袖；加强主流媒体的新媒体运用能力，增强微博意见领袖的自律意识和底线意识；强化对微博意见领袖的管理。
关键词：微博；意见领袖；新特征；问题
中图分类号：c913.4
文献标识码：a
文章编号：1003—1502（2014）02—0074—06
随着社会信息化进程的加速，微博在我国快速发展和普及，越来越多的微博意见领袖介入舆情热点事件发表言论，与网民、媒体形成互动，其观点往往能够影响大批“粉丝”和舆论走向，甚至改变公共事件在现实中的走向，促使事件得到更好、更快的解决。但同时，少数微博意见领袖缺少自律，有意或无意发布不实信息，放言立论偏激，放大现实中的社会矛盾和偏激心态，出现极端化的政治倾向，“操控”舆论导向，让某些极端化的言论占上风，在一定程度上对我国意识形态安全、政治秩序甚至社会稳定产生影响，其危害不容忽视。对此，应高度警惕并积极应对。
一、微博意见领袖的新特征
【篇二：微博中意见领袖的特点及其在微博传播效果形成过程中的作用】
微博中意见领袖的特点及其在微博传播效果形成过程中的作用
1.具有多元性
处于同一层面的传统意见领袖由于受到各种因素的限制，往往只能就其所属的专业领域发表言论。而随着微博的兴起，话语权不再受限，在微博的空间里，意见领袖可以随时对其他感兴趣的领域发表言论，不必再拘束于自己的专业领域。如李承鹏、高晓松等人就曾在自己的微博中发表过对“药家鑫案”的看法。微博实现了意见领袖跨领域发表言论的权利。
2.互动性强，影响迅速广泛
意见领袖影响力的发挥并不仅仅取决于信息的深度，在“好酒还怕巷子深”的时代，亦取决于信息的传播广度。微博独特的“关注-转发” 机制形成了信息裂变式的泛传播模式，促使意见领袖的微博辐射力增大。当微博意见领袖发出微博后，往往能在短时间内吸引成千上万人的转发与评论，进而形成一个不断扩大的传播螺旋，每个意见领袖因其关注点或自身魅力的不同都已经形成了自己的关注和联系网。因此，当某一意见领袖对其关注的事件通过微博发表看法后，很容易引起其他意见领袖的关注并转发或发表看法，从而在短时间内扩大影响力度，犹如蝴蝶效应。覆盖微博空间的各个圈层，甚至对现实社会产生深刻的影响。“微博原文+转发者评论”的模式，既可以表达转发者的观点，也可以确保微博原文以原貌到达每一个
受众面前，大大降低了传播过程中的信息损失，避免了传播不准确的信息带来的不良社会影响。从另一个角度来说，这种极高的原文信息到达率，可以使“意见领袖”发布的信息和言论以最原始的姿态到达受众，避免了由于信息损失带来的信息误读，从而有可能将每一个接收到其原始信息的人，都变成“意见领袖”的粉丝，如此一来，“意见领袖”的影响度也得到了极大的提高。以“江西宜黄拆迁自焚事件”为例，小女儿通过微博发表为母寻求专家医治烧伤的信息后，引起了微博意见领袖的强烈关注。
3.微博传播的个性化、私人化、碎片化打造意见领袖的亲和力
微博意见领袖借助微博平台发布自己的生活琐事、所见所思，其追随者则通过微博看到微博意见领袖生活化的一面，“微博中的意见领袖仿佛卸去了传统媒体时代乃至博客盛行之时始终秉持的正襟危坐的庄重姿态，表现出前所未有的亲和力”。微博的个性化、私语化叙事极大拉近了微博意见领袖与追随者的距离，凸显出意见领袖的亲和力，也使得意见领袖的言论更容易为人接受。同时，微博的转发、评论与私信功能也为粉丝与意见领袖的交流提供了捷径，如“微博女王” 姚晨常常发表幽默风趣的博文，积极与粉丝进行互动交流，分享他们的喜怒哀乐，这提升了姚晨的亲和力，也为其赢得了更多粉丝。
4.圈化现象出现。
微博是一种基于社会关系网络而构建的社会化传播媒介，在微博传播中，意见领袖体与草根体（追随者）却是不对称的关注关系，草根基于认同会积极关注意见领袖的一言一行，意见领袖则很少主动关注草根体，他们的关注对象多为身份相似、价值观趋同的意见领袖，因此形成了意见领袖相互关注、互动频繁的状态。如在微博“打拐”事件中，微博意见领袖如学者于建嵘、调查记者邓飞、公安部“打拐”办主任陈士渠之间互相支持、密切配合，正是集结成圈的意见领袖们的集体推动，引发了社会各种力量的参与，最终形成了难以阻挡的“打拐”合力。
5.意见领袖并不集中于特定的体或阶层，而是均匀地分布于社会上任和何体或阶层中
6.意见领袖社交范围广，拥有较多的信息渠道，对大众传播的接触频度高，接触量大。
7.意见领袖在某个特定领域中处于影响者的地位，而在其他不熟悉的领域，他们则可能成为一般的被影响者的一个。
积极作用
1.引导舆论
意见领袖是微博舆论在形成和发展中至关重要的一环，离开了意见领袖的引导和控制，微博举步维艰。意见领袖通常都是各领域的核心人物，拥有权威的话语权，以及较强的社会洞察力，他们的分析和评论是微博公众关注的焦点，引导和控制着微博舆论的走向。“我爸是李刚”及“小悦悦一路走好”等由事件本身而引发公众对政府职能、法律公正、及社会道德等一系列的社会舆论，无一不受意见领袖的引导和控制。
2.促进微博公益传播
意见领袖以其对社会现实超强的干预能力，使得微博公益舆论由网络世界走向社会现实，并在积极推进微博公益事业的健康发展中起着至关重要的作用。
3.有利于舆论监督
2011年1月25日，于建嵘教授为了救助被拐卖和被迫乞讨的儿童，在新浪微“随手拍解救被拐儿童”的微博，新浪微博为支持和帮助这一舆论的传播，将于教授设为vip，从而使更多的用户关注于教授的微博，同时也有不少知名人物的参与，使得“随手拍解救被拐儿童”这一行动
高晓松事件是怎么回事在全国范围内迅速展开，不到一年的时间，已经有近22万人参与到了这一活动中，由此可见意见领袖在舆论监督方面有其巨大的影响力。 消极作用
4.虚假信息泛滥、滋生混乱
意见领袖固然在微博的传播中起着诸多积极的作用，但也不可避免会因其判断失误、疏忽或其他原因做出错误言论，甚至会引发谣言泛滥，滋生事端。微博传播速度之广，影响范围之大对于健康、正确的舆论会起到积极的推动作用，然而一旦有虚假信息在微博上传播，很容易给社会带来不可估量的负面影响。如前段时间在微博上流传的“金庸去世”的信息，引发了众多粉丝的疯狂转发，甚至有一些意见领袖未对事件本身进行核实就进行转发并评论，加剧了谣言的传播速度，并进一步扩大了其影响力度。由此可见意见领袖在错误的微博舆论中会起到推波助澜的作用
5.娱乐化倾向（具有很高关注的的微博用户大多是娱乐明星）
6.易引发微博暴力
【篇三：微博意见领袖弊大于利立论】
正如对方所说，微博意见领袖的观点的确很具影响力，但我们要把问题聚焦于微博意见领袖能否做到去粗取精,去伪存真的筛选和正确的思想引导。
说到理性认知，它以客观事物为来源，在感性认知的基础之上加入独立思考。而微博意见领袖非理性观点和普通民众的盲从心理都不利于理性认知的建立。
一方面，微博意见领袖传递的信息缺乏足够理性。
第一,微博的门槛低,微博意见领袖在所有领域都可以畅所欲言,由于微博字数,自身知识水平和主观感受的限制,使他们缺乏客观性。而在非专领域，他们以普通人的水平存在，却明显具有明星效应。这就更易造成大众对事件的片面印象.比如郎咸平对郭美美炫富的评价就造成了广大受众对红十字会极大的误解。
第二，微博的言论自由使意见领袖不负责任发言的代价降低.这就不可避免出现有些意见领袖出于个人目的,故意扭曲事实,过分强调个人观点。铺天盖地的网络口水战，不仅将微博世界弄得乌烟瘴气，还容易让民众产生错误认知，。
而另一方面，民众的盲从心理无形中让意见领袖成为他们情绪的煽动者和观点的植入者。
首先，作为体，民众更乐意追随微博意见领袖的观点，习惯于被思想灌输。勒庞在《乌合之众》这本书中指出，体会有“统一精神心理学特征”，即表现出明显的偶像盲从和跟风盲从心理。比如猫扑网发起的“我爸是李刚”造句大赛得到了微博上很多人的参与，而他们中的绝大多数连李刚是谁都不知道。
总体来说,微博意见领袖不仅无可避免使事物产生极大程度的失真,也让快节奏的我们简单追随其观点的成本降低，对我们的懒惰起到了推波助澜的作用，使我们无形中失去了独立思考的习惯和能力，试问，这又怎么能建立起理性认知呢？
因此,我方认为，微博意见领袖不利于引导民众理性认知.
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