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会展设计是一门综合的设计艺术，主要通过观众视觉，并结合听觉、触觉、嗅觉、味觉和神经觉等全方位的信息接收方式，将信息准确地传达给观众，并在观众接受信息的同时进行双向的互动交流。伴随着计算机科学、材料科学、建筑科学、照明科学，以及其他相关技术的飞速进展，会展设计的信息传达和信息交流方式已获得全新的进步和发展。从会展设计的角度而言，设计的目的并不是会展本身，而是通过设计，运用空间规划、平面布置、灯光控制、彩配置以及各种组织策划，有计划、有目的地将会展的内容展现给观众，并力求使观众接受设计创意传达的信息，提高观众对展品的兴趣，加深观众对展览对象的印象，以更好地达到展览的目的。
1  新概念会展设计
在信息传递的基本特征方面，会展设计的信息传达过程包括以下五个方面，也即(1)“传播者”，这是指传播过程中信息的创作者和发布者。(2)“信息”即传播者的思想和意图。(3)“媒介”即信息传播的载体。
(4)“接收者”即信息诉求的对象。(5)“效果”是传播完成之后对结果的评估。随着信息技术、新材料技术、新能源等新技术的快速发展，会展设计正在面临着一场新概念设计理论的变革与挑战。反映在以视觉形态为
主要手段的会展设计各个方面，会展设计中的场地空间布局设计、视觉识别设计、灯光照明设计及音效等等都发生了极大的变化。从国外设计理论来看，展示空间可以被分为“叙事性空间”和“述行性空间”两个不同的信息传达概念，对于以客观事实作为展示对象的纪念馆、博物馆和历史展馆等，可以通过“叙事性空间”的理念进行设计。而对于商业、科技或者艺术等领域的会展展示，主张通过营造展示的“述行性空间”，在移动、活力和互动方面，在展台前逗留的时间、对设备、材料、灯光、视觉标识的使用方面，都会进入观众对品牌环境产生的整体印象中，在新的会展设计理论的推动下，对于展示的空间形式而言，设计重点将转移到为参观者考虑一种“体验环境”，在这种设计理念中，观众对于信息的关注与记忆不再仅仅由会展布展的形式上获得，而将由观众从交互行为与亲身体验中去感受，通过对未知事物的好奇与探求欲望而获得。因此，新概念的会展设计，其核心特征便是这种以观众为中心的设计方法，这也意味着会展设计信息表达功能由单向信息传递向双向信息交流转变。2  会展设计的信息交流功能
从本质意义上来说，会展的目的就是
要使传达的信息在海量的信息中脱颖而
出，提高信息传输和接收的速率，使信息的
传达更加顺畅。在信息时代的大背景下，现
代会展设计的信息传达形式出现了新的变
化，被赋予了与观众进行互动交流的新功
能。
(1)平面视觉形式。在展示空间中，观众
往往采用“流动—停留—流动”的方式来观
赏展品并接受信息。观众在参与过程中的
每一次停顿、每一瞬间的阅读，都是一次静
止的美的享受。但这种静止欣赏会与动态
欣赏结合起来，观众的视线呈现出由上至
下、由左至右、由前到后、由远及近等路径,
在变化中身临其境、全方位地观看，从而更
深入地认识和了解对象。这时平面视觉形
式的塑造抓住观众的眼球，使观众能长时
间停留在展区观赏，从而达到传递产品信
息的目的。会展设计可以利用展板、展品、
背景展墙、海报、图形、文字、指示等平面视
觉形象，使之与整体形态融合在一起，构成
会展设计艺术的整体设计效果。
(2)彩拓展形式。在会展设计中，彩
是一个重要的元素，彩不仅可以通过视
觉来传达丰富的信息，甚至可以影响观众
的心理情绪。在非常大型的、复杂的展览会
上，彩导向性作用对于一个参展商来讲
是非常有用的。彩拓展形式可以体现在
三个方面，首先是主调，各种彩形成的
组合可以确定会展设计的主调，体现在
整体形态彩处理上。其次是灯光的应用,
灯光的彩变化创意可以产生出更丰富多
彩的视觉效果，增强了展示意念的传达。最
后，光和的应用也需要引起足够的重视,
因为光和对于人的情感影响是最直接
的，也是最强烈的。设计师可以充分应用光
和来达到渲染展示空间气氛、创造空间
情调的目的。
(3)空间表现形式。展示环境由于其特
殊的性质，是通过空间的表现手段向观众
传递信息，达到宣传、深化企业和产品形象
的目的。如果能对展示平面进行合理的规
划，能够达到增强信息传达功能的效果，使
人产生一种理性的、有秩序的空间效果。在
空间设计中需要考虑两大要素，第一，需要
仔细地分析参与者的活动行为，并在设计
中以科学的态度对人机工程学给以充分的
重视，使展示空间的形状、尺寸与人体尺度
之间有合理的配合，使空间内各部分的比
例尺度与人们在空间中行动和感知的方式
配合得适宜、协调，这是最基本的空间要
求。第二，展品的位置要显眼，对于展示视
觉中心点要给以充分的、突出的视觉冲击
力，给人留下深刻的印象。
(4)材质展示言说方式表现。会展设计
之中的材质语言，必须是在符合会展设计
总体理念之下，在符合具体展示的目标之
中而显现自己的意义的。不同的材质具有
其自身独特的信息含义，例如，木材作为一
种轻盈温暖坚固的材料，有很好的手感、气
味及可塑性，释放了温暖、柔和的情绪信
号；金属是一种坚固耐久的可塑性很强的
材料，具有相当强的话语表现力；石材以它
庄严、古典、耐久的品质而成为词汇丰富、
句法灵活的展示语言；塑料作为一种现代
材质，常常因其高超的模仿性而使人们忘
记它原本的真实面目；在会展中使用混凝
土，可以利用其耐久性表达与众不同的信
息意义，其粗犷而质朴的品性保证了结构
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细节得到充分的表达，不仅如此，混凝土还
可以和石材、木材和金属等材料进行混和
使用，以便取得更多层次和更丰富的信息
含义。
3  结语
社会的进步和科技的高速发展既对会
展设计提出了更高的要求，全新的设计理
念，全新的设计表达形式也为会展设计提
供了广阔的发展平台。我们用以下三点结
论总结现代会展设计所承载的信息传达和
信息交流功能。首先，会展设计将更加趋向
于开放、前卫，不再只局限于使用人们司空
见惯的表现形式，而是运用立体的、象征的
空间造型，或是多媒体演示等形式；其次,
更强调个性化，注重整体形象的设计，突出
展览对象的个体形象，强调视觉冲击力，更
多的趋向广告化、戏剧化、情节化；再次，随
着科技的发展，越来越多地运用了高科技
产品，引进网络系统、机械装置和游乐设备
等，让参观者有更多的感官冲击力。
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试析会展设计信息传达的新形式
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(南京图书馆 南京 210002)
摘 要：在新的时代背景下，会展设计的信息传递功能逐渐拓展为双向的互动信息交流功能，会展设计的核心任务转变为为观众设计一种
体验环境。在这种新概念会展设计模式下，其信息传达形式也发生了相应的变化，平面视觉形式、彩拓展形式、空间表现形式、材质
展示言说方式表现等都是常见的表现形式。
关键词：会展设计 信息传达 信息交流 表达形式
中图分类号:F713.83文献标识码:A文章编号:1672-3791(2011)03(a)-0226-01
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