网络红包是指网络运营商（网站）以及互联网应用，通过组织互联网线上活动派发红包，或者为用户提供红包收发功能使用的一种工具。同时，网络红包作为新的红包派发方式，也成为了一种创新的促销式营销模式。尤其在中国传统新年期间，网络红包活动以及用户相互派发已成为新型移动互联网生活方式。
网络红包改变了我们的春节
“土豪发红包啦，快去抢！”支付宝和之间爆发的“红包大战”，正在改变人们过春节的方式。这个年，不少人纷纷感叹：“我就抢红包了，春晚放了啥也不知道。”
80、90后成“抢红包”主力军
红包游戏的火爆让羊年春节成为了迄今为止最有“互联网味道”的一个春节。不少网友自嘲戳红包戳到手指疼，也有人感叹：“和几亿元擦肩而过的感觉真爽。”家住园区的80后小曹向记者透露，今年通过支付宝和，共发出了红包523元，收到了641.8元。“收支算是平衡中略有盈余，但是深切地体会到，这个春节，真心傻在手机上了。”他坦言，几天都“耗”在红包上了，对
于不少亲戚朋友和老师，红包往来直接代替了那些过年的问候。与他同样刚刚参加工作的90后小沈表示：“几乎走火入魔，根本停不下来，连上厕所都带着手机盯着屏幕，生怕错过‘巨款’。”他说，其实基本也抢不到什么“大钱”，有收必有发，完全是为了沾一沾喜气。这两位年轻人的表现也与支付宝昨天发布的官方数据一致，90后用户的占比最大达到50.03%，发出的红包个数也最多。80后用户位列第二，占比达39.85%。
70后“抢红包”呈两极分化
红包发多少寓意比较好在抢红包大军中，70后的这部分人两极分化比较严重。苏州某高校辅导员陈老师告诉记者：“我过年就没有参与抢红包，真心累，看我老婆玩了几天也就几十块的来去。”他表示不明白这样几十块往来到底意义何在,“弄来弄去，家务没人做，孩子也没人管了。”
不过，像他们这对夫妻收支基本持平的70后不多，苏州园区某外企高管李总说：“今年给下属发了不少红包。”他透露，公司的同事从年会聚餐开始就“闹腾”起来，一直在里呼唤“李总，发红包呢。”甚至在里玩起了“红包接龙”游戏，谁抢的红包多，就要双倍加满发出来。“刚开始几下还好，后来玩大了抢了几个第一，双倍发出去的时候，就有点蒙了。”几次下来，李总一共发出去3000多元红包。他表示，这也成了一种新的娱乐方式，不玩不合。
50、60后先收红包后发现金
“年轻人玩得溜溜地顺，我也学了，就坐着摇摇手机，收收红包也不错。”今年54岁的张大妈告诉记者，儿子在“双十一”的时候，给她换了个大屏智能手机，顺便教了怎么用和支付宝。“今年奇了，我儿子和媳妇还有侄儿等都给我发了红包，最后数数，好几百块呢。”她乐呵呵地告诉记者：“虽然转手还是发给小孙子了，却特别高兴。”
今年60岁的老苏州人陈大爷说：“我是戴着老花眼镜在参与红包大战。”他认为，“现在动不动去哪里都要，什么‘扫一扫’，不学跟不上时代了。”不过，他也表示，像他一样年纪的体，有的人只会用大键盘的“老人机”了，与互联网的“红包”无缘，但是给小辈发现金红包，仍然是一项不变的传统。
“网络红包”别让商业味冲淡人情味
春节前夕，支付宝钱包、微博、陌陌、手机QQ、百度钱包纷纷开启红包活动，玩法也增加了互联网平台补贴、企业或名人现金红包，以及企业的代金券。在这场夹杂着商业气息的红包大战中，人情味和商业味的矛盾该如何缓解？
还记得2014年春节，红包横空出世，朋友见面必问一句“你抢了吗”。相关数据显示，2014年除夕夜参与红包活动的总人数达到482万人次，最高峰时每分钟就有2.5万个红包被拆开。可以说，红包除了给传统年味增添了一丝新鲜的“互联网味道”之外，也培养了不少网民成为支付的潜在使用者。如此叫好又叫座的好点子，今年引来众多模仿者和竞争者，并不让人意外。
网络红包当然带来了很多好处。一是好玩有趣，图的就是个热闹。每个红包里哪怕只装上几毛一元，也能享受一把土豪撒钞票的感觉。二是方便使用，不用兑换新钞零钞，相隔千里也不再是过年发红包的阻碍。今年的红包大战花样更多，现金红包之余还有消费券、兑换券等，支付宝等更多互联网企业进入，也给用户提供了更多选择。比如支付宝钱包近日就宣布，从小年夜到正月初一将向用户发放约6亿元的红包。一大波红包来袭，小伙伴们已开始摩拳擦掌。
然而，网络红包大战的升级，也可能带来一些烦恼。互联网所到之处，往往会瓦解旧规则，建立新规则，这期间免不了出现一些混乱，在给一些人增添了便利同时，也很可能误伤某些体。比如双十一购物节，让不少消费者捡了便宜之余，也滋生了虚假降价、不履行退换货
承诺等不良现象。互联网改变了我们的生活，但也不能任其野蛮生长。网络红包大战也是同理，在热闹表象背后，也有一些灰空间需要正视。
首先，随着红包形式多样，参与商家五花八门，真假难辨的网络红包也有些招人烦。喜闻乐见的红包成为企业营销的工具，肆无忌惮地在朋友圈里刷屏，其“公害程度”俨然与商业广告、各种代购看齐。有的商家还打着发红包的旗号，套取身份证号、银行卡等个人信息。为了领取区区几块钱的“红包”，注册用户、绑定银行卡等各种手续极为繁琐。领红包麻烦不说，是否存在安全隐患也得打个问号。面对红包满天飞的现状，消费者很可能从“欣喜若狂”转为“无所适从”，无论是平台运营商还是相关政府部门，都不能放过其中可能出现的违规行为。
其次，各家企业为了发红包互相封杀，也直接伤害了用户权益。随着与支付宝的红包大战不断升级，相互屏蔽的已不止红包产品，一些音乐类、社交类APP也躺着中。这一场景，多少让人想起了此前的“3Q大战”。互联网企业拼得你死我活，动辄大量用户做“非此即彼”的选择，实在有悖“开放共享”的互联网精神。各位互联网大佬争夺移动支付市场，宏观层面应靠着相互支持来做大蛋糕，微观层面也应靠着特业务来分好蛋糕，而不该彼此设立重重关卡，牺牲用户利益。
红包的本意是一份祝福，重在好意头，而非钱多钱少。网络红包也别因走得太远，而忘记了这一出发点。各大商家借网络红包做宣传不是不可以，但也要在风俗人情和商业营销中到平衡点。若网络红包大战全是商业味毫无人情味，那么热闹了一阵之后，这样的春节红包也无可回味之处。
莫让抢红包“伴奏曲”盖过亲情“主题歌”
这个春节长假，手机上抢红包的火爆程度令很多人开了眼界。家人团圆、亲友聚会等场合，总有人低着头紧握手机、紧盯屏幕，频频滑动指尖抢红包。毫不夸张地说，抢红包着实成为羊年新春的一道全新风景。
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