却“影片本身
换言之，一开
最终，姜珉炅
表示“这份喜悦蒙
。
李孝利
获取巨
近期韩国出台保证”等标示、广告审查指南》（简称《直播推荐指南》）规定了关于互联网直播带货的广告主认定规则：如果特定产品或服务的推荐人与该产品或服务提供者之间存在经济上的利害关系，且这种利害关系足以影响推荐或保证行为的可信度时（即“存在赞助关系”），相应产品或服务的提供者应认定为广告主。在此种情况下，推荐行为不可避免地形成一种有偿发布广告行为，推荐人或保证人应即时公开彼此之间存在的赞助和被赞助关系。
赞助关系的公开原则
除前文所述的赞助公开情形，韩国自媒体公开赞助信息还要遵循以下原则：
第一，“便于查阅”原则。
信息发布要便于观众查看、阅读。即要在观众容易看到的地方，或以观众容易查阅的方式，在推荐和保证的内容相近的位置上标注表明存在赞助关系的文字。
相应的，违背“便于查阅”原则的几种典型表现为：（一）在未做任何显著处理的情况下，将存在赞助关系的表述穿插在正文内容中；（二）以回复留言的方式表明存在赞助关系的；（三）点击“展
就直播带货出台审查指南
（图/视觉中国）