郭明爽赵红艳
（黑龙江大学新闻传播学院，黑龙江哈尔滨150000）
摘要：自媒体时代准入门槛低、发声渠道多元，但女性体的形象呈现在这一新的媒体环境中依然存在很多问题，“女司机”“女大学生”仍是以女性为新闻主题的报道中常见的关键词，贤妻良母仍是对女性体家庭形象的最佳诠释。伴随这些问题的进一步发展，女性本体意识也有了新的突破，女性体自身进一步认识自身所处的社会环境，积极争取自身合法权益。总体而言，女性体要消解自身的刻板印象还有很长的路要走。
关键词：自媒体时代；女性体；刻板印象；性别研究
中图分类号：G206文献标志码：A文章编号：1674-8883（2019）07-0022-02
一、自媒体时代女性刻板印象的呈现
（—）广告语言中的女性刻板印象呈现
在微博上投放广告的商家不计其数，近年来有这样一类短视频广告引起了关注，不爱打扮、家境一般的“丑女”的工作或男朋友都会被美女抢走，“丑女”为了报复从各类省钱博主那里领取优惠券，购买大牌化妆品、服饰，最后成功变身白富美，工作、爱情双丰收。这类短视频广告最终目的是提高自己账号的知名度，扩大影响力，它们强化和引导女性对物质的追求，标榜女性的成功是建立在物质基础上，助长了不健康消费理念的形成。
（二）公众平台中的女性刻板印象呈现
桔子水晶酒店在妇女节前一天在其公众平台发表《这届妇女不行，太浪了……》的推送文章，引发了众多女性的强烈不满。翻阅该之前的文章部分标题也让人浮想联翩，如《这个春节，来成都睡你》。这些玩噱头的语言涉嫌侮辱女性，性暗示意图明显，严重侮辱了女性体。传统封建礼教中的女性被视为男性传宗接代的生育工具，地位低下。如今，女性早已从这种观念中解放岀来。这些文章不仅缺乏对女性体的尊重，同时也贬损了女性的独立人格。
（三）新闻事件中的女性刻板印象呈现
“万州公交坠江事件”发生后，部分媒体就“女司机逆行”一事进行了报道，在网上引起了公众对私家车女司机的谴责和声讨。而事故的最终原因则是公交车上的一名乘客与司机发生激烈冲突导致车辆失控。这些为了时效性而抢先报道的媒体没有经过严谨的调查就进行了“媒介审判”，提前对案件定性，不仅使该私
家车女司机遭受了网络暴力，同时也损害了媒体的公彳吉力。
n=、自媒体平台中女性意识的崛起
（一）张雨绮霸气离婚
张雨绮与丈夫袁巴元由于家庭琐事发生肢体冲突，报道中提到张雨绮砍人，几天后张雨绮通过经纪人宣布与袁巴元达成协议离婚。微博评论中众多女网友力挺张雨绮，究其原因是中国女性长期被压抑、束缚，部分女性面临家暴问题却最终选择原谅丈夫，这与整个社会环境相关。在男权占据主导地位的时代，女性是男性的附属品，女性甚至被看作男性的私有财产。张雨绮这一“正面刚”的举动赢得女性网友的赞同，也间接体现女性对男权的反抗，真正追求两性之间的平等关系。
（二）男消费兴起
伴随着社会化媒体时代以“小鲜肉”为代表的流量明星兴起，⑴这与女性“粉丝”的消费意愿密不可分。女性摆脱家庭的桎梏进入社会，取得一定的经济地位后消费能力得以提高，各类商家为了刺激女性体的消费意愿，进一步迎合她们内心的情感诉求。中国传统的男性气质以阳刚、强硬为主，但并非所有女性都崇尚大男子主义的霸道，她们也渴望男性关注她们的内心世界，温柔体贴、善解人意并不是女性的专属标签。于是她们将在现实生活中的不满情绪转移到影视广告中，温柔体贴的男性偶像成为她们追逐的对
象。广告商利用女性的这一渴望关怀的心理，掀起了“小鲜肉”“小奶狗”男星的代言热潮，女性“粉丝”为偶像的代言冲销量也正是满足其内心情感需要的一种方式。
（三）MeToo运动造势
MeToo（我也是）运动在过去的一年中从国外走进了国内，并且在微博上持续发酵引人关注。《纽约时报》里的两名记者公开揭露好莱坞制片人哈维•韦恩斯坦的性骚扰事件。丑闻曝光后，美国女星艾丽莎•米兰诺等人更是站岀来指责哈维•韦恩斯坦对她们实施性侵，并在社交媒体贴文附上标签“MeToo”，呼吁所有曾遭受性侵犯的女性挺身而出说出惨痛经历，引起广泛关注。⑵女性体公开发声，拒做“沉默的螺旋”下的牺牲品。这也表明女性体对自身生存环境认识的进一步深入，在整个社会文化环境下为争取自身的合法权益做出积极主动的努力，未来女性体的权益也有望得到进一步的保障。
三、自媒体时代消除女性刻板印象的对策
（-）女性主体自身努力
首先，女性体应从观念上转变。女性的刻板形象源于两千多年儒家文化中男尊女卑思想作祟，延续千年的思想在短时间内得以扭转并非易事。女性体在追求独立自主方面还有很长的路要走。因此，女性体要从思想上跳出男尊女卑的怪圈，积极提升自己的内在。面对各类商业广告，尤其是整容广告，女性体应保持理性，正视自己，要清醒地认识自身的独特性
基金项目：本论文为黑龙江省哲学社会科学规划项目“地域黑与拒斥性社会认同：东北地区社会化媒体舆情传播机制研究”（17XWB072）阶段性成果
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新闻研究导刊Journal of News Research
第10卷第7期2019年04月
Vol. 10 No.7April 2019
是无可复制的。
其次，要积极发声，避免做“沉默的螺旋”。女性 体在男权主导时代发声渠道较少且成本高。新媒体 时代降低了发声门槛，女性体获得了更加多元化的 发声平台。女性要充分利用好这些平台积极表达自己 的意见，在相关事件中要敢于发声，避免因沉默造成劣 势意见驱逐优势意见的现象，为女性的独立自主发展 提供良好的舆论环境。
(二) 媒体报道框架的转变
类似“女司机” “女大学生”的标签给女性体 带来了污名化的困扰。甚至让一些女性承受了严重的 网络暴力，不仅给她们的心灵带来了巨大伤害，更是在 整个社会环境中给女性贴上了负面标签。媒体理应承 担起惩恶扬善，监督与纠正不良现象的责任，而一些对 女性有失公允的报道则背离了这一原则。同时，媒体 还肩负引导大众的责任，在进行报道时注重多方取证, 给公众提供客观的意见环境作参考。这就要求媒体在 进行新闻报道时要摒弃对女性的刻板成见，给予女性 表现自我独立品格，努力上进、自强不息等品质的机 会，摆脱被看的固定符号。⑶以更加平等的态度正视 女性体，坚持新闻专业主义，不能先入为主提前设置 报道框架。
(三) 各平台的应对之策
首先，各类新媒体平台应加大把关力度，从源头上 减少对女性体的偏见报道。同时，某些网络直播中 的女主播低俗、打擦边球的言行举止给网络环境中女 性的形象带去了负面影响。直播平台或相关部门应加 强监管，出台相关的政策措施加以规范，营造健康的网
络环境，避免因个别女主播的失范行为加剧女性体 的污名化现象，创造真正平等的网络环境。
其次，广告制作者也要转变思维，女性形象并非总 是囿于家庭中，依附于男性，除了家庭角外，社会角 也是构成她们整体形象的重要部分。与此同时，整 容模板、以瘦为美等刻板的对女性美的定义也需要改 变，真正做到尊重女性。
四、结语
新逼鬲境下虽然女性体消解自身刻板印象取
得了一定成效，但推动女性意识的进一步崛起以及争 取真正的两性平等还有很长的路要走。在解放女性、 推动女性整体发展的同时更要警惕中华田园女权主 义、女性至上等偏激思想。如何做到更好地将女性 体从刻板印象的标签化中解放出来是一个亟须思考的 问题。
参考文献：
[1 ]张越，张茗锐.基于微博平台中中国女性主义话语与诉求
中国女明星整容前后分析[J].华中师范大学研究生学报，2018 (12)： 106.[2] 李卉蕾.MeToo 运动在社交媒体中的传播特征探析
[J].新媒体研究，2018 ( 21 ):132.
[3] 刘沛言.女性主义视角下电视广告中的女性形象分析
[J].新闻研究导刊，2018 (05):17.作者简介：郭明爽，黑龙江大学新闻传播学院2018级新闻与 传播专业硕士在读。
赵红艳，黑龙江大学新闻传播学院教授，研究方向：网络 与新媒体传播。
(上接第4页)真实而生动的报道和言论，不断提高自身 舆论的真理彩，从而获得受众的支持和接受。那么， 我们在新闻报道中，不管是评论还是以讲好故事的方 式，始终要服务“理”的故事，以故事说服人、故事感 化人、故事启迪人，最终达到新闻报道的传播价值。
2016年，笔者在《当代贵州》刊发了一篇《听雏 菊花开的声音》，讲述了铜仁市思南县卫生计生部门关 爱农村留守女孩的故事。思南县是人口大县，也是外 出务工大县。如何关心留守儿童，特别是留守女孩的 健康成长？笔者得知社会各界都在关心思南农村留守 女孩，通过走进一个个留守女孩家庭，看到他们健康成 长，遂以“雏菊花”这首歌落笔，将留守女孩向往山外 世界、社会各界的关爱、圆梦女孩故事娓娓道来，一篇 关爱留守儿童、关爱留守女孩的报道见诸报端后，打动 了无数人，引起北京、江苏、浙江等志愿者前来思南献 爱心，开启了一场圆梦女孩行动。
好故事为什么能打动人，是因为记者在采访的过 程当中，把自己的情感也投射到了故事当中，从现场得 来的资料是第一手的，加上记者自己的判断，经过一番 筛选后呈现给读者的。同时，好故事不仅要蕴含大道 理，还要耐看耐听，让人愿意看下去。我们在讲故事时， 要用宏观的视野去捕捉和把握微观的新闻现象、新闻 素材，将宏观与微观互相融通，就有时代大背景，也有 微观生活小细节，让人感受到故事中有我、有时代。那 么，如何将故事讲出时代感来？正如新华社记者李峰
所说，要学会“站在天安门上看问题”。作为党报党刊 记者，要像政治家那样，敏锐且善于从政治上、政策上 观察问题，报道采写的故事、正面反映的道理、传播的 思想，要时刻与党中央的精神高度统一，如此这个故事 才能立得住脚，也才有说服力。
综上所述，融媒体时代，党报党刊记者应始终围绕 中心、着眼大局，深刻领会党的十九大精神及习近平新 时代中国特社会主义思想，才能始终摸准时代的脉 搏、聆听时代的声音、感悟时代的风采，才能挖掘身边的 时代好故事。同时，党报党刊记者要坚持以内容为核心, 站在受众需求变化发展的立场，增强和践行“四力”，深 入众，扎根基层，深挖细节，创新报道方式，揭示故事 内涵，以讲故事的手法，打造原创新闻，挖掘生动故事, 以期引起读者的共鸣，进而收到良好的报道效果。
参考文献：
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[2] 谢建晓.好新闻重在讲故事[J].新闻爱好者，2011
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[3 ]胡光华.党报记者讲故事需把握三条原则[J ].新闻
前哨，2018 (01 ) ：05.作者简介：陈刚( 1984—)，男，贵州铜仁人，本科，毕业于贵 州大学法学院社会学系，记者，研究方向：新闻传播。
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