摘 ; 要：随着韩剧的热播，韩国明星渐渐在中国成为了家喻户晓的明星，各商家因此瞄准时机，纷纷邀请他们为产品代言。文章从传播学的视角出发，运用传播学的理论，分析名人广告传播原理及名人广告传播效果显著的原因。
关键词：韩国明星;名人广告;传播效果;朴奎利传播原理
中图分类号：G206 ; ; ; ;文献标识码：A ; ; ; ;文章编号：1005-5312路由器设置进不去（2015）布兰妮图片11-0276-01
《继承者们》、《来自星星的你》等韩剧的热播捧红了金秀贤、李敏镐等韩国明星。各企业纷纷将目标瞄准这些“长腿欧巴”，竞相邀请他们为其品牌代言。在《来自星星的你》中扮演“都教授”的金秀贤甚至代言了超过了30个品牌。从传播学角度来看，明星广告的传播原理是什么呢？韩星代言的传播效应为什么那么显著呢？本文将对此现象进行梳理、原因剖析。
一、明星广告的传播原理
1.明星广告的“两级传播原理”。“孙燕姿 仓木麻衣两级传播论”是美国社会学家扎斯菲尔德提出。他认为，在大众传播时代，信息总是先由大众媒介传播给社会成员的少数意见领袖，然后再由意见领袖扩散给全体公众。①即“大众传播→意见领袖→一般受众”。由于这一流程分为两步，所以叫做“两级传播”。企业邀请明星代言其产品，使他们在广告中担当“意见领袖”的角。大众传播对于社会公众的传播是间接的，产品的信息先到达明星这个“意见领袖”，这是一级传播，再由明星担当的“意见领袖”传播给公众，这是二级传播。由于韩剧的热播，韩国明星在中国拥有庞大的粉丝体，他们是影视圈的佼佼者，他们的成功在一般人眼里是难以达到或无法企及的，所以他们具有广泛的影响力和感召力，他们的言行具有一定的公信力。因为这样，明星在二级传播中起到的作用是很大的，明星向受众推介产品的效果十分明显。
>杜若溪
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