旅游城市品牌形象进一步塑造推广已经成为旅游业发展的优先事项之间的优先权，本文拟基于游客对宝鸡旅游形象品牌的实证研究。通过调查问卷、深度访谈等定量研究方法为主，从而通过对游客对旅游地的感知进行分析，了解不足，提出相应的解决对策，为旅游者感知旅游目的地形象的研究提供一个适当的方法和途径，也对完善旅游目的地管理提供参考依据。从而为宝鸡市进一步旅游营销及决策提供参考和借鉴。
伴随着国内外旅游业的蓬勃发展，旅游业的竞争也愈加激烈，从旅游城市传统的自然资源、经济发展等硬性指标到历史人文，文化内涵等软性指标的竞争转变，旅游业已经进入到了形象驱动阶段，目的地旅游城市品牌文化形象逐渐成为影响旅游城市发展的重要因素，是旅游整体营销理念中的重要概念，居于首要位置。如何正确地研究推广本地特旅游品牌文化形象，让广大旅游者高度感知目的地城市旅游品牌文化形象，现已成为城市旅游营销和加速城市经济发展的重要课题。旅游目的地形象（TIS刘亦菲 变性人>白洋淀好玩吗）是旅游目的地通过旅游产品呈现给世
界的整体旅游特征，是社会对旅游目的地整体特征的描述和整体评价，亦是一个公共标识符。对于潜在的游客来说，去一个目的地旅游不是说这个地方本身有多大的吸引力，重要的是这个旅游地的宣传影响力是否足够大，精彩的旅游形象品牌宣传可以激发旅游者的兴趣，还有一个重要的因素不可忽略，那就是去过的人对这个地方的感知，这些因素往往会影响潜在游客对出行目的地的选取。旅游形象的因素有自然环境、宗教信仰、历史故事、小吃、交通和环境条件等有形和无形要素。目前，在国内旅游形象的定性的研究已经比较成熟，李蕾蕾在研究中发现在旅游目的地的选取和进行旅游决策时，除了顾及距离，交通运输方式和价格等要素，还非常重视旅游地的感知映像；宋章海对旅游目的地形象的感知性和不感知性进行了探讨。游客感知对旅游地形象品牌的塑造，提高旅游景区的竞争力具有一定的影响。通过调查问卷等定性研究方法为主，通过对游客对旅游地的感知进行调查分析，了解游客对宝鸡旅游形象品牌的认可及建议，为进一步确定和提高旅游地品牌形象提供依据。
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