2020～2021学年第一学期试卷
课程名称
网络营销
试卷类别
B卷
考试形式
闭卷
试卷总分
100分
考试时间
90 分钟
适用层次
高职高专
命题教师
适用年级/专业/班级
级电子商务1-9班
班级：                  学号：          姓名：                    
淘宝和天猫有什么区别
题号
一
二
三
四
五
六
总分
评卷人
复核人
得分
得分
一、单项选择题（本题共10小题，每小题1分，共10分）
1．菲利普·科特勒说，市场营销是（  ）管理
A、需要    B、销售
C、欲望    D、需求
2．购买者在购买产品时通常期望或默认的，一组属性和条件，这是（  ）
A、核心产品    B、形式产品
C、期望产品    D、延伸产品
3．麦当劳的全家桶，电商的搭配套餐，这是属于定价策略中的（  ）
A、折扣定价策略    B、地区定价策略
C、差别定价策略    D、组合定价策略
4．抖音、快手等短视频，属于（  ）
A、自媒体          B、社会化媒体
C、传统媒体        D、平面媒体
5．苹果、华为、小米等手机，会在天猫开设线上旗舰店，也会在线下开设手机专卖店，还
会在运营商营业厅销售，它们实施的分销策略是（  ）
A、独家分销      B、选择分销       
C、密集分销      D、渠道分销
6．飞机座位分头等舱、公务舱、经济舱三种等级，这是属于定价策略中的（  ）
A、折扣定价策略    B、地区定价策略
C、差别定价策略  D、组合定价策略
7．网络红人属于（  ）
A、不是媒体      B、属于传统媒体   
C、属于自媒体      D、属于社会化媒体
8．在商品流转过程中，不持有商品所有权，只赚取佣金或手续费的中间商是（  ）
A、批发商        B、零售商
C、经销商        D、代理商
9．KOL（Key Opinion Leader）是指（  ）
A、关键意见领袖          B、网络红人
C、视频主播              D、明星
10．SEO是指（  ）
A、搜索引擎优化                  B、搜索引擎营销
C、搜索引擎友好                  D、搜索引擎作弊
得分
二、多项选择题（本题共5小题，每小题2分，共10分）
1．营销4C是指（  ）
A、客户            B、成本   
C、沟通          D、便利
2．市场三要素是（  ）
A、人            B、购买能力
C、购买意愿      D、购买产品
3．传统媒体包括（  ）
A、报纸            B、杂志
C、网络            D、电视
4．属于生态产品包括（  ）
A、小程序          B、公众平台   
C、        D、小红书
5．产品生命周期理论是美国哈佛大学教授费农1966年首次提出，费农认为，产品和人的生
命一样，要经历的周期是（  ）
A、导入期          B、成长期
C、成熟期          D、衰退期
得分
三、简答题（本题共4小题，每小题5分，共20分）
1、写出五个以上网络推广方式方法。
2、电子商务与网络营销的区别和联系？
3、SWOT分析法中，“S”“W”“O”“T”各自代表什么意思？
4、天猫和淘宝的区别
得分
四、案例分析题（本题共2小题，每小题15分，共30分）
1、什么是项目五看？从项目五看角度分析，为什么餐厅、服装创业，亏损比盈利的多？
2．假若你在网上开店，会选择什么产品进行销售，为什么？
得分
五、论述题（本题共1小题，每小题30分，共30分）
轻饮食概念源自欧洲，目前在广州白领之间正在流行，它倡导饮食要低脂肪、低热量、少糖、少盐，多选择富含纤维的食物，以达到减肥塑身目的。
广州果实轻饮食公司，目前已在天河CBD区开设三家门店，并在美团上开店。产品及价格如下：
 
因美团外卖销售良好，现准备成立网络推广部门，拓展线上市场。计划一年内投入100万推广费用，以实现1000万销售目标。
请从营销4P+网络推广三板斧角度，为该公司制作网络推广策划案。
《 网络营销》（B卷）标准答案与评分细则
适用年级/专业/班级：2019级电子商务1-9班    命题教师：       
一、单项选择题（本题共10小题，每小题1分，共10分）
题号
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
答案
D
C
D
B
B
C
C
D
A
A
二、多项选择题（本题共5小题，每小题2分，共10分）
1、ABCD            2、ABC          3、ABD
4、AB              5、ABCD         
三、简答题（本题共4小题，每小题5分，共20分）
1、评分标准：以下网络推广中，任意5个即可得分
 
2、网络营销是企业以现有营销理论为基础，利用因特网（也包括企业内部网和外部网）技术和功能，最大限度地满足客户需求，以达到开拓市场、增加盈利为目标的经营过程。
网络营销关注的是4P（产品、价格、渠道、推广）
电子商务关注的是四流（商流、物流、信息流、资金流）
网络营销主要是实现电子商务信息流功能。
故电子商务包括网络营销，是一个比网络营销内涵外延更广阔的概念。
评分细则： 答出网络营销概念，得2分
          答出4P和4流，得2分
          答出电子商务包括网络营销，得1分
3、SWOT
评分细则： 每答对一项得1分
4、天猫和淘宝的区别
  第一，平台定义不同，天猫是B2B销售平台，淘宝是C2C销售平台
  第二，入驻门坎不同，天猫入驻必须是有营业执照的企业，淘宝提供个人身份证即可
  第三，入驻保证金不同，天猫保证金5-10万，淘宝很少或无需保证金
  第四，技术服务费不同，天猫技术服务费3-6万，淘宝无
  第五，佣金不同，天猫对交易收取3-8%的交易佣金，淘宝无
  第六，商品质量不同，天猫质量有保证，淘宝质量很难控制
  第七，消保服务不同，天猫必须参加消费者保障服务及七天无理由退货等，淘宝无强制要求