浅议抖音短视频的利与弊
崔一丹
( 河南大学新闻与传播学院，河南，开封 475000)
摘要：抖音短视频作为一款新兴的媒体形式和信息传播手段，已经成了互联网时代青少年利用碎片化时间接受信息、休闲娱乐的重要途径。但因其发展速度较快，发展势头迅猛，难免出现不如人意的地方。本文主要论述的是抖音短视频的优势与弊端，并提出自己的建设性建议。
关键词：抖音短视频；优势；弊端
一、抖音短视频的概念与产生
抖音短视频，是在新媒体环境下问世的以音乐为主、将音乐与舞蹈、跑酷搞笑有机地结合起来，让人从中获得生活的乐趣，且可以轻松通过上传视频或参与评论互动的新潮短视频。这款音乐创意短视屏社交软件，诞生于2016年9月，上线以来始终保持着良好的发展势头。我国手机网民队伍庞大，互联网用户体是短视频蓬勃发展的流量源头和基础。2018年中国移动通信互联网在春季报告中指出：短视频行业的四款典型APP全部入围增长最快的TOP20，其中抖音博得头筹。短视屏已经成为大众喜欢的重要传播工具，它凭借其多元的音乐，丰富的内容，兴趣盎然的玩法，博得亿万用户的青睐。
二、抖音短视频的优势
1.抓住目标用户需求，打造个性化视屏
抖音短视屏定位年轻用户，根据他们的年龄，生活习惯去分类，精准抓住他们的需求，通过手机端为他们打造个性化短视频服务方案。在抖音中，音乐只是衬托，才艺的展示才是主角。在这里，受众可以看到优美的舞姿，欣赏到奇葩的搞笑动作，品味到全国各地的风土人情。在这里，不管是才艺表演，还是裁剪效果，带给我们视觉的是一种美妙的刺激的冲击感。还有，不论是大雪纷飞的北方，还是阴雨连绵的南方，我们皆可以在视频里看到，欣赏大自然的美丽风光，弥补我们想去那里玩耍却不能去的或没有时间去心里需求。
2.短视频歌曲，温暖了受众的心灵
大家知道，不论是哪一个短视频软件，要想快速吸引目标用户眼球，就得拥有强大便捷的服务功能。因此，抖音短视频平台依托互联网技术的力量进行创新，为用户提供多样化的短视频拍摄服务功能。比如美颜拍摄、音乐添加、滤镜效果、情景模拟等等。在这里，观众可以欣赏到童星小玉玉和爸爸一起演唱的《爸爸的肩膀》，小玉玉娜稚嫩甜美的嗓音与他爸爸那憨厚嘹亮的歌喉会一下子让你回到自己天真烂漫的童年，体验父慈母爱的眷眷亲情。在这里还可以看到草根明星“大衣哥”的圣人形象，知道大衣哥慷慨解囊为三个患病儿童病捐出了50多万人民币，大衣哥出资百万为村里打造文化广场，让村民过上城市
市民的生活了。还可以通过抖音短视频了解农民工的生活。为了增加家庭收入，他们只身一人到一个不熟悉的地方，在工厂里辛勤劳动，日夜打拼，然后把赚回的血汗钱拿回来买车盖房，给儿子娶媳妇。
3.快速布局市场，进而占领市场
抖音短视频为了能够在市场中分得一杯羹，以敏锐的市场洞察力去分析整个市场，进而进行定义其市场。广告和内容电商是抖音短视频内容的主要变现形式。内容变现是短视频产业链的重要一环，也是支撑其平台持续产出内容的前提。它的商业变现模式是广告、内容电商，广告包括信息流、贴片、开屏、定制赛事、达人定制原生广告等硬性广告，还有内容植入的软性广告。在内容电商方面，抖音短视频有达人淘宝网店铺或视频中产品的淘宝链接口，实现内容平台到电商平台的导流。我们从评论区可以看出，用户对短视频内容中的广告和电商产品评价较好。短视频的主流消费体定位在“95”后与“00”后，70%的以上的用户来自一、二线大城市。
4.站在目标角度，为用户提供社交功能
抖音短视频站在目标用户角度出发，利用便捷的手机终端为广大用户提供了社交功能。在这里，用户可以随时随地在线上查看各种视频，且能一键关注心仪的主播，打开聊天功能在线私聊。在抖音社区，有明星、达人、媒体、民企、个人等众多主体，用户可根据自己的需求，选择需要的个人或单位，办理业务，咨询信息，沟通情感，进而满足自己的生活需求，实现高质量的人生享受。目前，多家企业已经入
驻抖音，平台内容产出会进一步呈现出高端、专业、多元的趋势。
三、抖音短视频的弊端
1.抖音短视屏内容低俗，影响青少年健康成长
不可否认，抖音短视频的很多内容是健康的、阳光的，愉悦的，给青少年带来了快乐的心情。但是也有些短视频低级趣味，庸俗不堪，给青少年的健康成长带来了负面影响。一些段子为了吸引受众的眼球，卖弄风情，出口污秽，什么样的话都敢说。要知道抖音用户绝大多数都是年轻人甚至还有孩子，在他们还没有建立起完善的“三观”之前，很可能会被带进泥沼，难以自拔；还有些自制力不强或者别有用心的成年人也会受到不良的影响。
2.抖音短视频的虚假橱窗，损害了消费者的利益
抖音红人凭借优质原创内容积累了大量粉丝，良好的受众基础，加之内容产出的创新力，成为品牌在抖音平台传播推广的重要媒介和首选。很多美妆服装类的品牌，以及很多商家都已经“盯上”这个平台。但也带来了一些负面的情况，比如有媒体报道抖音短视频平台上，存在大量制假视频。大牌口红随便造，“阿玛尼”“迪奥”“纪梵希”35元一支；还有展示用假花和酒精日本名牌腮红的过程；甚至有卖家号称，只要顾客有要求，专柜名牌包，各种版式随便仿。这些制假贩假的商人、商品，严重损害了广大消费者的利益，也严重损害了商人的形象。
3.抖音短视频缩小了交际圈，也使人变得慵懒
（下转第82页）
抖音聊天
越来越丰富，受众对信息的选择渠道越来越多。电视新闻节目依靠从业人员素质高，具有辨别新闻价值的能力，获取渠道可多方考证等优势，对节目所拥有的新闻资源进行整合，通过新闻编排，提升新闻信息传播的有效率，让电视新闻节目克服“时效性”的制约，以“真实”“客观”“全面”“多角度”的展现，取得权威新闻的发布之位。如何做？新闻编排工作是重点。新闻编辑要了解，在如今大数据的时代，受众已不愿通过被动的形式接收新闻信息，他们在浏览新闻信息时，希望按自己的兴趣爱好选择新闻，并能够成为新闻的传播者。因此，针对受众的不同，观众的需求不同，新闻编排要有针对性的进行，拉近节目与观众之间的距离，以此来提升节目对观众的吸引力，进而提升新闻节目的收视率。
2.与观众互动的渠道
在如今而言，网络上观众可以以弹幕、、等多种渠道与新闻节目进行互动，电视新闻节目虽说没有这么直接便利的互动方式，但节目播出后，也是可以通过节目主播与观众微博、、短信、短视频互动，通过读弹幕、读短信、在线通话等方式互动。节目编排可以根据观众的审美水平与认知水平，在一段时期内，对播报的新闻内容进行延伸报道，通过对短信、在线电话等的总结，在节目中安排对观众的反馈，用新闻编排形成持续关注的节目风格，以及用有问有答的方式，形成互动，稳定收视
体。
3.准定位，创新节目编排
提高电视新闻节目的收视效果，将新闻节目打造成特王牌电视节目，创新节目编排手段必不可少。首先，根据节目形态，进行新闻编排。就我台新闻节目而言，整点新闻《新闻午报》以新闻信息快速播报为主，编排简单明快，直播状态的这档新闻节目，还可随时插播最新新闻。《新闻联播》围绕“大主题”展开编排，重政策宣传的同时，也辅以民生报道，“软硬结合”的编排，让这档新闻更贴近百姓。晚间新闻《新闻夜班车》更生活化，讲百姓故事，做活当日“头条”，突出记者现场、体验式报道，新闻短视频与融媒体无缝衔接。融媒体延伸栏目报道，让新闻栏目更具特，新闻报道更鲜活。面对新媒体的强势切入，电视新闻节目依然有空间、有阵地，根据自身实际情况，使用板块式、整点式、复合式等新闻编排模式，达到完善整个节目的目的，给观众完整、真实、准确、有深度的信息传递。
三、结论
随着时间的推移，如今已经步入到视觉时代之中，而这对传统的电视新闻节目来说又是一个全新的挑战，针对视觉时代特性，电视新闻节目进行创新不仅是与时代发展的需求相符合，也更是电视新闻节目实现长远持续发展的必然趋势。而在创新电视新闻编排模式的同时还需要投入大量的人力与物力，只有紧紧的跟随发展的步伐，对电视新闻节目进行改革创新，才能保证电视新闻节目长远持续的发展下去，
而不被时代的发展所抛弃。
参考文献：
[1]白凤玲，张伟.新闻节目编排创新模式探究[J].新闻研究导刊,10(01):117.
[2]鲍风波.杨旺伟.代电视新闻节目形式的艺术性研究[J]. 新闻传播(10):117.
[3]孟晓辉.易恒宣 时代电视新闻节目频道化编排的形式创新[J].科技信息(23):566+700.
（上接第80页）
抖音短视频的存在，一下子使许多年轻人变得封闭和慵懒。他们的心理发生了扭曲，不愿出门，不愿见人，放弃了真人的交际与沟通，迷失在虚拟的网络世界里。 如果用“毛毛虫现象”去解释的话，越来越多的人人际圈将会越来越小，人们之间也会变得越来越陌生。还有许多年轻人上班刷“抖音”、下班刷“抖音”、上厕所刷“抖音”、躺在床上刷“抖音”，坐在椅子上刷“抖音”，上课刷“抖音”，住院刷“抖音”，反正就是一有空闲就刷“抖音”，刷累了怎么办呢？刷累了就闭上眼睛在床上美美的休息。精神享受越来越多，肉体却越来越懒惰。
四、对抖音短视频发展的建议
抖音短视频音乐社区，以短视频的形式传播信息，联系大众，用创意性、趣味性内容与受众沟通，得到了受众的喜爱，但是在其发展过程中也出现了同质化、低俗化的问题。怎样克服这些负面的东西，使抖音健康成长呢？我认为要从以下几方面着手：一是创作者要从内容上下功夫，制作播出健康向上，阳刚正派，充满正能量的音乐视频；二是网上营销产品应讲究诚信，重视质量，货真价实，让客户满意；三是网络管理部门把好审查关，不合格的视屏决不能让其播放。只有这样抖音短视频才能走的更远，发展得更好。
参考文献：
[1]今日头条全国营销中心.《2018抖音短视频营销策略通案》,2018.
[2]中国互联网信息中心(CNNC).《第41次中国互联发展状况统计报告》,2018.
[3]刘夏，李小晔.抖音短视频的营销推广策略研究[J].新闻研究导刊,2018(3).