摘 要：招贴设计是通过视觉符号来传达各类信息的设计，其中文字是其重要的组成部分，要具备适合传达内容的表现形式和形态结构，具有深刻意义和蕴含内容以及表达更佳的信息传递的作用。文字图形所表达的效果比插画和动态的图片更明显直接，内容更具体精准，图形文字的组合可以传达出相对丰富的内容。因此，本文以探究文字图形在招贴设计中的功能与表现作为重点。
关键词：招贴设计；文字图形；功能；表现
一、文字与文字图形的基本概述
文字在人们生活中是沟通交流、表述情感、记录事件的媒介。在人类历史的演变进程中，文字的价值也随着时光的飞逝得到了升华。图形作为文字的前身，在历史长河中不断发展演变，含义模糊的文字图形与传达内容相结合，可以更精准的表达其内涵。文字图形是将文字与图形结合而派生出的一种艺术表现形式，其不仅可以传递各种信息和情感，还可以给大众带来视觉上的美感体验。
1.
文字图形在招贴设计中的功能
1.
整合统一灵动的节奏美感
招贴设计中相同形状、相同数量、相同彩的视觉元素，在一定方式的引导下进行有规律的重复表现，形成了设计节奏感的表达，从而表达出一种有动感韵律的视觉感受。设计中相对重复的单体因素可以调整为一个体，在招贴设计中体现出秩序或倍率化的丰富变化，得到统一整体的画面美感。
1.
增强招贴设计的信息传递
文字作为人们传递信息的媒介，是最为直接清晰的视觉元素。随着人们物质生活及精神生活要求的提高，对美的需求也变得多种多样、丰富多彩。文字图形是以文字作为设计基础，进
而通过多元图形的组合方式进行丰富便捷的信息传递。
随着文字图形在招贴设计中的地位日渐提高，文字图形的创新表现形式日新月异，可以将其运用在不同设计的主题创意和设计风格中。文字图形的多元与重新编排，可以展现多种主题的视觉效果。在招贴设计中，文字图形可以加深设计的主题内涵的表达，直观地传递出设计所赋予的深层次内容，丰富了艺术设计表现的感染力，吸引观者进行相应的深刻思考和情感诉求。
1.
彰显招贴设计的审美表达
文字最早是以记载历史事件和传递生活讯息为主，而现今人们用文字图形来表达招贴设计的主旨和内容，并利用装饰手法设计出美感效果更好的文字图形。中国的文字多以线形元素为主，与图形结合会使得整体造型更有活力，更具设计美感，也更贴近大众生活主体，使招贴设计的视觉效果更具亲和力和人情味。
文字图形的表现形式的多种多样，适用于各种设计领域的艺术实践。设计师设计出符合当今
潮流和审美的设计作品，有别于单一文字在招贴设计中的基础表达。为了提高平面招贴设计的趣味性、多元性彰显功能，将文字图形运用其中，既丰富了整体信息内容，又使招贴设计的视觉效果更具美感。
1.
招贴招贴设计中文字图形的表现
1、深入浅出——传达主题创意内涵
许多设计师会利用文字图形的优点去设计作品，充实设计作品的深层次内涵，并通过更加丰富的装饰手法，增添招贴设计画面的视觉美感，满足大众对自身生活需要的目标追求。
文字图形作为招贴设计中的主体因素，能让观者更直观地理解作品的内涵和主题宗旨。文字图形也可作为设计中的基础元素，根据主题创意需要，从招贴设计的实际需要出发，将其重新排列组合以期达到最佳展示效果。
文字图形具有一定的视觉表现力与冲击力，在招贴设计中具有较强的信息传播功能。如《二
十四节气》（见图1）的招贴设计作品：以“立秋”作为大标题，将“立”字转变成流动感的线性图形。“秋”字的笔画结构运用了波浪和水滴的图形组合，使其符合“立秋”的主题创意，以便更好地呼应小标题“凉风至，白露生，寒蝉鸣”。“立秋”其创意新奇，画面整体丰富、完整，文字与图形的组合运用，将版面深浅两方面有机结合在一起，对表达主题起到“通透”传递的作用，充分体现出了文字图形的独特运用价值和作用。
图
1《二十四节气》
1.
意象转换——凸显主体图形意蕴
文字在中国大多以象形、字音、字意、字形等多方面表达本质意义，因此它作为图形因素在传递过程中是最适合的。文字图形从单纯的字意表达到深层次的内涵呈现，虽然已具备实用性、象征性的功能，但过度变形会使其失去清晰的辨识度。因此在进行创意设计时，要注意整体与单体的把控统一。
图形从“形”到“意”的转变，是一个渐变的组合过程，包含了设计师的创意以及对主题思想的表达。文字从“象”到“意”的设计过程，也是对文字图形的渐行实践，通过反复多变的组合演练，使组合后的文字图形更为饱满丰富。受众对文字图形的象征性表达有了更深刻的理解，从而获得相应深刻的视觉认知。
1.
形神兼备——呈现形态组合趣味
在招贴设计中文字图形不仅要表现出潜在的内涵，还要给受众体留有一些想象的空间，让观者处于主动的地位，感受设计者的巧妙用意。形神兼备就是通过图形的外观形态映射出创意主旨，通过文字图形或文字来表达抽象的设计理念，从而达到托物言志的传达目标。文字图形作为整幅招贴设计中的传递元素，其核心价值就是从侧面表达暗含的设计思想，表现出形神兼备、惟妙惟肖的设计画面。比如：石昌鸿的招贴设计作品《设计与修心2》（见图2），在篇幅最大的“绝处逢生”几个字的外轮廓设计上，加上类似于枯枝烂叶的肌理效果，体现其符合字意的创意韵味。这种处理使得文字图形具备了形神兼备的功能，进而增强文字图形所蕴含的效果和内涵。文字与图形单纯从字面上看，二者关系并不紧密，但在实际设计中两者联系十分紧密。将文字设计成比本身的字义更丰富的形态，使招贴设计中的视觉表现效果更具丰富和魅力。
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2《设计与修心2》
四、文字图形在招贴设计中的应用
在当下的艺术设计实践中，招贴设计大量采用文字的形式语言表现主题内涵。招贴设计作品《保护北极熊》见图3，为充分表现保护动物主题时，将许多的致危因素的文字——石油污染、工业污染、农药污染、海洋垃圾等字体组合在一起，并进行乱序排列，拼接成所要表达的动物样子，将形成的北极熊正负形运用在海报当中。文字元素与图形结合，排列组合成一只行走的北极熊。这种表现使关键元素得到重复，观者的感受也会得到相应的加深。在招贴中添加深的背景作为烘托对比，能形成鲜明的正负形态组合，保证观者在整体的视觉感受上产生了进行的动感，使文字看上去也不会过于呆板。文字与图形的结合，使得整幅作品较之更为生动自然，在大标题旁边附上真实的动物图案，使得与主图形有了一定的呼应联系，使得整幅作品在观感上更完整、更统一，主题旨意表达更明确。
图
3《保护北极熊》
《防护—口罩》是典型运用文字图形表现的招贴设计作品。疫情期间重中之重就是口罩的使用，因此，将口罩作为疫情招贴的切入点，将被广泛呼吁的行为作为主要元素。例如：拒绝野味。勤消毒。不信谣。云聚会等文字用语，重复使用乱序排放，组合编排成一只口罩的样子，从整体上呼应了大主题。观者在观赏时会仔细观察文字图形所传递的内容，这也正使得设计师的初衷得到关注，将疫情期间的正确行为融入图形，传递出想要表达的信息，使得这
幅招贴设计具有公益价值。
当下设计作品中大量运用文字图形，将文字呈几何图形排列，前后交错、正负遮挡，使得文字和图形融为一体。例如：招贴设计作品《光盘行动》，设计师为呼应标题“光盘”二字，运用了简单的几何圆形和线条叠加，表明了“光盘”的效果，简单的几何图形也呼应了主题。几何元素再与“文明用餐”四个字结合，更突出了光盘行动的主题，使整幅作品有了新的表现元素加入。中国历史文化悠久，文字的发展贯穿了整个历史。图文结合方便阅读也更吸引观者，使其与时代发展紧密相连，符合受众体表达思想主旨的一种艺术表现方式。
结语
今天，平面设计已经和我们生活各方面息息相关，人们对“美”的追求也愈发迫切。同时，文字作为历史长河中的信息传播工具，自身也在不断演变发展。文字作为一种图形因素与设计形式的融合，可以称为新的艺术设计表现形式，两者的结合将在设计中显现其独特的地位，可以使招贴设计整体画面更具视觉表现力。当文字的字义与视觉效果相符合时，主题也得到相应的深化延展。作为新时代的设计师需要多方面提升修养，具有长远眼光和思辨意识，为艺术设计添加新意和能量。
参考文献：
1. 陈秀珍：符号学视角下视觉传达中汉字“图形化”探究，美与时代（上），2019，（10）。
2. 郝玉明，王丽莎：《与字共舞》，河北美术出版社，2004年版。
3. 刘杰：《文字设计》，西南师范大学出版社，2002年版。
4. 赵朴：文字图形化在平面设计中的创造性应用，大舞台,2011(8):134-135。
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