招贴003第一章　广告
设计
的
概述
　言简意赅，这是广告文案的正文。画面的构图、主次信息的关系处理得都比较成熟。这则广告由铜板雕版印刷而成，是世界上最早的印刷品，在世界广告历史进程中具有里程碑的意义。 
图1-1                  图1-2
一、现代招贴的起源及发展
17世纪，欧洲的工业革命带来的工业化，使印刷图形材料的制作成本大为降低，广告也从初始时期进入到发达时期。广告作为各类商品广告在促销商品、促进生产、提高生活质量、普及教育和科学技术知识方面发挥了空前的作用。到18世纪，许多适合广告印刷的新字体产生了，如埃及体、爱奥尼亚体、透视体、克拉伦登体、拉斯康体、多利安体、哥德体、珍珠体等，同时在字体的比例、分量和美学上也更趋完善。除了字体外，还出现了数百种学科的符号系统，包括数字、天文、物理、化学、生物、地理、军事等方面的
内容，为现代广告的产生奠定了新的语言形式的基础。19世纪，随着铸铁印刷机、蒸汽动力印刷机、造纸机的出现，高速印刷形式替代了谷登堡时代的手动印刷形式，机器生产的纸张淘汰了手工制作的纸张，使广告的印刷效率大幅提高。随着摄影术的出现及彩石印技术的产生，广告也逐渐成为了大众传播的主要媒介。
朱尔斯·谢雷特，法国著名画家和设计师，于1866年在巴黎自己的印刷厂设计制作的第一张彩石板招贴，在现代招贴史上具有划时代的意义，它标志着现代招贴的诞生。谢雷特的作品受新艺术运动的影响较大，以洛可可和亮块为显著特征。他为剧院、歌舞厅、戏院等设计了许多栩栩如生的海报，像著名的埃尔多拉多、奥林匹亚等。他的海报还善于使用自由、奔放的女性为主题，因此有的学者称他为女性解放运动之父。谢雷特笔下的女性充满了欢乐、优雅和活泼，这预示着巴黎充满了对女性认知上更加自由、开放的氛围。图1-3至图1-5所示为朱尔斯•谢雷特的设计作品。
阿尔丰斯•穆夏，20世纪初叶巴黎流行的新艺术运动代表人物之一。1894年一个偶然的机会，他风格独特的招贴画作被浪莎•伯恩哈特看中，并随着演出的成功而被大家接受。随后，他为了浪莎•伯恩哈特和文艺复兴剧院创作了一系列招贴画作，这些画作随着巡演来到了