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新媒体应用
抖音短视频存在的问题及优化对策研究
刘　悦　林丹妮　金小梅
（衢州学院，浙江 衢州　324000）
摘　要：移动短视频是视频艺术的新兴形式，短视频与现今快速更新的数据时代产生了强烈的共鸣。抖音短视频以其迅猛的发展势头成为当代短视频产业的后起之秀。但随着抖音短视频用户数量的不断扩大和使用次数的猛增，短视频的未来发展也呈现着多样化的趋势。我们通过问卷调查分析抖音短视频在发展过程中存在的问题并提出合理有效的解决方案。
关键词：短视频；抖音；问题；对策中图分类号：G206.2 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2019）03-0234-02一、引言
随着智能手机的出现以及新媒体技术的快速发展，手机App 成为新媒体文化传播的重要载体。特别是近几年风靡的手机短视频App，在人手一机的时代瞄准人们的碎片化时间，15秒的音乐短视频App 成为年轻人新兴的社交工具。特别是今日头条旗下子公司研发的抖音App，该软件在2016年9月上线，并在2017年年底至2018年年初走红。在2018年短视频App 的排名中以9653万用户位列第三，作为短视频中的后抖音不雅小视频
起之秀，斩获了新时代众多的年轻流量。
［1］
抖音在快手、小咖秀等众多手机短视频中脱颖而出，其大部分原因在于抖音聚焦在音乐社交的独特定位，并且拥有明星、网络红人的潮流带动。另外，抖音短视频的内容多样化，人们一打开抖音App 便会被各
种潮玩炫酷、模仿红人的内容吸引。［2］
其录制上传的操作较为简单。但随着抖音多元化发展的同时，其视频内容的不可控性越来越明显。如何使抖音短视频既满足大家碎片化时间的娱乐需求又能够向上向善发展是当下值得思考的问题。
二、抖音发展过程中存在的问题本文采用了问卷调查法，问卷主要围绕抖音用户认为抖音存在的问题及
平台对抖音进行整改的情况等内容展开多角度的调查。然后在杭州、宁波、金华和衢州几个地方随机对居民发放问卷，并对调查结果利用SPSS （统计产品与服务解决方案）软件进行统计分析。主要结论如下：
（一）抖音内容乱象频率较高
在本次调查中，55％的用户表示曾经浏览过内容不良的视频，其中35％的用户遇到乱象视频的频率颇高，由此可以得出现阶段抖音的确存在视频内容乱象并且引发的问题也不容小觑。部分视频内容低俗、缺乏文化素养，单纯追求感官刺激，可能对青少年的价值观和思维方式造成不良影响。随着视频用户规模的不断扩大，视频的内容也从“高标准、高质量”变成了现今纷繁复杂的视频乱象。在网络世界的匿名身份，没有了特定社会身份的束缚，削弱了法律法规的约束作用，更容易导致人们的言行失范。
由图1可以看出，情低俗、未成年人不当行为和垃圾广告这三类乱象视频是最为常见的，也存在一部分的涉嫌欺诈、疑似自我伤害、违法犯罪和政治敏感的乱象短视频。不良短视频的泛滥，容易使未成年人过早接触成人世界的事物，导致青少年对不恰当的网络社交行为进行模仿。由此看出，抖音短视频的审核机制还不够完善，对未成年人的保护还不到位。另外，抖
音短视频带来的巨额流量消费是广大商家紧盯的商业
契机，不免要在抖音短视频中投放广告，但过量的投放
以及一些虚假宣传无疑给用户带来不良的体验。
图1  乱象视频种类折线图
（二）抖音短视频内容整改不到位
抖音平台对其存在内容乱象的视频虽然进行了一定的整改，但整改收效甚微，32.19％的用户表示有发现整改但整改措施作用不大，甚至有34.15％的用户表示从未发现有整改。在对关于抖音提出的四项主要整改措施：关闭评论功能、对用户举报数量较多的视频页面进行文字提醒、上线“防沉迷系统”、封禁不良内容的账号和视频进行调查发现，用户认为无效所占比例分别为43.07％、25.18％、25.18％、6.57％。其中关闭评论功能被认为是最无效的整改措施，该措施使得用户的社交需求难以满足，影响用
户的使用体验。在这四项措施中，对不良内容较有效的整改措施便是对发布不良内容的账号进行封禁。（三）正能量传播有所欠缺根据调查结果，用户在浏览各类抖音短视频的过程中，正向视频的占比并不高，其中有16.22％的用户表示自己从未浏览到正能量视频，经常浏览到正向视频的用户仅占23.10％。遇到过一两次、偶尔会看到正向视频的用户所占比例分别为23.83％、36.86％。所以，抖音短视频在其网络文化建设方面仍存在不足，在传播正能量方面有所欠缺。就正能量视频类别比例来看，好人好事类的占多数，其次是弘扬传统文化和励志事迹的。就网络文化传播迅速的特点，这样正能量视频中所蕴含的正向文化能被人们迅速接受，有利于提高我国的国民素质、
优化社会文化氛围。
图2  正能量视频类别雷达图
第10卷第3期 2019年02月
Vol.10 No.3 February  2019
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三、对策建议
（一）加强网络监管，做到有的放矢
要想抖音短视频能够更好更快地发展必须加强网络监管，做到有的放矢。首先，在平台筛选与推送视频内容时，要严格抵制暴力、不实、情等博取眼球的短视频，整合市场中充满正能量的视频，构建良性网络环境。抖音短视频的用户以年轻人居多，并且未成年人也是其用户体之一。未成年人的价值观尚在形成过程中，容易被媒介当中的不良内容所影响，所以更应该严格把控内容的生产与监控，积极构建绿网络环境。其次，平台应该鼓励用户自主举报不良内容，强化绿网络意识，从源头上对视频内容质量进行把关。鼓励用户自发举报不良内容是实现平台的绿传播的一种有效机制。
（二）与传统文化相结合，注重价值引领
将新型传播方式和优秀文化相结合，使传统文化更流行，更易接受和传播。比如将文化礼堂所蕴含的文化特融入短视频中，让公众的文化需求和文化礼堂的“被需要”达成有效的统一。陕西省博物馆将抖音等现代传播方式融入博物馆文化，让人眼前一亮。利用抖音这种大众化平台可以让古老的文物和文化鲜
活亮丽起来，从而使用户在得到娱乐消遣的同时受到传统文化的熏陶。
（三）传播城市名片，带动城市新发展
抖音让历史名城与现代潮流媒体撞出了不一样的火花。西安利用抖音这种新媒体宣传美食、美景、美城，使西安的形象接足了地气。衢州围绕着“南孔圣地，衢州有礼”的主题，当地政府和热爱衢州历史文化的民众使用抖音拍摄了水亭门、烂柯山、天脊龙门等著名的文化旅游景点。衢州作为“东南厥里”在悠长的历史长河中沉淀了大量的文化内涵和文化古迹，抖音的
风靡给这座古老的城市带来了发展新经济的活力，宣传了衢州浓厚的人文底蕴，展现了有礼衢州的历史建筑，彰显了名城气质，促进了衢州旅游业、服务业等相关产业的发展。新兴媒体在促进地方产业发展、传播地方文化的同时也构建了城市新的文化形象与名片，将为许许多多的城市带来新的发展机遇与无限的可能性。
（四）政务账号入驻，与国家共同发展
抖音短视频作为大众平台，如何弘扬中国特社会主义“统一思想、凝聚力量”，领头羊当是我们的政府以及相关部门。如今，已有数百政务账号入驻了抖音。当前，很多政府机关、国有企事业单位意识到，现阶段的信息传播面对的是一个新的时代，“严肃面孔”很难吸引观众。当今时代，信息技术越发达，传播媒体的载体就会越多样化，流量资费就会越廉价。这也进一步成为人们接受和使用新媒体的推动力。
四、结语
当今社会是注意力丰沛的社会，但媒体环境的多样化和碎片化导致用户的注意力稀缺，抖音短视频的出现顺应了互联网的潮流，满足了各年龄段用户的社交需求。但作为短视频代表的抖音自身也存在着许多亟待解决的问题。只有积极面对现实并进行整改，抖音短视频才能在新媒体快速发展的态势下获得更好的发展。
参考文献：
［1］范艺馨.浅析新媒体环境下短视频的发展态势——以“抖音”APP为例［J］.新闻研究导刊，2018（7）：98.［2］李嘉敏.引爆点理论下的抖音短视频APP走红探究［J］.新媒体研究，2018（12）：124-126.
作者简介：刘悦（1998—），女，浙江金华人，本科在读。
（上接第137页）
（四）把握新闻摄影中的“度”
对于新闻摄影作品来讲，无论是拍摄还是最后配上文字进行描述时，都需要把握一个“度”的概念，才能
协调新闻摄影作品中的各个因素，最后成为成功的作品。把握新闻摄影中的“度”，可以参考以下几个方面：第一，新闻摄影需要注意体现细节，但是同时也需要对新闻摄影作品有宏观的把握，［4］例如，很多新闻需要多种配图，这时可以先配一张整体的、宏观的图片，让读者了解新闻发生的大概背景，然后再配上细节的图片，从而真正体现新闻记者想要表达的中心思想；第二，在进行新闻摄影时，虽然需要注重对细节的抓取，但是也需要注意协调其他元素，不能只突出细节，忘记其他的元素，虽然细节决定新闻摄影的成败，但是其他元素也是新闻摄影的重要构成因素，对新闻摄影作品的效果也有重要的影响。
三、结语
通过上述研究，我们清晰地认识到了新闻摄影的细节魅力所在，对细节在新闻摄影中所发挥的重要作用也有了一个更为全面的了解，认识到了细节的彰显能够更好地提高新闻的价值，深刻、具体地展现新闻记者想要表达的感情。笔者结合自身多年来的新闻摄影工作经验，就新闻摄影细节魅力的彰显策略进行详细
的介绍，希望对进一步促进我国新闻摄影质量的提升具有一定的借鉴意义。受篇幅限制，本课题的研究在某些方面仍存在一些不足之处，希望借助本课题的研究在社会各界引起人们对于新闻摄影细节魅力的广泛热议，促使更多的人认识到细节在新闻摄影中的重要作用，吸引更多的摄影爱好者、新闻工作者广泛地参与本课题的研究，策力，共同促进本课题研究体系的完善。
参考文献：
［1］魏中元.用镜头写好新闻——视觉传播时代如何创新运用新闻摄影视觉语言［J］.新闻研究导刊，2018，9 （24）：163-164.
［2］崔志坚.提升素质增强意识提升作品感染力——浅谈新媒体环境下拍摄新闻照片的体会［J］.传播力研究，2017，1（05）：228.
［3］董海韵.小细节大学问——浅谈新闻摄影的细节魅力［J］.新闻窗，2011（03）：117-118.
［4］庞兴雷.时政新闻摄影的细节魅力［J］.中国记者，2007（06）：89-90.
作者简介：王晓琴（1976—），女，山西介休人，硕士，研究方向：新闻摄影。