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摘要：2016年以来，各类短视频软件的不断出现开创了短视频年代，短视频不仅刷新了我们对视频的认识，也赋予了我们这个时代新的传播活力。在这些新奇不一的短视频软件中，一款别样的年轻短视频软件——抖音异军突起，发展迅猛。其中更是有许多网红视频给观众带来了别样的视觉体验，不仅愉悦了我们的身心，也缓解了我们焦躁的情绪，对于社会能量的传播有了更大的影响。
关键词：抖音；网红视频；传播影响
抖音，自媒体时代下的一款音乐创意短视频社交软件，在抖音的所有视频中，有的一夜爆红，获得了较高的点赞量与转发量，成为了亮点与大家的关注点，这些网红视频虽然拍摄的方法与内容形形，但都是符合大众审美和需求的。小到草根用户，大到企业团队，抖音成为了一片流量的收割地，一些传唱度不高的歌曲，通过抖音的传播，迅速就成为了网红神曲，而由抖音带火起来的网红也迎来了事业的巅峰。这些轻松、幽默的15秒钟短视频让感到“鸭梨山大”的现代都市年轻有了一个自我减压的良方。随着科技的发展，网络化进程的加快，通过对抖音网红视频的分析，我们也许可以抓住这个时代的文化特性。
一、抖音火热的原因
（一）科技的不断进步
如今手机已经成为了现在人们日常生活中不可缺少的一部分，人们拍摄不再需要传统的笨重器材，通过智能手机就可以随时随地记录生活，分享生活。抖音，给了大众分享娱乐享受生活的平台，在现在这个充满压力的生活中，抖音风趣幽默的内容让人们暂时放下了疲惫，忘却了现实。各种类型，不同的风格都满足了各个阶层的需求。
（二）时代背景下的大众娱乐
当下的时代是一个快文化时代，快文化就好像是麦当劳之类的快餐，它快速、便捷，可以解决短期内的需求。抖音短视频便是快文化背景下的产物，它满足了当下人们对刺激的追求和对搞笑的享受。但麦当劳终究是没有营养价值的，它只是为填一时的温饱，没有什么人是把它当作一日三餐长期食用的。所以抖音在人们工作学习之余，满足了对于无聊时间的打发，成为了现在一款十分火热的软件。
（三）名人的推动
抖音上线不久就有许多明星入驻并为之宣传，让短视频市场的火热，引发了各界关注，不但引领了潮流，也带领了众，很快便达到了想要引人注目的效果，也正是因为众多名人
抖音网红视频的特征分析王网明 （南京林业大学人文社会科学学院210037）
个层面：认知层面、心理和态度层面、行动层面。受传者通过收听付费节目，收到最大影响的层面应该
是认知层面。信息通过网络音频平台传达给受传者，引起受传者知识量的增加，从而认知得到提高。从受传者反馈到平台的信息来看，受传者在表示对课程的满意之余，表达最多的感受就是从节目收听过程中增长了知识，获得新的技能。
三、发展前景
目前网络音频平台的知识型付费节目受到部分年轻体与父母的追捧，但是依然存在着不足的地方。若想要持续性的发展下去，网络音频平台需要对付费节目做出针对性的改进。作为知识型付费节目，最关键的是版权。目前平台加强对版权的管理与保护，侵权问题得到改善。但想要持续发展，网络音频平台需要获得更多的版权来留住听众，以及吸引听众。各大网络音频平台竞争激烈，要想在付费节目板块获得胜利，扩大音频版权库是提高竞争力的关键。版权多意味着可供听众选择的内容变多，能更大程度的吸引听众。
四、总结
本文运用拉斯韦尔的“5W”理论，详细地分析了网络音频平台知识付费的传播者，受传者，传播内容与传播效果。结合传播学中的“使用与满足”理论，针对知识付费中最关键的版权，提出了网络音频平台可持续发展的建议。网络音频平台由2011年-2012年产生与兴起，发展至今已快有十个年头，其中不断更新与发展，实现了UCG与PCG两种内容生产方式共存，形成了成熟的运营体系。在此基础上推出知识付费
节目，顺应了互联网知识付费的趋势，为平台带来良好的经济效益。目前网络音频平台实现了节目类型多样，节目内容质量高的目标，但仍然存在着竞争激烈，节目单价高的问题。
目前，网络音频平台发展趋向成熟，为音频内容的传播提供了一种新的形式，同时知识付费型节目为知识付费的发展开拓了一条新的道路。现代社会，人们愈来愈重视知识的作用，对知识的需求也不断加大。网络音频平台的知识付费还有较大的发展空间，需要不断地改进，才能做到可持续发展。
参考文献：
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作者简介：
麦文琳（1998- ），女，汉族，广东省阳江人，南京林业大学人文社会科学学院广告学专业大二学生。
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的出现加上他们自带的粉丝流量，迅速助力抖音走红，让越来
越多的人关注并参与之中。
二、抖音网红视频的特征分析
(一)抖音创作主体颜值在线且有一定的才艺
颜值是我们对一个人的第一印象也是我们对一个人最直接的了解，较高的颜值会让人不自觉地被吸引从而停顿下来，所以抖音短视频创作主体颜值在线也会提升视频的播放以及点赞量。其中比较具有有代表性的就是抖音女神代古拉K，充满亲和力与感染力的笑容让很多人都喜欢上了这个清纯自然可爱的小。代古拉K的样貌很有辨别度，和一般的网红脸有很大的不一样，而且她也很擅长跳舞，魔性的舞蹈总是很完美地与音乐契合，最让人为之倾倒的还是她的笑容，可以让人忘却很多的烦恼。而她目前抖音粉丝也是达到了2272.1万，获赞量更是惊人地1.4忆，用大众女神来形容她再合适不过。
还有就是抖音新晋男神宁哥，目前在抖音的粉丝已经有了3648.4万，这样的粉丝数已经可以和国内的一线明星相媲美了，凭借着“小奶狗的长相，小狼狗的嗓音”，他在直播的时候整条街都被围得水泄不通。我们会发现，颜值高不是高点赞量的充分必要条件，创作主体还需要有一定的相关才艺才能牢牢抓住大众的眼秋，比如摩登兄弟中的宁哥也是凭借一首《讲真的》的翻唱获得了886.6万的超高点赞量从而一炮走红。
（二）抖音创作主体颜值不高，但能搞怪
抖音上也有一批颜值不高但却很红的网红视频，自古总是套路最得人心，它的笑点主要通过夸张的动作与表情来体现，我们所熟知的憨豆先生便是其中的典型。比如抖音用户大头大头下雨不愁，他的长相普
通，但却有1333.5万的粉丝和惊人的1.1亿获赞量，他的视频内容一般以“整人”或者“被整”为主，先煞费苦心地布阵，然后捉弄自己的家人，故意弄坏女友的口红，或者反过来被他们整。
观众以上帝的视角去眼看着恶作剧发生，或者观众心中预想的事情发展结果却有了一个大反转，这个过程也就在一瞬间，却极大的吸引了观众，并为他们带来了笑点，喜感就是在这样一个环境下突然迸发出来的。
（三）通过卖萌（萌宠、萌娃)收获点击率
随着《爸爸去哪儿》和《爸爸回来了》等一系列亲子类萌娃节目的播出，很多观众都随着自己的内心动机而对萌娃产生了一种本能的喜爱，和俊男美女类视频的套路一样，萌看多了也会出现视觉疲劳，所以萌娃除了长得萌以外如果再掌握一些绝技便会更受欢迎。比如抖音用户丁丁当当小宝贝，这个长相可爱活泼的小女孩，小小年纪就拥有了515.5W的粉丝，获赞数3191.3W。她的走红主要来源于超高的表演技能，比如配合歌曲《你有什么资格说我胖》，丁丁当当小宝贝的演技不输一些明星，让人捧腹的同时也赞叹一个小小的孩子就能够有如此机灵的表演，而这条视频的点赞量也达到了312.8万之高。
（四）通过富有节奏感的情怀音乐带动视频热度
抖音不仅捧红了许多男神、女神，也让许多好听但不为人熟知的音乐再次走红。比如我们所熟知的歌手
林俊杰，他唱的《醉赤壁》在抖音上是空前的火爆，传唱度非常高，尤其是其中的两句歌词：“确认过眼神，我遇见对的人”， 也变成了如今的网络热词，近日林俊杰本人就在演唱会上首次坦言，对于这首歌的突然翻红感到十分意外，因为这首《醉赤壁》是他十年以前的作品，实在没想到十年后《醉赤壁》会在抖音上翻红，仿佛时间也回到那个堆满落叶的秋天，硝烟战火的赤壁，三国的儿郎们看着老城枯根、佳人含泪，却不得不挥剑转身、策马缘分也是一种机遇，可遇不可求。非要等到离开才知道可
贵，可是已经错过，已经说了再见。歌曲简单直白，易唱易学，歌词通俗易懂，朗朗上口。
（五）传播生活中的正能量，引起共鸣
随着短视频的不断走红，人们不再单一的只对视觉的享受感兴趣，情感的需求变得越来越多，抖音里也出现了许多让人感动并且情不自禁为之点赞的视频。炎热的夏天在路上我们经常会见到洒水车，有了它们，不禁为燥热的城市添加了许多凉意，这种洒水行为很受大家的欢迎，但是谁也不想被洒水车在行驶过程中溅得一身水，有时在马路上骑行，洒水车在我们身后，我们却很难及时避让，但在抖音视频中出现了洒水车在见到前方有行人时便关闭了水源，待超过路人之后再开启水源这一幕，尽管这只是一个小小举动，但也体现出了司机很好的修养，让广大网友们为他点赞。
三、抖音网红视频热下的冷思考
在抖音上，我们不仅可以看到别人分享的生活中的点滴，也可以学到不少“东西”来为己所用。有不少人利用大众这样的心理，为了吸引点击量，炒作自己，抛弃道德底线来成为所谓的网络红人，向大众宣扬一种不健康的行为。
比如拍摄有危险的视频：抖音上有一种较火的视频是在大街上对好看的小哥哥和小们搭讪，这种行为让许多原本害羞的人鼓足了勇气，朝他们的目标勇敢前进。一些年轻人用抖音传播给他们的“社交方式”去向他们心中的目标搭讪，有些成功了，而有些并没有成功，而我们所不知道的是视频中的搭讪人与被搭讪人有可能是朋友关系，有可能是按照剧本拍摄的情节，抖音视频的受众主要为一些90后或者00后的青少年人，这对于他们今后的人生观和价值观都会造成不良的影响，并且青少年大都是喜欢挑战新奇有趣的事物但又缺乏一定的自控能力，由于盲目的模仿会让他们不计后果，只想获得更多的关注，结果反而得不偿失。
或者会出现虚假的内容：抖音上不乏有些虚假、低俗的内容在传播。抖音通过外部链接分享和淘宝合作，吸引淘宝商家入驻，加上网络红人的宣传，在拓展盈利空间的同时，各种假货也开始出现在抖音上。此外，在抖音上出现了许多低俗的内容，由于其本身带有幽默搞笑的属性，但却缺乏正确的价值观，人们由于好奇心的驱使，一开始将它作为一种娱乐的消遣，但越发往后也会使内容越发变质，人的思维与反思却在华丽的包装中不断消散，到最后变得一发不可收拾。
抖音不雅小视频四、结语
抖音的出现让我们在忙碌的工作学习之余有了新的精神寄托。随着网络科学的发展，人们的生活方式发生了改变，足不出户便能知晓世界发生的一切，也能互相分享自己的生活。抖音无疑是时代不断发展的产物，也是网络普及的产物，更是生活进步的产物，面对抖音网红视频，我们要做到的是合理地对待它，使用它。在现今的自媒体全面发展的时代， 抖音的市场竞争实力不可小看，但抖音网红视频的内容仍需要进一步考究和细探，并且在研究的过程中也能更进一步的加深对其特点的理解和认知。
参考文献：
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[3]卫欣．技术、媒介与视觉：基于网络文化下的审美反思[J]．中州学刊，2015（10）：157-162．
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