总是”在看短视频。抖音短视频的“上瘾”性究其原因在于：一是抖音短视频短、快、新的碎片化内容契合了受众求新和求异的心理。情节波澜起伏的故事、流动感极强的画面、颇具情感艺术的表达，丰富多变的内容，成功的攫取了大众的注意力。二是网状式传播结构及病毒式传播方式满足了用户的社交需求。用户之间都是网状式链接，在无任何时间和地点的约定下，抖友之间也可以进行互动交流，迅速传播信息。抖音通过建构去中心化的互动分享情境网络，增强用户黏性与价值体验，实现价值创造。三是抖音互动式分享传播和去中心化的表达方式给予了受众获得尊重和自我实现的平台。在抖音平台，每一个人都可能成为关注的中心，通过便利的音频软件进行自我记录、自我表达，并获得心理满足。然而，由于青少年自控力弱，容易受到外界影响，沉溺抖音，不仅浪费了大量用于学习的时间，还会因长期接收低俗低质信息引起价值观的扭曲，造成道德崩坏和行为失范。因此，抖音应担起社会责任，在整治情、暴力、恶搞、支、卖假、等低俗
违规违禁的短视频作者坚决予以处分，情节严重的、严重违规的还要报至相关政府部门予以管制。四是建立未成年人保护机制。实行短视频分级制度，短视频制作者在上传视频的时候主动分级，例如，对包含危险动作的视频，公开声明不适合未成年人观看。还可借鉴网络游戏的防沉迷系统，严格控制未成年人观看短视频的时间。
短视频平台兼具经济利益和公共利益双重属性，在平台自律、政府刚性规制的同时，还应借助社会力量对短视频内容传播实施监督。一方面应充分发挥社会组织职能，完善行业规范。成立短视频协会，并由
其牵头建立完善的诚信机制，对于违规账号进行短视频全平台封杀，提高短视频制作者的“违规成本”。同时，由社会组织牵头，联合各平台、新闻媒体及律师等各行业人士搭建行业自律平台，对一些传播虚假消息的短视频及时发布辟谣信息以正视听，并针对普遍存在的失范现象，制订统一的行业标准，对其进行规范；另一方面应发挥用户监督作用，完善社会监督模式。用户既是短视频平台的使用者也是其监督者，鼓励用户对违法违规行为进行投诉举报，可以扩大对短视频失范行为监督的范围。短视频平台可以通过优化现有投诉举报入口，便利用户举报投诉。比如，如果将功能置于短视频界面的显眼位置，就可以方便用户在观看短视频时，对短视频的失范行为予以举报监督等。同时，政府监管部门也要畅通公众举报渠道，及时回应并处理网民的投诉建议，并视问题轻重程度
短视频内容传播的管理必须回归名单制度，可以防止UGC内容传播者在违规视频被封禁或账号被删除的情况下，东山再起，重新注册新的账号，从而改善屡禁屡犯的管理现状。对于平台来说，加大对违规违禁的短视频平台的惩罚力度，依法取缔造成恶劣社会影响的短视频平台，可以提高短视频平台企业的试错成本，督促其加强管理，谨慎处理和平衡企业社会效益和经济效益的关系。
三、结语
种种事实表明，对短视频内容传播的伦理失范现象进行规制和管理是当前的一项紧迫任务。媒体行政监管部门要进一步落实监管职责，着眼全局，革新治理理念以适应现实发展需要，变事后处理为事前监管
、政府单头治理为多元主体协同。抖音作为目前影响力最大的短视频平台，有责任和义务自我约束，通过优化算法机制，加强人工审核力度，建立负面清单制度，为受众提供健康向上的优质内容，建构具有价值内涵的传播生态。
本文受四川省新一轮教育体制机制改革试点项目“探索适应高校自身特点的培养模式——新时代传媒艺术类人才培养模式的探索与实践试点”资助。
参考文献
[1]国秋华，孟巧丽．抖音的互动仪式链与价值创造[J]．中国编
抖音不雅小视频