62 传播力研究 2021年05期
传播力研究 RESEARCH ON TRANSMISSION COMPETENCE
收稿日期：2021-2-6
作者简介：苏佳（1986—），女，新疆阿勒泰人，中级编辑，硕士，主要从事电视新闻节目研究。
在媒体融合时代，人民日报新媒体中心移动内容产品“情感传播”模式值得深思[1]。人民日报抖音号倾向于以“情感”为突破口，将新技术与宣传报道相融合，采取情感传播模式在多元传播主体共存的舆论场中“重夺麦克风”，更是值得所有主流媒体借鉴[2]。鉴于此，本文结合人民日报抖音号新闻的诸多成功案例，进一步探讨了主流媒体新闻短视频的重要情感题材，并总结了新闻短视频的情感传播方法，现作如下分析。
一、主流媒体新闻短视频的重要情感题材
（一）人民英雄
主流媒体歌颂英雄事迹，乃情感传播第一大题材[3]
。人民日报抖音号关于消防战士、边防战士、救援战士的视频也是此起彼伏。然而并非只有战士才是人民英雄，在现实社会每一位普通职业者，都可能随时成为可歌可泣的人民英雄。
人民日报抖音号1月25日发布新闻短视频，“他忍痛坚持着，守护了一车人的安全，但自己倒下却再也没有起来。致敬，送别…”。视频中是福建一名公交司机，在行驶中突发心梗，司机强忍疼痛捶打胸口，将公交车停靠路边。但是坚持驶离主干道只能保护乘客，却保护不了他自己。人民日报抖音号中有一条视频：“实至名归！云南华坪女子高中校长张桂梅，12年来帮助1804名女孩走出大山，致敬！”校长在视频中说道：“我的学生可以考到浙大、厦大、川大、武汉大学，都可以上。我们这里（大山）面，我们是用命换来的。”这情感是致敬和平时代的人民教师，又何尝不是我们的人民英雄。当英雄近在咫尺，情感题材更触动人心。（二）平凡故事
如果人民英雄因为离普通百姓的日常生活太远而难以共情，那么讲述老百姓身边的平凡故事，也是主流媒体情感传播的重要类型[4]。
“网友爆料称游客参观汶川地震遗址时嬉笑，导游怒怼：再笑请出去！”；“男子陪客户喝酒醉倒地铁站，民警一直守护安慰。妻子赶到，他突然失控，‘我没
有用…’生活不易，都懂…”；“90后独臂小伙靠搬砖养家：我活着就要坚强地活着。愿生活善待每一个坚强的人！”这些新闻短视频，就是老百姓身边可能每天都在发生的平凡故
事，却也是最平凡的中国故事。
去年12月，人民日报抖音号的新闻视频中这样留言：“画面好有爱！爷爷每天幼儿园接孙女放学，隔空比心，真
的暖到了！”视频中，爷爷在众多家长人中向刚刚放学的孙女比出爱心，孙女也以爱心手势回应。想必这也是爷孙俩的小暗号，却能够在茫茫人海中第一眼就认出亲人。如此平凡的故事每天都在发生，也正因为平凡中的真情朴实无华才无比动人。
二、主流媒体新闻短视频的情感传播策略
（一）“人物+主题”架构情感主线
只有人物没有主题的新闻短视频情感难有寄托，只有主题没有人物的新闻短视频情感难以引发共鸣。而人民日报抖音号恰恰是抓住了“人物”和“主题”两条新闻叙事主线，
更好地呈现出情感内容，并引发了用户心理共鸣，所以才得到大量网友点赞。建议主流媒体新闻短视频的情感传播，注重人物性格发掘，并沿循该人物的生活主题，从而铺设情感线，助力新闻短视频的情感传播。
人民日报抖音号短视频平台账号发布《致敬边防英雄，致敬守护》的视频感动了无数网友，转发量超过20万，评
论数破百万，点赞更是超过了1300万。在这段视频中没有故事线，只有简单的人物自我介绍：“我叫王孟君，今年28岁，来自湖北襄阳守边防7年。我叫冯振东，来自青海西宁，今年19岁，守边防第一年。我叫李平，今年26岁，来自四川一楼，守边防九年……。”所有特写镜头都对准边防战士的脸，因为在他们的脸上几乎看不到一块完整的皮肤。他们中最小的战士只有19岁，当他们唱响：“这是英雄的祖国，是我生长的地方……。”所有观众都能感受到这简单自我介绍背后的不易与坚韧，这情感共鸣不言而喻。其中一张
主流媒体新闻短视频的情感传播
——以人民日报抖音号为例
◎苏 佳
（新疆广播电视台，新疆 乌鲁木齐 830000）
摘 要：在打造新型主流媒体的背景下，主流媒体加快了短视频制作的技术升级和融合传播升级。主流媒体肩负讲好中国故事的重任，短视频是讲好中国故事、进行情感传播的重要途径。以人民日报抖音号为例，探寻主流媒体调整新闻短视频创作方向的情感路线，希望对新闻短视频的高质量内容输出有所助益，以情动人，共同讲好中国故事。关键词：主流媒体；新闻短视频；情感传播；人民日报；抖音号
中图分类号：G21 文献标识码：A 文章编号：2096-3866（2021）05-0062-02
第 5 卷 总第 125期 63
新媒体研究
特写镜头，是吉林长春籍边防战士张宏宇，在他年轻的脸上风霜侵蚀后留下瘢痕累累。他是长春汽车工业高等专科学校2017级的学生，2018年张宏宇参军入伍到西藏阿里地区服役。2020年9月，服满2年义务兵役后，毅然选择继续服役守卫祖国的西北边陲，用生命和行动诠释“立德修身，技能报国”的铮铮誓言。人民日报留言：“看着这些年轻的面孔，听着他们的歌声和誓言，真的一秒泪奔！”人物是“边防英雄”，主题是“致敬守护”，两大情感元素集中爆发，其情感冲击力定然引发共鸣，乃主流媒体新闻短视频情感传播之首要条件。
（二）“评论+互动”延展情感维度
2021年，人民日报抖音号周均发布27条内容，仅第一个月就累计收获点赞数9560.8万，将近一个亿。仅100万点赞量以上的作品就有16个，超过200万点赞的内容有13个，超过500万点赞的内容有5个。甚至有两个作品的点赞量超过了1000万，一个点赞量为1169.4万，另一个点赞量为2409.7万。值得关注的是，在所有高点击量的下方评论区，都有高点击量的网友评论，而且人民日报也给予广大网友评论内容反馈。所以，“评论+互动”延展了用户体的情感维度，让情感传播顺理成章。
第一个破千万的作品是1月6日的大连，一位消防队员在零下14度的严寒天气里奋战了近两个小时，在完成任务后就餐时，这位战士冻得直发抖，几乎端不住碗，这便是人民日报发布的另一条点赞量为2409.7万的内容。人民日报留下评价：“夹不住的饺子，端不住的碗，看到泪目...也是爸妈最宝贝的孩子，可穿上这身衣服就如此勇敢保护我们，致敬！@大连消防。”网友白月光下的草草评价道：“哪有什么岁月静好，只不过是有人在替你负重前行，致敬！”该条评论获得68.4万网友点赞。
同样是消防队员战士，1月7日，在零下7摄氏度的安徽，一名消防员战士经过彻夜的扑救，洒在身上的水都已结成了冰，连消防员战士的手套已经冻得无法伸直。在被记者询问到“冷不冷”时，战士只是沉默着点了点头。人民日报给出评价：“挂在身上的冰棱、冻得无法伸直的手套，看得心疼！寒夜里我们安然入睡，他们却在奋战与守护，致敬！@安徽消防。”网友世界需要我评论道“这才是你们该粉的偶像”，仅此评论便得到了22.5万位网友的赞同，网友们纷纷在评论下面回复“辛苦了”，惹人泪目。抖音认证为中华人民共和国洋浦海事局的账号“洋浦海事”评价到：“没有从天而降的英雄，只有挺身而出的凡人”。这句话也感动到了广大网友，获得了1.4万的赞同。（三）“温情+泪点”升华情感脉络
短视频是移动互联时代的视觉化产物，而抖音平台用户也更习惯于碎片化信息在瞬间的情感爆发。如果只是用宏大
抖音不雅小视频
场面和特写镜头吸引用户，短视频根本无法与耗资巨大的商
业片相提并论。之所以能够发挥情感传播优势，在于瞬间浮现动人画面，让观众猝不及防湿润眼眶。有学者认为，短视频以热点新闻传播速度最快。然而，热点虽热，对于主流媒体而言无异于蹭热度。更何况热点每日更新，并无绝对新闻传播规律。但是以温情动人，到观众泪点，却是一劳永逸。这便是“温情+泪点”升华情感脉络之后，对主流媒体新闻短视频的情感传播助攻，更利于新闻短视频触动观众情感软肋。
人民日报抖音号一条新闻短视频标题为：“姑娘，你努力的样子真美！总会有一些人会让你觉得，再艰难也该坚持。加油生活啊！”视频讲述了男子离家返工女儿靠近车窗送别，只对爸爸说了一句“有空回来看看俺”这段发生在河南周口女儿不舍送别，感动众人。女孩父亲表示，自己每年最多回家两次，往年女儿都会挽留，今年听到这句话很意外，感觉女儿长大了。这条视频真正戳到观众泪点的，是无数儿女回想起父母在外务工的不易，所有为人父母留下孩子不舍离去的辛酸。视频中的小女孩很想哭，但她一直憋着，然后喉咙有点像东西压着的感觉。所以越是忍痛，就越让人心疼。网友留言：“为啥有点想哭。”13.8万网友赞同。这便是观众心中最软的地方，视频中没有痛哭流涕、没有含泪、没有看见一滴泪水，可就是有那么一个瞬间无数观众的眼泪夺眶而出。这就是主流媒体抓住的温情泪点，这泪点没有热点来得激情澎湃，却在温情中预暖人心触动观众最真实的、长期深埋的、不敢表达的人性情感。
三、结语
综上所述，主流媒体新闻短视频创作进入了白热化阶段，单凭拍摄技术并无法脱颖而出。尤其在融媒体时代，情感大于形式，视频内容的情感充实度反而成为传播成绩的重要衡量指标。人民日报抖音号下新闻视频情感题材较多，其中最为重要的是两大题材乃“人民英雄”和“平凡故事”。在情感题材的加持下，主流媒体创作新闻短视频更应当关注内容情感的设定，建议主流媒体围绕“人物+主题”架构情感主线，通过“评论+互动”延展情感维度，运用“温情+泪点”升华情感脉络，从而发挥出新闻短视频的情感基调和能量，助力主流媒体新闻短视频快速传播，为讲好中国故事打下坚实的情感基础。[1]马骎.传统媒体在短视频平台的实践分析——以“四川观察”抖音号为例[J].
视听,2021(3):192-193.
[2]朱雨晴.主流媒体对医务人员媒介形象建构的研究——以新冠肺炎疫情防控期间的抖音短视频为例[J].中国地市报人,2021(3):47-49.
[3]刁亚平.边疆少数民族地区媒体发展微视频的探索——以《锡林郭勒日报》汉文新媒体为例[J].中国地市报人,2021(3):77-78.
[4]吴晔，樊嘉，张伦.主流媒体短视频人格化的传播效果考察——基于《主播说联播》栏目的视觉内容分析[J].西安交通大学学报(社会科学版),2021(3): 1-16.
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