MEDIA ObSERVER 媒体观察
papi酱回应涉黄
1  全媒体时代《时尚芭莎》的新形态
《时尚芭莎》是时尚传媒集团的标志性刊物，是一本服务于中国精英女性阶层的时尚杂志，主要涉及时装、美容、明星、娱乐、艺术、健康等内容，纸质杂志为半月刊。新媒体时代下，《时尚芭莎》坚持“全媒体路线”，兼顾线上、平面与线下，在纸质杂志之外，先后创办YOKA时尚网、芭莎in App，制作《芭挑战你》视频节目，实现自媒体平台全面运营（、微博、直播、小红书等），并将线下活动“芭莎明星慈善夜”“芭莎美妆大奖”等建立为旗舰品牌，形成中国时尚第一大媒体矩阵。
2  《时尚芭莎》需求侧分析
需求包含两方面：一是消费者的实际需要；二是消费者愿意支付并有支付能力，涉及因素有价格成本、时间成本、使用成本等。时尚产品并非生活的刚需，按照消费资料的划分属于“享受资料”，是额外的需求。因此对于《时尚芭莎》等时尚媒体而言，消费意愿和消费能力是决定性的因素。
2.1  传统的需求侧定位
《时尚芭莎》原始的受众定位是25岁以上高收入、高品位、追求潮流时尚的女性。这类女性有着较强的消费能力和购买欲望，对于时装、美容的需求高。她们对于《时尚芭莎》的“消费意愿”来自于两个方面：
一是需要其发布最新潮流资讯、提供专业购物指导的功能，以帮助提升个人的时尚品味；二是需要《时尚芭莎》的“品牌价值”。《时尚芭莎》在中国时尚媒体中已经确立了高地位、高定位和极
强的影响力，形成品牌社，同一品牌社成员对该品牌、同品牌社成员拥有认同感、信任感，加入这个社是对彼此身份的认同。《时尚芭莎》的品牌社和这类女性的社交圈高度重合，因此对于《时尚芭莎》的需求也来自于维系和拓展社交圈的需求。
春笋怎么保存时间长的好方法2.2  流量时代的需求侧变化
根据中国互联网络信息中心2018年8月20日发布的第四十二次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2018年6月，10～29岁体占总体网民的46.1%。作为与消费、明星、广告密切相关的时尚媒体，受互联网影响巨大，网民的年轻化趋势深刻影响《时尚芭莎》需求侧，加之国内消费水平升高、购买力增强，其受众年龄提前到18岁甚至更早。这些年轻的受众需要的不是消费方面的指导，而是明星、娱乐类内容。黑社会电视剧
粉丝经济、数字互娱的需求下，《时尚芭莎》转型走“流量为王、全媒体路线”，有流量才能有盈利，流量就是效益。新受众是“爱屋及乌”型，因为支持某位明星而支持刊登其照片的刊物。媒体与明星的感情越亲密，他们就越支持该媒体，同时希望通过支持该媒体，使其偶像得到媒体的优待：媒体给予明星更多的时尚资源（如杂志拍摄机会、介绍品牌合作等），并为受众创造更多与明星互动的机会。
3  《时尚芭莎》发展策略
沧桑的网名
3.1  内容生产优化策略
1）维护品牌社，提高内容品质。不论在纸
全媒体时代我国时尚媒体需求侧分析及发展策略研究
母亲节写给妈妈的话>2021年6月入宅最旺日子——以《时尚芭莎》为例
薛雨菲
摘 要全媒体时代，时尚媒体需求侧发生变化，文章以《时尚芭莎》为例，探求转型中时尚媒体在内容生产
和传播方式方面的优化策略。《时尚芭莎》应坚定维护高层次品牌社，提高新媒体内容质量，发展“电子刊”、芭莎in App以适应受众的接受情景、接受心理的变化，满足新时代移动化、碎片化、交互化、参与化的需求；
增强时尚媒体与明星的亲密度和合作范围，在流量时代获得双赢；同时布局垂直电商，开发高质量的消费终端
产品，全面覆盖时尚产业链，打造中国时尚媒体代表性品牌。
关键词  时尚媒体；全媒体；需求侧；发展策略；电子刊
中图分类号  G2      文献标识码  A      文章编号  2096-0360（2019）11-0097-02
作者简介：薛雨菲，中国传媒大学，本科在读，研究方向为数据新闻报道。
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