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(浙江工业大学人文学院
摘要：随着SoLoM o场景下的电子阅读的兴起，电子刊 物日趋兴盛。时尚芭莎电子刊选择粉丝经济这一商业运作模式 成功转型，成为时尚杂志行业转型的标杆。选取时尚芭莎为个 案，通过观察法，对时尚芭莎电子刊的建设之路进行分析。得 出粉丝经济下时尚杂志转型的成功路径，为其他时尚杂志转型 提供借鉴。
王心凌初夜关键词：时尚芭莎 电子刊 粉丝经济 SoLoMo
“SoLoMo”是美国学者约翰•杜尔提出的概念，Social (社交）、Local(本地位置）和M obile(移动）的缩写。S oLoM o的核心是营销传播的‘‘社交+本地化+移动”，该传 播模式代表着互联网营销与传播发展的趋势。"SoLoMo”是美国学者约翰•杜尔于2011年2月提出的概念，为Social (社交）、Local(本地位置）和M obile(移动）的缩写。S oLoM o的核心是营销传播的“社交+本地化+移动”，该传播模式代表着互联网营销与传播发展的趋势，构建起 S o L o M o的新营销模式。m具体是指在社交网络（social network service,
SNS)环境下，基于地理位置（丨ocation based service,LBS)并利用移动设备的一种新型社会化交 流网络。121
在S oLoM o这个全新的场景模式下，重新定义了电子阅 读，也改变了传统纸质杂志的传播方式。传统的杂志发行模 式已经不能适应新的传播环境。在电子刊之前，<；时尚芭莎>已经进行过包括直播、建立媒体矩阵等有益尝试。最成功转 型还是要数电子刊的建设。时尚芭莎电子刊于2018年7月上 线，首刊是‘‘镇魂”主角朱一龙、白宇，一度卖到时尚芭莎电 子刊程序瘫痪。2019年位居榜首的肖战、王一博的双人刊更 是有119.7万的订阅量。本文以"SoLoMo”为解读时尚杂志 转型的阅读场景，探讨粉丝经济下时尚杂志的转型。
—、研究设计
结合电子刊的特点及本文研究内容的特性选取观察法 为本文研究方法。对时尚芭莎电子刊的发行渠道和内容进行 观察，记录时尚芭莎电子刊的销量、发行渠道及内容特。比较其他期刊电子刊的内容，得出时尚芭莎电子刊的特及 转型成功的原因。
(一）观察提纲
观察对象时尚芭莎电子刊
观察平台时尚芭莎拥博、时尚芭莎电子刊微倍、芭莎in A P P
观察时限时尚芭莎电子刊发刊起至今
梦照观察对象E L L E丨d o l电子刊、红秀电子刊、吋尚先生Esquire•f in e电子刊潇麵
浙江制3匪 2 )
本文网页版
(二）观察记录
行业发展情况：2016年1月，<；瑞丽时尚先锋》停刊，只 保留电子版并发展电商业务；《外滩画报》也宣布停刊，全面 转型做新媒体；意大利<VOGUE》2017年将旗下四本刊物 停刊；〈费加罗FIGARO》也曾于2015年遭遇短暂停刊，之 后与《精品购物指南》合并复刊……传统纸质刊物的发展越 来越困难，各大时尚刊物都转向做电子刊。
许雅涵销置排名名称拍摄者时间销置1
肖战&王一博：不问来
路，只问归处
肖战、王一博
2019年6月26
日第19期
119.8万2给镇魂女孩的一封悄书白宇、朱一龙2018issue266.2万
3任嘉伦：甜真如我任嘉伦2020 issue3154.3万
4李现的梦幻24小时李现2019issue2451万
5
你好，我是说相声的张
云a
张云霣2019Issue547.8万6U N IN E不负青春少年气UNINE2019issue1745.4万
7像刘宇宁这样的入刘宇宁43.4万
8
摩登兄弟刘宇宁风速
旋转成长风暴
刘宇宁2019issue2334.2万9R
1S E屬震南：追梦赤子
扬帆远航
周震南2019issue2322.8万10S u p e rM
顶级爱豆直击
消费者投诉网站你心
李泰民；边伯贤
(B A EK H Y U N)
和金钟仁（KAI);
李泰容、李马克
(M A R K)黄旭熙汤灿最新消息
(L U C A S)和李永
钦（TEM)
2020 issue3222.5万表一时尚芭莎电子刊销量排名（截至2020年3月9日〉
二、S o L o M o场景下的时尚杂志转型策略
互联网正在媒体领域催发一场前所未有的变革：从舆论 生态、媒体格局、传播方式到受众的阅读习惯、信息接收渠 道等都发生了大幅度转变。131为了适应全新的场景模式，时 尚芭莎开启自己的转型之路。
(―)社交化媒体融合策略
《时尚芭莎》在媒介融合方面做了两次有益的尝试。~是，芭莎明星慈善夜的多媒体合作。自2014年起，芭莎明星 慈善夜皆由〈时尚芭莎》和浙江卫视联合主办，在浙江卫视 首播，成功登陆电视。而又在2016年，《时尚芭莎》采取“互 联网+明星+慈善”的模式，弓丨入移动直播平台‘'一直播”，_ _
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