虚拟偶像
虚拟偶像解读
虚拟偶像是指2D或者3D形态的动漫人物，为人熟知的虚拟偶像代表是日本初音未来，以及来自本土的洛天依。根据爱奇艺2019虚拟偶像观察报告显示，2019年全国有3.9亿人正在关注虚拟偶像。95后占据中国整体网民的人数超过了一半，随着95后成长为中国互联网的中坚力量，原来局限在二次元的虚拟偶像，逐渐出现在大众视野，虚拟偶像的商业价值也水涨船高。
2016年，虚拟偶像开始登上大众舞台，在湖南卫视小年夜春晚上，杨钰莹与洛天依合唱《花儿纳吉》，在江苏卫视跨年晚会上，周华健与洛天依合作《冰雪奇缘》主题曲。2017年，虚拟偶像引发热议，由虚拟歌姬洛天依领衔的Vsinger六位虚拟偶像首次举行全息演唱会，首批500张SVIP席1280元限量特典版门票三分钟内全部售罄，近万张门票的销售量体现了虚拟偶像的商业潜能，在《明日之子》的舞台上，虚拟偶像“荷兹”以选手身份参赛，晋级之路伴随重重争议。
在出圈之后，虚拟偶像的商业合作随之而来。肯德基、光明、百雀羚等品牌与虚拟歌姬洛天依
有过商业合作，屈臣氏推出首位AI品牌代言人——虚拟偶像屈晨曦，发布会现场屈晨曦甚至可以和洛天依合唱，并且和观众互动。接代言、发单曲、出专辑、参与虚拟剧、live演出、流量分成、直播打赏都是虚拟偶像的变现方式，比如洛天依的演出票价高达千元，并且一票难求。
今年，随着直播带货模式的繁荣，也为虚拟偶像带来新机遇。5月1日，洛天依在淘宝首次直播带货，采用真人解说加虚拟偶像的直播形式，在线观看人数达到270万，有将近200万人进行打赏互动，有报道称洛天依的直播坑位费不低于顶流网红。6月8日，虚拟偶像鼻祖初音未来正式入驻淘宝，不到半天时间人气超过270万，其他虚拟偶像一禅小和尚、叶修也纷纷试水直播带货。8月9日晚，抖音推出“二次元+相声”的跨界直播，虚拟偶像洛天依和相声演员孙越同框说相声，这场直播吸引了232万以上网友在线围观，直播点赞次数高达364万以上。
根据B站2019年第一季度财报数据显示，在直播业务上，B站有效直播月活用户达1140万，季度直播付费用户数超120万。据B站透露，虚拟直播营收占直播及增值服务收入的40%。对此，B站董事长兼CEO陈睿表示，“虚拟主播具有很强的粉丝效应，在用户参与数、互动数和付费率方面表现良好，虚拟主播将成为新的直播内容”。
艾瑞数据显示，二次元用户2019年规模约3.32亿人次，2021年预计将突破4亿人。与此同时，其主力用户体Z世代经济逐渐独立，消费能力增加，二次元产业的商业价值不断被抬升，预测将达到千亿美元规模。如此广阔的市场前景，动漫、游戏领域纷纷发力造星：凯撒文化与腾讯动漫宣布合作，将拥有120亿点击量的国漫《狐妖小红娘》中的涂山苏苏形象打造成虚拟偶像；腾讯依靠旗下强势游戏IP王者荣耀，推出由赵云、诸葛亮、李白、韩信、百里守约组成的虚拟偶像男团“无限王者团”和女性游戏角貂蝉、公孙离的虚拟形象
据媒体不完全统计，中国市场目前共有26名虚拟偶像及组合，仅2017年一年，就有14名虚拟偶像与组合出道，该数字超过往年数量总和。目前虚拟偶像中女性偏多，去年诞生的14名虚拟偶像中，男性角仅有4名。什么样的生栗子更新鲜
从整体来看，二次元偶像的市场空间很大。以商业运营最为成熟的初音未来为例，2009年起商业代言纷至沓来，还与LV、丰田等品牌进行过深度合作，加上演唱会、周边产品等，据日本野村总合研究所调查公布的数据显示，与初音未来有关的消费金额在2012年就已经突破100亿日元（约5亿人民币）。
但打造一位虚拟偶像的成本并不低于真人偶像。比如洛天依领衔的Vsinger团队的演唱会采用
的是全息影像，需要进行选取编曲、高科技建模、形象设计、动作捕捉、舞台方案指定、CG场景制作等，一场演唱会的成本超过了2000万元。业内人士表示，高昂成本不是每家想要入局虚拟偶像行业的公司都能够承受的，而且在中国市场上，想复制初音未来的成功道路极难，二次元文化虽逐渐扩张，但还远未成熟，版权保护缺失、盗版周边横行、核心产业链尚处初级阶段，都是在虚拟偶像发展过程中尚待解决的难题。
虚拟偶像优质时评
虚拟偶像密集进入大众视线 折射出怎样的文化心态？
粉虚拟偶像，无菌审美另类痴狂
二次元萌宠“黄逗菌”吸引大量粉丝，“初音未来”正式入驻淘宝直播，“洛天依”出专辑开演唱会甚至登上卫视晚会……忽如一夜春风来，虚拟偶像开始密集进入大众视线。这些对于主流人而言还稍显陌生，却日渐走红的虚拟形象，折射出怎样的文化心态？
直播、拍杂志、开演唱会
真人明星能做的，虚拟偶像都能做
在上海市嘉定区约1000平方米的摄製大棚里，多台摄影机对著虚拟偶像“Ling翎”的模型录製影像，灯光、布景团队在一旁协助；与此同时，相隔40多公里、位于上海市徐汇区的一间办公楼里，百人规模的技术团队正加班加点为“Ling翎”测试成像效果。在工程师们的手下，人物走路的姿态、手指舞动的精度，已经与真人十分接近。
高级脸、细身段、飘逸的秀髮、清晰的皮肤毛孔……今年5月18日，少女“Ling翎”在社交平台上官宣出道。其官宣视频一经发佈，网友们就被它手指的灵活度和头髮的拟真度吓到。有的网友惊呼如同真人。
“我们在做一件很有挑战性但也很有价值的事情。”电脑视觉及电脑图形学专家柴金祥的公司为“Ling翎”提供了技术支援。未来“Ling翎”会登上杂志，发唱片、拍MV，像真人偶像一样被推广，被运营。
“虚拟偶像”是什麽？简单来説，它基于某种演算法，通过绘画、动画、CG(电脑视觉设计)技术等，在网际网路等虚拟场景或现实场景中实现非真人形象的歌舞表演。它们没有真实的身躯，拿不出一张能够证明它们身份的身份证，但它们拥有专属形象和配音。设计团队会从容貌、性格、衣著、语气语调等方面进行多重包装。
虚拟偶像可以做什麽？唱歌、跳舞、直播、拍杂志、接代言、直播带货……传统偶像明星能做的事它都可以实现。对于观众而言，虚拟偶像除了并非真实存在，已与真实明星无太多区别。它们拥有独立的社交媒体账号，能像真人一样“圈粉”、工作。一些粉丝体很大的头部虚拟偶像甚至拥有了社会地位，可以担任形象大使、颁奖嘉宾。
无菌审美：
不会老的明星，不会“崩”的人设
“真人明星已经够多了，干嘛还要虚拟偶像？”“只存在于画面中的‘纸片人’有什麽好崇拜的？”对于许多没接触过虚拟偶像的人来説，追虚拟偶像实在是难以理解。
但对于一些虚拟偶像圈的“资深粉丝”来説，这个问题并不难回答。曾长期混迹传统“饭圈”的周玲玲説：“真人偶像人设崩塌的风险太高了。而虚拟偶像则不然，它永远不会老，永远不会出现负面新闻。”
周玲玲説，她曾斥“钜资”去看某“小鲜肉”的演唱会，并大量购买其周边産品，前后花费好几万元，只为增加他的商业价值。但不曾想，真情实感追了一年多，他突然公佈恋情。“宛如晴天
霹雳，现在越看他越觉得丑，还是粉虚拟偶像得劲儿。”周玲玲説。
对于另一部分粉丝来説，参与感和塑造感则尤为重要。比起现实世界中真假难辨、洋相百齣的娱乐圈，追虚拟偶像的粉丝更喜欢沉浸于永远光鲜亮丽、充满善意的虚拟的梦中。
2019年下半年，虚拟偶像“初音未来”在上海开演唱会，热衷于给“初音未来”嫁接原创歌曲的网友大栗子彼时还是学生党，尽管知道舞台上什么都没有，他仍咬咬牙花了1000多元购买了前排门票：“从性格、形象、歌曲、舞蹈到MV，粉丝都能深度参与其中。正是这种平等的感觉，让我觉得特别痴迷。”
北京大学艺术学院博士生、独立影视评论员韩思琪认为，“粉”真人或虚拟偶像某种程度上是相通的，其基础心理都包括投射认同、价值补偿、投射感情幻想以及“养成”的成就感等。
“二次元时代的年轻人渴望无菌审美，他们倾向选择那些不会让自己失望的虚拟人物，这样在情感认同上就会比较安全。至于偶像是真是假就没有那麽重要了。”韩思琪説。
如今虚拟偶像粉丝体正成为不可忽视的新势力，一份关于2019年虚拟偶像的报告显示，粉丝对于虚拟KOL(关键意见领袖，也俗称“网红”)内容的参与度大约是真实KOL的3倍。而在社交媒体上，真实KOL需要发4倍于虚拟KOL的内容量，才能获得相同数量的粉丝。从俘获粉丝的效率上看，虚拟偶像已胜真人明星一筹。
虚拟人物，是现实的镜像？
目前，随着人工智慧、虚拟现实等技术不断成熟，虚拟偶像的写实化程度迅速提升。它们已从早期的动漫卡通形象升级为如今的三维立体形象，与大众的距离也在不断拉近。如同人工智慧能否取代真人一样，关于虚拟偶像能否为大多数人接受，能否成为现实世界常态的讨论，已经越来越火热。
在柴金祥看来，虚拟世界就是现实世界的镜像，所有现实生活中的歌手、网红形态，未来都可以在虚拟世界中存在。然而，也有观点认为，儘管当下科技十分先进，但虚拟偶像在比拟真人偶像时，仍然有无法回避的短板。尤其是在神态、动作、互动能力等方面，还是会让部分观众觉得“膈应”。
在中国艺术研究院学者孙佳山看来，虚拟偶像的走红有其现实基础。明星制度、明星文化已出现大週期式的代际更叠，新一代年轻人迫切期望参与到明星的形象塑造中，并左右文娱工业産品的生産流程。此类现象并非我国独有，在世界范围内，相似的文化现象也在上演。
孙佳山举例，如海外虚拟偶像“Lil Miquela”，它被设定为一名扎“丸子头”的洛杉矶女孩。它剪著普普通通的齐刘海，有牙缝，还长了小雀斑，在社交网站上像少女一样分享自己的工作和生活。它会替少数体发声，这使得它拥有数百万粉丝。“Lil Miquela”的出现，满足了少数体通过参与虚拟偶像形象塑造而完成集体性、想像性认同的需求，也为相关体提供了情绪出口和发声渠道。
“归根结底，无论是虚拟偶像，还是真人偶像，真正吸引人的都是背后的价值观和文化。”次世文化创始人、有多年真人偶像运营和推广经验的陈燕认为，在当下社会语境中，虚拟偶像是全新的事物，它让社会文化更为多元而丰富。
韩思琪认为，随著网路和技术的发展，虚拟和现实的关係将越来越不那麽泾渭分明，而是互相渗透、影响，调取彼此的一些元素不断互动。在未来，世界必将愈发亦真亦幻。
时代风潮中的虚拟偶像不是坏事
（来源：中国青年网，作者：田丰（中国社会科学院社会发展战略研究院研究员））