视听2019.04
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视听研究
2019年春节档电影阵容强大,
元旦刚过,春节预售开始,“韩寒+赛车”“宁浩+黄渤”“星爷回归”
“成龙大哥”“沈腾双秀”等标签纷纷开始在自媒体刷屏,
春节档电影如火如荼,渐成燎原之势。在春节到来之前,
影视界便宣称2019年将成为竞争最激烈的春节档。原本于大年初一上
映的十部电影,由于《情圣2》与《日不落酒店》
临时退出,最终形成了由《流浪地球》《飞驰人生》
《疯狂外星人》《新喜剧之王》《熊出没:原始时代》《小猪佩奇过大年》
《神探蒲松龄》《廉政风云》八部电影角逐的规模,
从而掀起了春节档的电影高潮。
一、大盘数据平稳,票价提升,
观影人次下降,影视行业或遇降温
都说2018年经济形势不好,从春节档电影数据来看,电影行业也深受波及。2018年春节档电影票房为57.7亿元①,同比上涨68%,但2019年春节档电影票房为58亿
元,同比几乎毫无进步。虽然大盘票房有所增加,
尤其是大年初一首日票房高达14.4亿元,创下国内电影单日票房
新纪录。但这种维持全靠票价上涨,
在观影人次上却呈现明显下滑。
2018年春节档,全国电影场均票价为39.1元,2019年上涨至45.2元,同比涨幅为15.6%。太原万达影城龙湖店,春节票价涨幅高达86%,均价为77.5元;石家庄UME 影城涨幅为84%,均价61元。而票价平均涨幅最大的为烟台、青岛、大连三个海滨城市。
电影票价的上涨直接导致观影人次的下降,2019年春节档电影观影人次共计1.3亿,大年初一观影人次3185
万人,同比下降10%。2018年春节档期间,
场均观影人数为62人,上座率达48%,2019年则降为47人,上座率下降至36%。就连总票房排名第一的《流浪地球》,场均人次58人,上座率39.9%,也远低于2018年春节档最佳影片《红海行动》场均74人、上座率54.7%的成绩。
电影票价上涨具有多方面的原因。春节期间劳动力价格高、物料过多、宣传力度大,电影制作成本提高,市场资本运转困难等,各方面的相互作用使得2019年春节档票价提高。而较高的电影票价并未给大盘票房带来较大提升,春节档观影人次的大比例下降说明了影视行业在大经
济环境影响下也受到创伤,未来影视传媒行业的就业、
薪资、项目开发等方面都会受到不同程度的影响。而电影的
高票价趋势使得电影市场,乃至整个文化行业(教育、
演出、图书等),逐渐走出了以量为主的销售阶段,
开始进阶高端高价格路线。这种情况使得文化市场的贫富差距不断
扩大,市场主要服务于高端人,
自动淘汰对文化消费不起的底层市民。
二、国产科幻片领跑春节档,
口碑逆袭成为票房趋势科幻电影《流浪地球》题材新颖,
故事架构宏大,又是中国电影市场从未涉及过的类型,
所以最初预售阶段不被市场看好,预售票房仅为0.84亿元,是《疯狂外星人》
预售票房的43%;电影首日票房也仅为1.88亿元,排片率
11.4%,位列第四名,远低于《疯狂外星人》
《飞驰人生》和《新喜剧之王》。上映三天之后,
《流浪地球》口碑逆袭的趋势开始呈现,电影低开高走,关注度持续上升,
微博热度第一,热度第一,百度搜索第一,
春节档结束时,日排片占比达到44.1%,票房达20.82亿元。
近几年的电影市场中,口碑逆袭式的电影日渐增多,《夏洛特烦恼》《红海行动》等优质影片都因为口碑的发酵而达到了票房市场的逆袭,观众的观影体验越来越成为检
验电影质量的标准,同时也引导着电影市场的走向。
《流浪地球》之所以会成为口碑与票房双逆袭的现象级作品,
除了其自身精良的制作与新颖的体裁,
还有“中西合璧”式的人文精神与技术加成,例如影片中展现的中国价值观,
什么都大不过“家国天下”———任务比生命更重要;
中国式的煽情泪点,亲情友情;中国式的力量,
人多团结,愚公移山。影片同时又融合了西方美学里
“孤胆英雄”式的人物和极限一秒的经典结局。这些都为中国式硬核科幻电影的成功
积累了经验。
在全球影史上,科幻视效类电影数量多,
票房高,受欢迎程度高。全球票房TOP10影片中,科幻电影独占6席,《阿凡达》更是稳居第一,十几年未有影片超越。科幻电影在世界上受到的热烈追捧和中国电影市场内科幻影片的
空白完全成相反趋势。科幻电影在拍摄制作上,
不仅需要充足的电影资本、先进的制作技术、
完善的创作团队,同时还需要开放的格局、创新的思想和广阔的心胸。
同时,科幻电影也不应该只注重视觉效果和票房效益,
而忽视了故事的合理性和社会效益。
截至发稿日,《流浪地球》
累计票房达到30亿元,日票房占比超过55%,成为中国科幻类电影的领军者。中国电
影市场发展不均,科幻类题材还有很大拍摄空间,
我们不能只会往后看,拿着五千年历史拍玄幻,
还应放眼未来,展春意未消浓
———2019年中国电影春节档市场数据分析
阴孟子昂
摘要:2月10日,
中国2019年电影春节档正式落下帷幕。今年春节档期间,影视行业共八部电影收获58亿元票房,创历史新高。在电影票房创新突破的同时,观影人次则出现下滑,同比下降10%;与此同时今年票价有大幅上涨,
对电影市场有较大影响。电影《流浪地球》的口碑逆袭趋势凸显,七天囊获票房20亿元,中国科幻电影开始起步。本文将对2019年中国电影春节档市场数据进行分析,
以此提出中国电影市场中出现的新问题。关键词:春节档;票房;观影人次;
口碑逆袭31
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2019.04
视听研究
望世界,丰富中国的电影品类。
三、儿童成为观影生力军,动画电影在市场中崭露头角
2019春节档共上映了两部动画电影———《熊出没:
原始时代》和《小猪佩奇过大年》
。前者是由中国深圳华强数字动漫有限公司制作出品的系列动画,在国内经营多年,
拥有稳定的受众基础。后者则是由英国动画
《小猪佩奇》改编创作的国产动画电影。春节档的两部动画电影区别于元
旦档期的《白蛇:缘起》,其特点更多偏向低幼、
合家欢,目标观影人直指儿童。
电影《熊出没:原始时代》由于多年来的口碑积累,
其市场表现更好,单片预售票房为0.46亿元,春节档票房达
4.2亿元,最重要的是口碑极好,成为了观众最爱二刷的电影之一,猫眼评分在9.2分以上,说明该电影获得了父母
的认可。春节档末期,电影排片占比高达10.3%,上座率为
娱乐电影35%,一度高于《新喜剧之王》。而由英国舶来的动画片《小猪佩奇》市场表现相对欠佳,虽然在上映前爆火了
《啥是佩奇?》的现象级预告片,但在市场表现中,家长并不买账。《小猪佩奇过大年》的预售票房为
0.38亿元,与《熊出没》相差不多,但是后续表现乏力,累计票房为1亿元,排片占比跌至2.1%,上座率仅为16.4%,且口碑不佳,评分仅有5.4分。
两部电影虽然评价不一,但是其在春节档一众大片的竞争中,共揽获票房5.2亿元,也可谓成绩斐然。中国的儿童消费能力一向很强,动画电影在票房市场中也占有很大
的比重。迪士尼的经典动画电影如
《疯狂动物城》《无敌破坏王》《冰雪奇缘》等,都在中国市场中收获颇丰。
中国电影市场中,优秀的国产动画影片屈指可数,
自己的影片品牌树立也非常难。由于儿童观影的忠诚度高,
目前众多国产动画都偏向于低幼水平,以儿童为第一受众体,
但因为消费主体是成年人,观影的前提还是需要得到家长的认可,所以归根到底,儿童电影其实也是给成年人看的电影。中国的动画电影还有待提高,但整体来说近两年进步飞
快,《大鱼海棠》《大圣归来》《白蛇:
缘起》等优秀影片也崭露头角。中国的影视行业其实可以弯道超车,
先让动画电影的制作达到国际水平,毕竟动画电影的现实意义不仅在于当前的票房,还在于教育祖国未来的花朵。
四、结语
中国的电影市场持续发展,总体来说是在不断上升,
不断创新,不断破纪录。近几年的数据虽然有波动,
但电影市场的走向会更加稳健,即使遇到了寒冬大雪,
开慢点,也不至于会翻车。调整影视结构,
吸引影视人才,稳步电影发展,增加影片类型,提升科幻电影与动画电影在国产电影
市场中的比重,培育更加健康平稳的电影市场,
才能使中国电影越走越强。
注释:
①本文中所有引用的电影数据均来自猫眼电影专业版、灯塔专业版以及中国电影票房官方数据等。
参考文献:
1.刘正山.2018年中国春节档电影市场分析[J].中国电影市场,2018(03).
2.陆佳佳.2018年春节档影市观察与年度影市展望[J].电影新作,2018(1).
(作者系重庆师范大学新闻与传媒学院研究生)
伴随互联网时代的来临,各个领域都迎来资源、资本的融合共享。而文化产业作为我国新生的经济产业,在当今社会经济增长中具有强大的驱动力。文化产业是知识内容、技术以及信息三者结合的产物,三者当中内容又占有主导地位。纵观2015年的中国文化产业,IP (知识产权)产业链快速扩张,以网络小说、漫画等为代表的IP 价值水涨船高,各大上市公司相继布局IP 产业链。而2016年IP 生
态链进一步获得市场认可,
迎来快速发展的转折点。IP 产业链协同布局成为发展趋势,
我国的文化产业将会向一个泛娱乐多渠道的生态产业链发展,呈现IP 电影的井喷式
增长态势。
一、2015年文化产业和电影市场
(一)文化产业的井喷
纵观2015年的文化产业形势大好,文化产业市场的
走向也更多地转为“内容生产回归产业本源”
。一个好故事一个好形象的融入,必定会给一个产品或者产业注入核心的价值和竞争力。好故事好形象就好比一个好IP (知识产
“泛娱乐”
概念的提出对IP 电影的影响以及思考□刘佩瑶
摘要:随着近两年IP (知识产权)概念越来越火爆,泛娱乐产业的发展也越来越受到资本和媒介的关注。泛娱乐是基于
互联网与移动互联网的多领域共生,以IP 为核心,进行跨领域、跨平台衍生的粉丝经济。2015年是中国
电影市场的丰收年,
其中,以“IP ”为基础的电影占据票房的半壁江山。IP 电影不再是新鲜词汇,而在各大互联网公司、影视公司布局“泛娱乐”
产业环境下,电影产业作为“泛娱乐”文化产业生态圈中不可缺少的一个链条,
发展必定会受到影响。本文分析泛娱乐概念的提出对IP 电影发展所产生的影响,预判IP 电影未来的发展趋势,并对泛娱乐思维下IP 电影热潮进行冷思考。
关键词:互联网+;泛娱乐;IP 电影;冷思考
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