POP广告的功能

蜜蜂标牌认为售点广告具有小型化的特点，其制作简单，成本低廉，又能在最确切的销售地发挥作用。POP广告主要具有以下功能。

（1）新产品的告知

大部分的POP广告都属于新产品的告知广告。当新产品出售之时，配合其他大众宣传媒体，在销售场所使用POP广告进行促销活动，可以吸引消费者视线，刺激其购买欲望。

（2）激发购买欲望。

在实际购买中有2/3的人是临时做出购买决策的，企业形象广告POP广告可以凭借其其新颖的图案、绚丽的彩、独特的构思等形式引起顾客注意，抓住顾客的关心点和兴奋点，诱发购买动机。

（3）取代售货员

POP广告有“无声的售货员”的美名。POP广告经常使用的环境是自选购买方式，它能以最快的速度传递商品信息，使消费者了解产品的特点、性能及价格等内容，忠实地、不断地向消费者

介绍商品。

（4）营造销售气氛

利用POP广告强烈的彩、突出的造型、准确而生动的广告语言，可以创造强烈的销售气氛，吸引消费者的视线，使其产生购买冲动。

（5）提升企业形象

现代商场广告设计更强烈地突发商业企业的个性，增强企业在消费者心目中的形象。企业可将标识、标准字、标准、企业形象图案、宣传标语、口号等制成各种形式的POP广告，以塑造富有特的企业形象，进而保持与消费者的良好关系。

（6）假日促销

节假日往往为销售旺季。POP广告可以配合节假日的促销活动。在各种节日期间，POP广告能营造出欢乐的气氛，为节假日促销起到推波助澜的作用。

2.POP广告设计要点

POP广告的运用与否成功，关键在于广告画面的设计能否简洁鲜明地传达信息，塑造优美的形象，富于感染力。售点广告是直接沟通顾客和商品的小型广告，在设计技巧上与其他广告有些不同。

1与售点广告和谐统一。因POP广告具有直接促销的作用，设计者必须着力研究店铺环境与商品的性质以及顾客的需求和心理，以求有的放矢地表现最能打动顾客的内容。设计者不仅要了解售点的空间布局，以及整个光线、调、照明环境，还要了解POP广告放置位置的可能性，以便达到协调一致、整体统一的效果。

2造型简练、醒目。因POP广告具有小型化的特点，容量较小，要想在琳琅满目的商品中不致忽略，其造型设计应该简练、醒目，使其具有阅读方便、重点鲜明、和谐而统一的特点。

3 POP广告的设计既要具有鲜明的个性，同时还要与企业的形象相符合。由于经营者要树立商店的独特形象，追求自我的经营风格，所以，设计中要从企业和商品的主题出发，站在广告活动的立场上，全盘考虑。设计具有鲜明个性的POP广告，以加深消费者的印象。

4从广告造型的角度看，POP广告除了文字、图形和彩三大平面广告构成要素外，POP广

告形式一般多采用立体的表现形式。因此要特别注意对造型与结构的研究，既要考虑造型效果，又要符合结构的变化和其他功能的需求。

5注重陈列设计。POP广告并非装点得越热闹越好，应将其看成构成商店形象的一部分，故其设计与陈列应从加强商店形象的总体出发，注重陈列设技。

POP广告是在一般广告形式的基础上发展起来的一种新型的商业广告形式，目前已在市场中普遍使用。今后，它必将在日益繁荣的商品经济领域里越来越显现出其独特的宣传力量。