21秋中传媒《广告学概论》作业考核
试卷总分:100 得分:100
一、单选题(共20 道试题，共40 分)
1.以下关于广告计划论述错误的是？
A.广告计划是指广告计划的文本文件本身。
B.广告计划是侧重于规划和步骤的行动文件。
C.广告计划是对广告策划关于具体行动方案的决策结果的概括和总结。
D.广告计划反映了广告策划活动的全过程。
答案:D
2.借助图画或照片提出各种各样的问题，从而使被调查者把自己的意思表达出来是投射法中的（）
A.文字联想法
B.语句完成法
C.主题统觉法
D.漫画测试法
答案:D
3.后的第一条报纸商业广告出现于
A.《文汇报》
B.《新闻晚报》
C.《天津日报》
D.《北京日报》
答案:C
4.战争之后，首开中文刊物登广告之先河的中文刊物是。
A.《遐迩贯珍》
B.《东西洋考每月统记传》
C.《申报》
D.《广州纪录报》
答案:A
5.广告策划的起点和终点，质量和标准源自？
A.消费者洞察
B.客户需求
C.市场环境
D.创意总监
答案:A
6.现代广告产生的前提条件或者广告策划产生的必要条件是？
A.客户需求
B.消费者需求
C.广告主把广告做的更好的需求
D.政府需求
答案:C
7.估计潜在市场总量的是市场潜力调查，描述某个品牌的市场占有率调查是（）
A.问题对策调查
B.问题识别调查
C.问题评估调查
D.问题反馈调查
答案:B
8.如果消费者认为广告内容是______，就可能随即产生忽略、回避、排斥等消极反应。
A.强信息性的
B.强劝服性的
C.非常独特的
D.非常现实的
答案:B
9.确定框架、计划、原则是调查流程中哪个步骤完成的（）
A.问题界定
B.研究设计
C.调查实施
D.撰写报告
答案:B
10.一辆汽车的广告使用了这样的广告语：“这辆车有8缸，时速每小时200英里”，从中你可判断出，该广告属于哪种典型的广告。
A.劝服性广告
B.信息性广告
C.感性的广告
D.证据性的广告
答案:B
11.广告学的学科特
A.强理论性和思辨性
B.名副其实的强应用性
企业形象广告
C.应用性和理论性都很突出
D.以上都不是
答案:B
12.社会角三层面中的表明他人或社会对个人的期望的是（）
A.知觉角
B.扮演角
C.理想角