《广告理论与实务》期末考试卷带答案
《广告理论与实务》期末考试试卷
题号
得分
一二三四总分复核人注意事项：
1．本试卷为闭卷考试。
2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。
3．请在两小时时间以内完成。
得分阅卷人
一、单选题（每小题3分，共30分）
1.广告最基本的功能是（）
A．信息传播功能B．社会功能
C．美学功能D．经济功能
2.下列属于理性诉求的广告是（）。
A．乐百氏纯净水（27层净化）
B．丽珠得乐（其实，男人更需要关怀）
C．浪琴表（优雅态度，真我个性）
D.XXX（XXX，乐万家）
3.以下（）不是营销环境调查的主要内容。
A.人口统计B.社会文化与风土人情C.科技发展D.政治经济
4.以下不属于广告策划的特点的是（）。
A.前瞻性B.目的性C.计谋性D.静态性
5.广告创意包孕两个方面的内容，即广告诉求和（）。
A．广告文案B．广告表现C．广告制作D.广告设计
6.“固有刺激法”理论的创始人是（）
A.罗瑟瑞夫斯B.大卫奥格威C.威廉伯恩巴克D.李奥贝纳
7.狭义的广告文案特指（）
A.广告作品的语言文字部分B.广告作品的全部
C.广告的画面D.广告的声音
8.平面广告的组成要素包孕（）图形，彩和编排。
A．文案B．图形C．彩D．编排
9.下列不属于媒体载具的是（）
A.《焦点访谈》栏目B.《羊城晚报》C.网络D.《瑞丽》杂志
10.我国新《广告法》于（）开始实施。
A．2015年4月B．2015年9月
C．2015年12月D.2016年1月
二、判断题（每小题1分，共10分）
1.调查是广告活动的核心。（）
2.在观看一个电视广告时，人们看到的基本讯息的次数越多，就越容易记住这些讯息。（）
3.从广告运作的规律出发，大致可将广告调查分为广告营销调查和广告心理调查。（）
4.广告策划负责全局工作，服务于营销目标，是广告运作的灵魂和核心。（）
5.USP理论是对“与生俱来的戏剧性”理论的一种连续和发展（）
6.广告创意从资料搜集、寻求定位点到艺术化进程，意味着广告创意的完成。（）
7.常见的报刊广告由广告标题、副标题、广告正文、广告附文、广告口号组成。（）
8.通常，报纸广告正文由四部分组成：开头、主体、中心段、结尾。（）
9.在平面广告当中出现的形的元素可以归纳为点、线、面三类。（）
10.广告传播效果的评估主要从广告信息的通报和信息的投放两个角度睁开。（）
三、问答题（每小题5分，共25分）企业形象广告
1.阐述一下你对现代广告界说的理解。
2.受众调查在广告运作中的作用有哪些？
3.广告筹谋的特点有哪些？
4.什么是广告创意？广告创意应遵循哪些原则？
5.杂志广告文案的写作要求。
四、综合题（共35分）
1．依照所给资料制作报纸广告和杂志广告
资料
XXX地板
企业简介
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产品介绍
肯帝亚地板是以现代时尚科技创造的新一代绿环保地板，款式独特时尚，极具个性化，纹理清晰，泽亮丽，为现代时尚生活增添了无限创意。
广告目标
增进产品销售，提高企业形象。
广告目标对象
消费大众。
必要列入事项
产品LOGO
训练要求：
（1）为该产品做一则报纸广告。（15分）
（2）为该产品做一则杂志广告。（15分）
（3）为该产品创作5条广告口号。（5分）
参考答案
一、单项选择题（每小题3分，共30分）
1-5：A，A，C，D，B
6-10：D，A，A，C，B
二、判断题（每小题1分，共10分）
1-5：错，对，错，对，对
6-10：错，对，错，错，错
三、问答题（每小题5分，共25分）
1、答：（1）广告活动的主体是广告主，对象是广阔广告受众。广告主付钱让媒体发布广告的目的就是要显明自己的企业、产品和服务，或者表明自己的观点、立场、态度。