网络红包拜年已经成为社会大众新年俗，同时各平台也开始进一步重视网络红包的文化承载，包括支付宝集五福展示的“抗疫”元素，红包封面的全面开放等，网络红包在文化关联、个性展示等方面也在不断创新，并获得用户认可。
2021年春节，在政策、经济、社会等环境因素的影响下，各大互联网平台爆发网络红包分发混战，抖音率先公布分发20亿网络现金红包，快手、拼多多随后加码红包分发金额。2021年春节期间，各大互联网平台发放红包金额超180亿元，同比增长约3倍，春节网络红包活动“含金量”再创新高。
春节网络红包活动已成为春节常态。淘宝、京东等电商平台依托春节活动，推动用户进行电商消费；、支付宝在用户数量增长趋近停滞的情况下，依然需要通过网络红包活动，进行市场防御，维持自身活跃用户数量及用户粘性，巩固支付领域中的地位。而抖音、快手、拼多多等作为支付领域的新入局者，需要通过此次春节网络红包活动，提高自身DAU，并以网络红包为契机，加深社交依赖，增加用户粘性，培养用户在自身平台使用支付的习惯，以达到支付推广的目的。
2021年春节期间，平台的网络红包热度最高，远远超过其他平台；其次，抖音、快手等短视频平台的春节网络红包活动同样受到民众关注。相比较而言，2021年的支付宝集五福红包所受到的关注热度稍有下降。
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，能够接受网络红包活动的用户超过六成，其中24.7%的用户对春节网络红包活动接受程度高。艾媒咨询分析师认为，在经历数年春节红包活动狂欢后，用户对春节网络红包活动的接受程度态势明朗，多数用户对于春节网络红包活动较为认同。
1、春节网络红包成“新年俗”文化承载获用户认可
在“新冠”疫情的影响下，线上拜年逐渐成为新潮流。网络红包作为线上拜年的重要环节，其渗透率以及活跃度持续走高，网络红包拜年已经成为社会大众新年俗。同时，各平台也开始进一步重视网络红包的文化承载，包括支付宝集五福展示的“抗疫”元素，红包封面的全面开放等，网络红包在文化关联、个性展示等方面也在不断创新，并获得用户认可。
支付宝红包口令分享2、5G升级视频行业竞争持续加码短视频平台成网络红包活动主角
短视频市场成为网络红包新“战场”。继2020年快手“登上”央视春晚，2021年抖音成为央视春晚独家红包互动合作伙伴，短视频平台继续加码在网络红包活动的竞争，同时也引发了短视频拜年的新潮流。以抖音为例，春节期间用户在抖音发布的拜年视频累计播放量超500亿次，新媒体行动总曝光量超800亿次。在巨额红包红利的推动下，网民对于短视频拜年热情一路走高，同时也进一步激化抖音、快手、视频号等视频平台之间的竞争。伴随中国5G时代的逐渐铺开，视频平台有望继续成为后续网络红包活动的主角。
3、春节网络红包成平台支付业务推广主要入口中国移动支付格局或迎新篇章
随着各互联网平台在支付牌照上的斩获，中国移动支付市场格局竞争或将迎来新篇章。春节网络红包的活动已经成为了各大平台支付业务布局的重要一环。依托于春节网络红包的超高流量以及与支付场景紧密的关联性，近八成用户因为参与网络红包活动从而在平台实现银行卡的绑定，平台有效实现支付业务的有效拉新。后续平台仍需要通过平台消费场景以及服务生态的构建，实现用户的留存以及沉淀，从而建立自身在移动支付市场的实力地位。
4、平台及广告主积极响应春节网络红包活动营销地位获行业认可
春节网络红包活动爆发式的流量增长，也让其在平台以及广告主市场营销推广中发挥重要的作用。快手、抖音等平台借助网络红包活动持续收割用户，而包括汽车厂商、美妆、服饰箱包等行业的广告主，则积极参与支付宝红包、红包活动，进而打通用户消费场景通道，实现品牌营销。春节网络红包的营销效应进一步凸显，后续仍将占据行业热门营销推广渠道前列位置。
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