著名歌手黄龄在参加湖南卫视栏目《百变大咖秀》第二季时曾说：“《快乐女声》唱红了我《痒》这首歌，而《中国好声音》唱红了我《HIGH歌》这首歌……”。黄龄这句话点出了近些年最红的两档电视选秀栏目。而从2004年的《快乐女声（超级女声）》到2012年的《中国好声音》，中国电视栏目精彩纷呈，涌现了一大批经典之作。同时，电视栏目也经历着从内容到形式的不断创新和发展之路。
一、内容、题材上的创新和发展
对于电视栏目而言，内容是栏目的内在核心和灵魂。内容为王，抓准了一个题材，结合恰当的表现形式、科学的编排、完善的包装推广，往往能带来极大的社会效益和经济效益。而这些栏目内容和题材的创新、创意，却明显反应着当时那个时代的背景和社会的状况。
随着内地流行音乐的广泛普及、社会发展到了一个个性张扬的时代、广大青少年怀揣着明星梦想的时候，《快乐女声》栏目抓住机遇，成为内地第一个以选秀为内容的电视栏目，并首开观众票选的先河。《快乐女声》参与性和互动性极高，使得电视传播的对象同时又成为了电视传播的内容，许多观众因此上了电视，还有的成就了明星梦想。《快乐女声》开创了草根明星选秀时代、成为了观众成就梦想的舞台，它创造的收视率神话，至今一直未被超越。随后全国电视选秀栏目百花齐放，如《花儿朵朵》、《我型我秀》等，《快乐女声》的观众逐渐被分流，其比赛本身的许多问题日益凸显。因此《快乐女声》按照品牌运营方式在进行策划、包装和推广，每一届都在不断创新、改进。
当“求职难”这个社会现状被发现后，一系列以招聘为内容的电视栏目出现。央视《绝对挑战》电视栏目就将气氛紧张的现场招聘和轻松愉悦的电视真人秀整合在一起，这种贴近观众生活的栏目内容，很快得到了观众的认可；中国人口众多，男女比例失衡，“对象难”这一情况被集中报道后，以相亲为题材的电视栏目应景而生，《我们约会吧》、《非诚勿扰》等栏目，收视火爆；而关注儿童成长教育和农村、城市发展不均衡的《变形计》栏目，获得了业内一致好评；《百科全说》栏目在环境日益恶化、大众愈来愈关注自身身心健康之时，亲切的走进了千家万户的电视荧幕，寓教于乐的给电视观众带来了许多健康知识，几乎成为许多电视观众茶余饭后必看的栏目。
huangling关注人民众所关注的，源于生活而高于生活，这是电视栏目内容创新的不变的法则。而把握住社会、经济发展的脉搏，
不断适应观众多元化的收视要求，是电视栏目内容、题材创新和发展的关键。
二、形式、形态的创新和发展
栏目形式、形态作为内容的载体，是对电视栏目内容的表现、处理方法，分为新闻信息类、访谈类、综艺娱乐类、知识益智类、游戏竞技类等。电视栏目的形式和形态创新主要是通过表现形式创新、技术形式创新等实现的。
1、改进和优化
当一个栏目从辉煌走向衰落的时，根据观众的兴趣转换，对节目的改进和优化就在所难免。如《快乐大本营》由《幸运3721》改版而来，14年来常变常新，成为中国电视娱乐栏目的王牌栏目；《我们约会吧》则是优化形式和技术后的《玫瑰之约》；当观众对草根唱歌和跳舞栏目审美疲劳后，这些栏目就演化成明星唱歌、跳舞的形式出现，如《名声大震》、《舞林争霸》、《舞动奇迹》；观众看腻了“明星脸”模仿明星的表演后，明星模仿明星表演栏目《百变大咖秀》就火爆登场。
2、整合和借鉴
这种方式最典型的就是引进和购买国外电视栏目版权。如《中国达人秀》、《中国梦想秀》、《女人如歌》、《向上吧少年》、《中国好声音》等。有些国外电视栏目被引进后“水土不服”，这给电视台造成了不必要的经济损失，这与文化背景差异等综合因素有关系。同时这警醒我们外来的东西，不一定适合中国国情，在借鉴的过程中必须要经过恰当的整合。值得一提的是今年《中国好声音》栏目，它以简单明了的赛制、较高水准的选手、包装到位的故事赢得了亿万电视观众。其成功的“制播分离”模式，也使得经济效益最大化。
3、技术更新
各大电视台拼内容、拼创新之外，也在电视硬件、软件技术方面不断创新。最典型的两个例子就是去年央视春晚绚丽、高科技的舞台和去年湖南卫视跨年演唱会使用虚拟、3D效果等技术。从视觉效果等方面
对栏目进行技术包装，给观众耳目一新的感觉。
目前，全国各地方电视台在市场竞争机制下，不断改革探索，在市场化的道路上摸索前行。而品牌电视台和电视栏目一样，都有开发、投入、成长、成熟以及衰落的生命周期。如何应对、突破生命周期，如何在国内、国际的市场竞争中可持续发展，靠的始终是内容、形式等方面的不断创新、发展。
电视栏目创新、发展的探讨
蒋祖望 湖南广播电视台
摘 要：随着中国改革开放和经济发展、人民众物质生活和文化程度的逐步提高、电视事业的深入发展，电视观众的欣赏水平越来越高且收视需求呈现多元化。为了应对这种变化和趋势，各大电视台和栏目力求改革、突破、创新、发展，以争夺收视市场。文章就不断推陈出新的电视栏目，对栏目创新、发展的方式进行了探讨。
关键词：电视栏目 创新 发展 方式
北方文学bfwxzz
发布评论