中图分类号：f592 文献标识：a 文章编号：1009-4202（2010）11-018-01
摘 要 延安拥有丰富的红旅游资源，在全国享有很高的知名度，但是由于一些原因，当地的旅游部门并没有充分利用资源的知名度来合理的发展当地的红旅游产业。因此，本文从描述延安地区红旅游业的发展概况入手，对延安地区发展红旅游进行swot分析，进而为深层次开发延安红旅游资源提出一些建议。
关键词 延安 红旅游 swot分析
延安是中国革命的圣地，拥有丰富的红旅游资源，但是前些年对旅游资源开发还未能引起足够的重视，起步晚，发展慢。因此应当充分的抓住机遇，加大红旅游资源的开发力度，使得旅游业尽快的成为延安市新的经济增长点和重要的产业。
一、延安地区的红旅游发展概况
近年来，延安始终坚持以发展红旅游为重点，大力开发红旅游资源，使红旅游景区景点
从数量、质量上都有了很大的提升.新建延安抗大旧址、延安新闻纪念馆和南泥湾景区广场以及陕甘宁边区政府旧址等红旅游景点，扩建了洛川会议旧址、瓦窑堡会议旧址、南泥湾大生产展室，对原有枣园、杨家岭、王家坪旧址等景点着重挖掘新内容及其历史内涵，并加入由游客参与的文艺演出，以增强“红旅游”的吸引力和感染力，许多纪念馆还对陈列内容及文字进行了充实，使红旅游的内容更丰富。但是总体来看，延安旅游的整体水平还比较低。
二、延安地区发展红旅游的swot分析
（一）延安地区发展红旅游的优势
1．丰富的旅游资源
延安是党中央、主席从事革命实践活动的基地，留下了大量珍贵的革命旧址、革命文物；延安具有丰富的历史文化遗迹和遗产；延安具有得天独厚的自然景观；延安是丰富多彩的黄土风情文化的发源地。
2．有利的区位优势，便利的交通服务
延安紧邻全国乃至世界热点旅游城市西安。依托西安这个重要游客集散地，延安发展旅游业就具备了良好的区位条件。改造新的一级公路，使西安到黄陵仅需两个小时，西安到延安只需五个多小时，再加上西安与延安间民航班次和昼夜营运的西延铁路，使西安与延安之间的交通十分便利。
延安旅游景点大全3．本底形象
革命圣地是延安已有的认知形象（本底形象）。“延安”这一品牌本身就具有极大的吸引力，这是延安旅游的无形资产，也是发展旅游业的一大优势。
（二）延安地区发展红旅游的劣势
1．旅游形式较单调，服务质量相对较差
延安旅游产品结构单一，以文物为主的观光旅游产品相对于市场来说显得过于单调，缺乏动态的游客参与活动，难以迎合市场需求。目前的市场竞争已从景区、景点、资源、品位的竞争转变为综合服务质量的竞争，因而提高服务质量尤为迫切。
2．旅游客源层较窄
革命圣地是延安已有的认知形象（本底形象），“红之旅”多年来一直是延安的主导旅游产品。随着旅游者需求越来越多元化，尽管红品牌有较大吸引力，但还需扩大客源市场。
3．景区景点少而稀
目前延安已开发的主要景点主要是黄帝陵、黄河壶口瀑布、延安革命遗址等，其优势旅游产品较少，黄陵、壶口和延安路程太长，超过了游客所能承受的疲倦指数。全市旅游景点总数和景点密度都较小，游客旅游过程中的行程时间太长，游览时间相对较少。
（三）延安地区发展红旅游的机遇
国家近年来大力发展红旅游产业，陕西省非常重视旅游业的发展，延安的红旅游资源占了陕西省红旅游资源的很大一部分，陕西省把延安作为重点推向全国和世界，这给延安旅游业的发展提供了千载难逢的机遇。
（四）延安地区发展红旅游的挑战
延安地区的旅游业存在着发展慢，起点低的特点，周边西安市的旅游资源等级高，景点景区
又相对集中，而且随着出国游的热潮，部分沿海地区的出境游比例连年增长，这也不利于延安客源市场的扩大。
三、对延安地区深层次开发红旅游资源的建议
（一）实现旅游与文化的有机结合，充分的进行区域合作
延安的旅游是以文物型旅游产品为主的，旅游形式大多是观光型，要进行文物型产品的开发，就必须将旅游和文化产业有机结合起来。各种器物携带的文化信息、民俗风情、社会礼仪、生活观念等都可以用具体的形式展现出来，让游客有种身临其境的感觉，从而实现旅游资源的原生态整体开发。实现跨区域的合作，延安可以与周边的山西、河北等有红旅游资源的省份进行合作组织，相互促销旅游产品。
（二）突出资源优势，打造特品牌
“延安精神”和“黄土风情文化”是延安地区的两大优势，二者都是延安旅游产品生命周期的不竭动力。延安的红旅游资源开发应将革命文化与特的黄土风情文化结合起来融入旅游产品当中，增加产品的文化底蕴，以独特的“双文化”来吸引游客。
（三）变静态的展览为动态的演示
延安地区在进行红旅游资源开发时可以借鉴一下主题公园的模式，把静态的展览变成动态的演示，综合运用现代高科技手段来再现当年的革命场景，让旅游者有身临其境之感，还可以结合年轻人喜欢的户外拓展运动形式，将红故事设计成野外生存项目，也可以编排一些经典的红旅游文艺节目来阐释中国革命的伟大精神。
参考文献：
[1]贾媛,傅桦.延安地区红旅游资源开发的swot分析.首都师范大学学报(自然科学版).2009(3).
[2]马耀峰,陶丽莉.延安旅游开发的swot和cis分析.陕西师范大学学报(自然科学版).2004(12).
[3]贺德耀.发挥优势,加快开发积极推动延安旅游事业发展.现代企业.2003(9).
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