《体坛周报》掌门人被“”的背后故事
作者：张　蕾
来源：《人民文摘》2009年第08期
        北京前往长沙的飞机起飞了。
        对体坛传媒集团(前身为《体坛周报》社,以下简称“体坛”)总裁瞿优远来说,这是他再熟悉不过的线路,同行的是主管财务的副社长彭金枝,他们是仅有的两个从《体坛周报》创立伊始就在这里工作的人,但这次飞行结束后,两个人随即从同事的视野中消失,并且再也联系不上。
        事情发生在2009年3月间。瞿优远和彭金枝此次回长沙,是应湖南省体育局之约“协助调查”,但当二人到达长沙后,纪检部门直接接管。4月份有消息传出,瞿优远“问题可能出在经济方面”,接着的消息是,瞿优远和彭金枝先后被“”。
        继《沈阳日报》前总编傅贵余、《广州日报》前社长黎元江之后,又一位报业改革明星因经济问题落马。
       
        生于一个资讯饥渴的年代
       
        1992年夏天,瞿优远从长沙赶到北京,在国家体委(现国家体育总局)附近的地下室住下。身份上,他是湖南省体委机关报《体坛周报》刚刚破格提拔的副总编辑,事实上,他编辑部里的可用之人都不够一套篮球阵容,事必躬亲自此成了他的行事风格。
        那时的《体坛周报》发行量仅5000份左右,都是本系统内部强制订阅,刊发的基本都是行业动态。年轻的瞿优远想改变这一切。
        与这个27岁的外省青年同行的,是他招进报社的第一个编辑李烨辉。瞿优远那时生性腼腆,觉得“多带一个人底气会足一些”——尽管这个为他增加底气的,只是一个刚刚从长沙大学毕业的学生。
        此时的《体坛周报》刚刚成立4年。瞿优远和他的报纸在寻求发展空间时,与中国真正的市场化浪潮不期而遇。那一年,中国足球职业联赛还没开始孕育,瞿优远的报业大梦也远未展开,他只是知道,国际体育资讯很受读者欢迎,要想方设法弄到它。
        20年后,《体坛周报》已是中国最有影响力的体育报纸。
       
        报纸的气质就是他的个人气质
       
        《体坛周报》脱胎于湖南体委机关报,无论在地域还是在报道领域都是边缘化的。它在1988年11月拿到刊号,当时体委每年给它的拨款是人民币5万元,刨去报社人员工资和办公费用便所剩无几。除了微薄的拨款,体委基本对这份报纸不闻不问。年轻的瞿优远想改变这一切,他的理念很朴素,却堪称报业真理——办读者爱看的报纸。
        创业阶段,瞿优远干过报社流水线上所有的活计,采访、写稿、摄影、编辑、排版、运送铅字、发行……长沙街头报亭的小贩还能依稀记得瞿优远当年自己推车卖报的样子,而瞿优远也对小贩们当时对他的排挤耿耿于怀。
        当时的瞿优远并非报社的一把手,既没有理想化的人文情怀,也对政治不感兴趣,他只想做好这份报纸。“这份报纸的气质就是他个人的气质。”曾经在体坛工作过的人这样评价。
        很多“体坛人”都认为,“体坛”就像瞿优远一手带大的孩子,而他自己也是这份报纸业务上的导师。对于编辑,瞿优远近乎于手把手地教授,他所确定的版面样式和编辑风格无可动摇。
        绝大多数编辑在“体坛”都有过挨骂的经历。瞿优远的责骂完全是业务上的;只要瞿优远在,编采人员大多觉得在业务上“毫无尊严和自信”。对于“老大”的霸道和苛刻,手下的人也渐渐忍受了,因为“他确实太牛了”。
       
        绝对权威确立以后
       
        近20多年,中国的报业市场化改革艰难而执拗地进行,而《体坛周报》这份当年纯粹的机关报实现的市场化程度,即使在整个行业也无人能及。
        时至今日,同行仍很钦佩瞿优远面对市场的勇气和判断力。众所周知的例子是重金挖角《足球》报记者李响。那是2001年世界杯预选赛临近之际,瞿优远已有了独霸体育平媒的豪
气。他经营多年,在足协官员和球队资源两方面都很完备,独独搞不定主教练——米卢只肯接受《足球》报记者李响的专访。瞿优远的判断是:我们不能没有米卢的声音。于是他亲自驱车南下,据说将十几万的现金放在后备厢内,直奔李响府上,开出让李响“根本没法拒绝的条件”。那份轰动传媒圈的合同,全部履行后超过了100万元。
        市场给了瞿优远巨大的回报。2001年10月8日,中国队世界杯出线第二天,《体坛周报》正刊和纪念刊一共卖出5078471份;就整个世界杯预选赛期间的销量来说,也多有单期超过200万份的成绩,对手被远远抛下。
       
        令人“意外”的官场落马
       
        报人、企业家,这样的定位也是瞿优远本人认可的,但《体坛周报》并没有完全摆脱行政体制,他也依旧是一个湖南省体育局的处级干部,但多数时候,瞿优远身边的人觉得“老大”完全忘却了那个身份。“他私下里和我说,当官有什么意思啊,哪像我现在这么自由。”一位跟随瞿优
远多年的下属回忆道。而成为体育平媒当之无愧的“老大”的同时,瞿优远的生活也悄悄发生转变。
        体育传媒圈的一位同行对瞿优远的心态有着这样的解读:“他是想进入上层社会的,这从他所喜爱运动项目的变化就能看出来,从台球到网球,再到高尔夫,档次不断递进;另外座驾也在不断升级,从奥迪A6到了Q7。”当年,曾长期跟踪采访瞿优远的记者问瞿优远,为什么座驾要买A6。瞿优远解释:既够档次又不太张扬,适合接待。但是,近几年的瞿优远还是“张扬”了一些,一位负责调查瞿优远经济问题的官员曾不满地表示:一个处级干部,居然敢坐Q7?
        在瞿优远被“”的消息传出后,关于其“经济问题”,内部人士打听到两个说法:其一是涉嫌挪用数以千万元的国有资产,并被发现有更大一笔资金以《体坛周报》的名义存在银行,但地点既不是体坛的总部长沙,也不是现在的实际业务中心北京,而是在瞿优远的老家浏阳;其二是私分国有资产上百万,挪用国有资产在老家浏阳办了两个公司,挂靠在“体坛”下面,分别由瞿优远的两个下属出任法人代表。同时,他还涉嫌经济以外的犯罪,不过这些说法尚未得到官方证实。
        事实上,从2004年开始,就有人告瞿优远的状,认为“体坛”改制(瞿优远曾推行内部股份制,
后又获得南非财团的风险投资)存在经济问题;2008年,瞿优远被暗中调查、会在奥运后算账的说法也时有耳闻。但种种迹象表明,瞿优远确实没意识到自己的“经济问题”,他把“体坛”当作了企业,甚至当作了自己创办的企业。可惜事实并非如此。
        他还有机会继续自己的梦想吗?
        在湖南某一个不为人知的秘密处所,被“”的瞿优远依旧在接受漫长的调查,新掌门的任命表明,由瞿优远一手打造的“体坛帝国”,的确已失去了这位昔日的“精神领袖”——这曾被认为是不可想象的事情。过去20多年里如超人一般永不停歇的“瞿老大”,蓦然间要面对的只是沉默的墙壁,没有了对手,没有了市场硝烟,没有了排版电脑,没有了球杆。很可能,这样的日子会相当漫长。
        摘自《中国新闻周刊》袁莉的老公2009.5.25