品牌大使和代言人哪个档次高？单纯就商业合作层面而言，品牌代言人的档次更高一些。但假如就政府部门、其他组织机构和活动方面的政治高度而言，品牌大使可能要比代言人的档次更高。由于这类机构或活动不仅要求明星的知名度，还对明星的世界观、人生观、价值观及过往行为等有很高的要求。例如郎朗出任沈阳形象大使，就不仅仅是他的知名度的问题了，沈阳的明星也有不少，但能够让大家不谋同辞的明星中，郎朗可能是为数不多的一位。
本文从五个方面为您具体解读品牌大使和代言人的异同，结尾部分又对品牌挚友做了说明，帮你更好的理解这三个概念。
1、商业收费与否
就商业合作而言，代言人肯定有代言费，而且这种代言费一般都很高，当前国内一线明星的代言费动辄过千万，头部明星甚至能达到几千万；但品牌大使则不肯定都有代言费。
2、关系紧密度
品牌大使强调对对方理念的认同，强调品牌使命、愿景、理念等维度的认可，传达的是“我认可他的理念”；品牌代言则不仅有理念的认同，而且有行为和产品的认可，传达的是“我认可他的理念且我情愿帮他推销”。
3、体现形式
品牌代言人一般需要为企业制作各类硬广，你在电视上看到的各类代言人广告，就属于这类硬广，商业颜特别浓重；品牌大使主要用于软宣，有肯定的理念、抱负的追求颜。相同点是双方都可以定制产品以及出席品牌方的活动。
4、合作关系
品牌大使侧重的是品牌的理念传播，需要很长时间才能把粉丝对明星的理念认可投射转移到对品牌的理念上，所以合作时间需要很长；品牌代言人则不然，更强调卖货，所以合作时间相对而言可长可短（但一般不宜短于一年，除非对销量的带动作用太差）。
5、适用场景
品牌代言人常常见于电视广告等硬广中；品牌大使则往往用于与政府、企事业单位及其他机构的合作。例如郎朗出任沈阳形象大使，还担当过杭州亚运会宣扬形象大使。这些状况下，你不能说明星是这些活动的代言人，只能说是这些活动的形象大使。类似的还有，易烊千玺是世卫组织中国健康特使，主要彰显易烊千玺对健康的关怀；王俊凯是联合国环境署亲善大使，主要体现的是王俊凯对环境的关注；王源是联合国儿童基金会大使，主要突出的是王源对儿童的关怀；乒乓球世界冠军陈梦担当“深圳法治宣扬形象大使”等等。这些场景下，只能使用形象大使。
马伊俐当然，明星与企业的合作也有品牌大使这种形式，例如：韩雪、马伊琍成为KONO品牌大使，是对KONO“轻奢护发，品质你的生活”的品牌理念的认可；王源拿下欧莱雅的品牌形象大使，可能更多的是对对方时尚调性与品质卓越的认可。
品牌挚友是什么？
品牌挚友指的是明星成为正式代言人之前，需要经过一段考察期（类似新员工的试用期），这段时间内的宣扬非但没有酬劳，也没有免费产品使用，仅仅可以借到企业的最新款产品而已。
既然品牌挚友能带来的收益似乎不大，为何明星和企业仍旧都很热衷呢？缘由在于明星需要大牌的加持，维护自己的形象，提升自己的咖位；而大牌则需要明星来增加人气和曝光，进而带来销量。虽然直接受益不大，但隐性受益很明显。有些明星成为浪费大牌的品牌挚友后，咖位也随之水涨船高。
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