第一章动漫产业概述
动漫文化的定义:视觉消费时代以动漫形象为基础、以现代传媒为动力支撑的大众文化
动漫文化的三要素(内涵):
1.以动漫形象为基础(动漫形象的广泛传播是动漫文化存在和发展的基础)
2.是一种消费性视觉文化、大众文化
3.必须以现代传媒为支撑(依赖媒体)
动漫形象非写实、幻想、夸张彩人为创作形象
动漫文化的核心及外延:ACG其外延涉及所有带有动漫形象的事物及文化现象
ACG:动画漫画游戏
CG:计算机动画
视觉文化:是一种消费性文化(语言理性主义转为影像感性)
视觉文化对社会的功能:文化的削平功能、文化的民主功能、特有经济功能
“体验式消费”:以娱乐为目的的视觉消费
沃尔特迪士尼强调,动画是通过一种讲故事的方式和视觉娱乐的方式,给世界上的男女老少带来很多欢乐和信心
动漫文化的产生条件:动漫文化属于上层建筑,必须以社会物质的极大丰富为前提条件
美国:80多年历史的迪士尼,极高社会认可度
日本:号称“动漫好莱坞” 四大国宝:茶道、相扑、艺伎、动漫   手冢治虫“漫画之神”
韩国:金大中执政 发展动画作为政府七大施政纲领之一 漫画被称为“第九艺术”
中国:亚文化 社会认可度提高,文化渗透力增加
主流文化:核心文化 普遍认同习以为常的文化形态
亚文化:主流文化之外的其他文化类型。具有多样性和复杂性,由不同阶层、年龄、职业、
地域和兴趣等构成
动漫产业的定义:创意为动力动画文化为基础以版权为核心盈利模式,广泛涉及……(行业)的现代文化产业
动漫产业的内涵/特点
1.建立在动漫文化的基础上,与当代数字技术密切相关
2.属于文化产业,是创意产业的典型代表,也是娱乐产业的一部分
3.以版权、形象权为核心赢利模式(这是它文化产业的产业属性决定的),动漫品牌的成功构建是其生命线
4.需要资金、知识、技术、劳动的大量投入
介绍5.对未成年人教育和国家文化安全有重要意义
品牌:是一个有着明显竞争优势的符号体系,因其对产品各要素的综合体现而成为产品的标
志,其目的的识别某个销售者的产品或劳务,使之同竞争对手的产品劳务区分开来。能促成与消费者快速沟通,使企业利益得以实现
创意产业:源于个人创造力、技能与才华的活动,通过知识产权的生成和取用,这些活动可以发挥创造财富与就业的成效
创意产业是文化产业的核心部分,是知识经济的集中体现
(动漫产业)英国:“创意产业” 台湾:“数位产业”
动漫文化与动漫产业的关系
1.动漫文化属于文化范畴,动漫产业属于经济范畴
2.动漫文化本身也蕴藏着巨大的经济力量,动漫产业也蕴藏着巨大的文化力量
3.两者互为条件,互相推动