收稿日期:2018-06-22；修订日期:2018-07-22
作者简介：辜 苇(1992-)，女，硕士研究生，研究方向为产品设计。
第36卷 第4期2018年8月
江 西 科 学
JIANGXI SCIENCE
Vol.36No.4Aug.2018
doi :10.13990/j.issn1001-3679.2018.04.023
辜 苇
(北京交通大学建筑与艺术系,100044，北京)
摘要：研究林俊杰自2003-2017年期间14a 中的专辑封面设计的变化。首先将所有专辑按照海蝶音乐和
华纳音乐为分界点建立系谱轴，再出在这2个时间段内其封面设计的异同；再以失声的时间点为分界点建立系谱轴，归纳这些封面设计的重大改变。从2003-2017年间，林俊杰专辑封面背景多为中性或是冷；在失声之后，林俊杰的专辑封面设计开始采用静态人物造型；在更换唱片公司之后(从海蝶音乐更换为华纳音乐)的专辑封面设计的英文翻译全部采用意译；设计师将林俊杰个人标识逐渐清晰放大化，将其作为林俊杰的符号代替林俊杰的中文名字。
关键词：专辑封面；系谱轴；林俊杰；控制变量法；设计符号学
中图分类号:J524 文献标识码:A 文章编号:1001-3679(2018)04-649-05
Study of the Semiotics of the Cover⁃Design of Lin Junjie′s Albums
GU Wei
(Beijing Jiaotong University,School of Architecture and Design,Beijing,100044,PRC)
Abstract :To study the changes of all the albums cover⁃design from Lin Junjie′s debut in 2003to
2017.First of all,to set up the Paradigm Axis according to two different companies:OB MUSIC and WARNER MUSIC.And then to find out the similarities and differences of albums cover⁃design of Lin Ju
njie′s albums during those two periods.Secondly,to set up the Paradigm Axis with the time:loss of voice as the dividing points,and to summarize the major transforms of the albums cover⁃design.Lin Junjie′s albums cover⁃design are mostly neutral or cold in color;Lin Junjie′s albums cover⁃design be⁃gan to use static figure after he lost his voice;the English name of his album covers are not as the same as what he was in OB MUSIC;the designers have gradually magnified Lin Junjie′s personal lo⁃go:JJ as his symbol in order to replace his Chinese name.Key words :album cover⁃design;Paradigm Axis;Lin Junjie;variable⁃controlling;semiotics
当今社会的唱片购买倾向已经逐渐由注重
“唱片质量”和“音乐类型”转变为注重“封面设
计”和“明星效应”，消费者的喜好和好奇心在很大程度上决定了唱片销量的走向和发展趋势。唱片封面设计作为影响消费者观感的第一要素，在
这种转变中起着至关重要的作用[1]。
如何让消费者们十年如一日地购买自己喜欢
歌手的唱片，以及让消费者们长期保持着对自己偶像地热忱，是专辑封面设计师们一直以来所关注的问
题。本文选取了华语男歌手的代表人物林俊杰的专辑封面设计为例进行分析。
1 专辑背景的分析
林俊杰在海蝶音乐时期(2003-2011年)的
音乐造型如同一个顽皮可爱的邻家大男孩;7年过去后，林俊杰开启了华纳音乐的旅程，届时的林俊杰已至而立之年，音乐风格更加纯熟和老练，拥有众多歌曲被专业人士肯定，音乐造型上不再青涩腼腆，不再叛逆。本节中将林俊杰所有专辑首先分为两类，按照公司的不同分为华纳和海蝶，其背景的差异便可体现出音乐风格和个性的转变，分类好的专辑如图1所示
。
图1 林俊杰所有专辑按海蝶和华纳分隔开再将专辑背景按照系来分类，分为冷暖和中性3种。在彩学上根据心理感受，把颜分为暖调(红、橙)、冷调(绿、蓝)和中性调(紫、黄、黑、灰、白)。在绘画、设计中，暖调给人以亲密、温暖之感；冷调给人距离、凉爽之感。成分复杂的颜要根据具体组成和外观来决定性[2。
将分好类型的专辑归纳，再建立系谱毗邻轴
进行分析和总结，可得知在这两段时期林俊杰的专辑封面设计的相似点和异同点。系谱毗邻轴见图
2。
图2 林俊杰所有专辑按冷暖中性建立系谱轴
系谱轴是符号组成符码的方式之一，又称纵轴线，是被选用的符码所从出的一组符号，是一个可以选择各种元素的地方，具有2个基本特征：一是同一系谱轴是各单元必有其共同之处，他们所共有的特质使他们同属于一个系谱轴；二是在系谱轴里同一个单元必与其他单元清楚区隔[3]。
早期的林俊杰是害羞自闭的，然而其音乐风
格却是轻快且节奏感强烈的，这样的曲风也奠定了林俊杰在海蝶音乐的音乐风格。就是这样的音乐风格和林俊杰的形象存在着强烈的对比，于是设计师将背景选用中性，既没有给听众标签式的限定林俊杰的性格特点也没有突出林俊杰华丽的音乐特点。使用3类颜的概率如表1所示。
表1 林俊杰专辑按系谱轴分类后的百分率/%
冷
暖中性海蝶28666华纳
7
93
林俊杰加盟华纳音乐之后，设计师保留了他在海蝶唱片时期的专辑封面设计的特点，依旧采用了中性调作为专辑背景，甚至将中性作
为了主打彩。在专辑封面设计里依旧保持着简单的背景，既让老歌迷们感觉林俊杰无论在哪个唱片公司都还是最初的他，又让新的消费者对林俊杰清新淡雅的风格产生好感随之购买专辑。
2 专辑封面动静态分类
在林俊杰经历失声之后，他对待音乐的态度
产生了极大的变化，设计师在这个节点也对林俊杰的专辑封面设计做出了一些改动。将失声这个时间点作为节点，按照专辑封面呈现的状态建立系谱轴，图3为分类后的系谱轴
。
图3 林俊杰所有专辑按动静态建立系谱轴
将图3中失声前的专辑按照发片的时间顺序分类得到图4。由图4可以看出，在经历失声之前，林俊杰的专辑封面设计多为有明显动作的呈现，例如:《乐行者》专辑中林俊杰张开双臂的动作;《第二天堂》专
辑中呈现侧十字架的造型;《编号89757》专辑中的流泪动作;《曹操》专辑里模仿功夫的动作;《西界》专辑里打响指的动作以及
《JJ 陆》喷水，抬头，扶帽檐等动作。
·056·江 西 科 学2018年第36卷
图4 林俊杰失声前专辑陈列
对于歌手而言，失声是致命的损伤，对于刚刚经历了唱片滑铁卢的歌手无疑更是雪上加霜。在林俊杰经历失声之后的唱片封面设计里，类似俏皮的表情动作便不复存在了，过半数的是静止的封面呈现，甚至极力营造出我见犹怜的氛围，以唤起消费者的同情心，达到提升专辑销量的目的。表2为林俊杰专辑封面在失声前后采用静态和动态的比例。
表2 林俊杰专辑封面设计在失声前后动静态的百分比/%
静态动态失声前061
失声后10039
动态的专辑封面设计将情绪解剖给消费者们，而静态的封面则需要消费者发挥自己的想象。因为林俊杰专辑的消费者多为青年人组成，由于人生阅历不丰富，青年人对事物的分析判断能力还没有完全成熟，他们的思想感情、兴趣爱好、个性特征还不完全稳定，因此在处理事情时，往往容易感情用事，甚至产生冲动行为。他们的这种心理特征体现消费行为上，那就是容易产生冲动性购买，在选择商品时，感情因素占了主导地位[4]。3 专辑封面中标识的占比
皮尔斯认为，根据与对象的关系，符号可以分成3种：图像符号(icon)、指示符号(index)、象征符号(symbol)[4]。符号与其对象有共同性质，二者在某些方面有相似性。比如照片与本人的记号关系，图片与实物的记号关系等[2]，如图5所示。
林俊杰向hebe表白同理，对于歌手而言，拥有了自己的象征符号便相当于在歌坛有了一席之地，自身所代表的符号甚至将被载入史册。例如：提及MJ大众想到的便是Michael Jackson的英文名字的缩写,MJ已经成为了Michael Jackson的象征符号，以至于哪怕其他歌手的名字缩写也是MJ，也无法成为自己的象征符号
。图5 图像符号、标识符号、象征符号三者之间的关系
在林俊杰发行自己首张专辑《乐行者》的时候，在官方设计的专辑封面上，仅仅只有林俊杰3个简单的中文字,JJ这个后来成为他的象征符号的logo并没有出现。直到《江南》(收入在《第II 天堂》)红遍华语音乐圈后，第2张专辑由JJ拼成的罗马字符II才出现他的完整的专辑封面《第II 天堂》上，自此JJ这个象征符号逐渐代替了林俊杰本身的图形符号。在这之后的专辑封面设计中,JJ这个象征性符号占专辑封面的比例逐渐增大，在《JJ陆》的专辑封面设计中，直接将JJ用做了专辑的名称。在近几年的专辑封面中，林俊杰的图像符号甚至可以不出现，而JJ的占比接近了整张封面的一半，详见图
6。
图6 林俊杰专辑《乐行者》《第II天堂》《JJ陆》《和自己对话》
判断一个歌手是否成功可从演唱会的规模评定，若以规模过万人为标准，林俊杰在2006年举行的个人的第一个演唱会则达到了成功的标准，因此，选取2006年为时间节点建立系谱轴，如图
7所示。
图7 林俊杰专辑封面出现JJ标识占专辑封面面积比例
·156·
第4期 辜 苇：林俊杰专辑封面的符号学研究
当林俊杰开完首场个人演唱会之后，唱片公司逐渐将JJ 这个象征符号放大化，为了配合每张专辑的概念将JJ 的字体做了相应的改变和调整，表3为JJ 出现在专辑封面占不同比例的概率。表3 JJ 出现在专辑封面占不同比例的概率/%
(0-10](10-50](50-100]
2006后173********前
2550
25
由表3可看出，当JJ 成为林俊杰的象征符号之后，设计师逐渐将其放大并和背景区别开，不再作为组成专辑名称的元素，使得消费者们更加容易识别这一象征性符号。
4 专辑名称的翻译
林俊杰为了打开国际音乐的市场，专辑的名
称常常需要中英文2种语言来诠释。在前四张专辑《乐行者》《第II 天堂》《编号89757》《曹操》)的封面中没有英文注释，首次英文注释在《西界》专辑中呈现。从《学不会》专辑开始的英文注释不再只是采用直接翻译，而是开始运用修辞的手法(换喻)，如图
8。
图8 林俊杰自《学不会》专辑开始运用修辞手法
设计
雅各布森指出，隐喻是建立在类似性基础上的替代，而换喻中2个符号之间的联系则是建立
在邻近性和符合性的基础之上的替代[2]。隐喻只涉及设计语言的实质即意义关系，换喻则改变
指称关系本身[2]。换喻实质上是用一个符号意义去替代另一个符号的意义，其诉求的重点是考察符号的并列关系，即2种符号属性排斥或基本分离
[2]
。
文化符号换喻修辞的本质是目标设计物与文化符号以一个外来物体或概念为中介，双方满足都与中介符号具有某种性质相同的邻近性关系，在这种情况下，可以把两者的能指进行替换，而所
指的高层则指向文化符号[2]。
将《学不会》《因你而在》《新地球》《和自己
对话》分别按照换喻的修辞手法进行切分行研究，得到图9~图
12。
图9 《学不会》
专辑封面翻译的切分性研究
图10 《因你而在》
专辑封面翻译的切分性研究
图11 《新地球》
专辑封面翻译的切分性研究
图12 《和自己对话》专辑封面翻译切分性研究
林俊杰以上4张专辑的封面设计采用了换喻的修辞手法，将平淡的专辑名称翻译为通过专辑内容的概括与深化。《学不会》专辑将背景定在了布拉格的车站，车站的隐喻是离别，得失(lost N
found)常常伴随着别离，失去的是人得到的是回忆;《因你而在》的封面背景在化妆间，艺人的生活常常在化妆间和机场度过，装满礼物的化妆间·256·江 西 科 学
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留下一个孤寂的背影，很多你不知道的事在这里发生;《新地球》采用了林俊杰SMG的品牌logo，品牌的隐喻是不放弃，依旧努力和起源(genesis)的英文翻译相互呼应;《和自己对话》从第3人称看第1人称的自己，背景是沉入海中的林俊杰，将灵魂交给上帝的隐喻解释了专辑的意义。这样的设计不仅让林俊杰的专辑深度加深，让消费者们跟着歌手思考专辑表达的意义，同时为林俊杰打开更广的国际市场打下了良好的基础。
5 总结
1)林俊杰专辑封面背景多为中性或是冷，打造出成熟男人的淡定与平和。
2)在失声之后的林俊杰专辑封面开始采用静态人物造型，唤起消费者们的幻想和怜悯之心。 3)自《学不会》开始的专辑封面的英文翻译全部采用修辞的手法(包括隐喻和换喻)，更加深入地剖析林俊杰的专辑特征。
4)设计师将林俊杰个人标识逐渐清晰放大化，将其直接作为林俊杰的象征符号代替林俊杰的中文名字。
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译.北京：商务印书馆,1980.
(上接第648页)
3)采用ABAQUS模拟预应力型混凝土框架在低周反复荷载作用下的滞回曲线与试验结果符合程度较好，
很好地模拟了滞回曲线的下降段和捏拢效应，表明了所建立的有限元模型的准确性，特别是所采用的混凝土塑性损伤模型的损伤因子计算方法的可靠性。
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第4期 辜 苇：林俊杰专辑封面的符号学研究
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