黄冈师范学院市场营销专业2020-2021年《消费心理学》课堂测试
学号后2位+姓名： [填空题] *
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1.（）指对某些高档商品制定不太符合市场价格的高价位，从而满足少数消费者显示其社会定位的心理需求。 [单选题] *
A．差别定价策略
B．招徕定价策略
C．声望定价策略(正确答案)
D．尾数定价策略
2.（）是人脑对直接作用于感觉器官的当前客观事物的个别属性的反映。 [单选题] *
A.感受
邓超个人资料B. 感觉(正确答案)
C. 认识
D. 知觉
3.购买者中有大量的晚期大众，对新事物持有怀疑态度，对变化的反应更慢，指的是产品生命周期的（）的消费者行为特点。 [单选题] *
A．导入期
B．成长期
C．成熟期(正确答案)
D．衰退期
4.（）是指许多企业常面临因季节、月份、周、日、时造成的对产品或服务需求的变化，而导致生产能力和商品的闲置或过度使用。 [单选题] *
A．下降需求
B．不规则需求(正确答案)
C．充分需求
D．过度需求
5.情感成分是消费者（）构成的核心。 [单选题] *
A．态度(正确答案)
B．认识
C．感觉
D．注意
6.网络营销的心理策略不包括（）。 [单选题] *
A．产品个性化
B．服务多元化
C．交易安全化
D．物流固定化(正确答案)
7.“咖啡”、“夏普”是根据（）心理策略命名。 [单选题] *
A．商品的制作方法
B．商品的外形
C．美好形象的事物或形容词
D．外文译音(正确答案)
8.为适应人民对健康的要求孕育而生的小熊酸奶机，其成功源于商家将消费者的（）转变为正需求。 [单选题] *
A．潜在需求
B．负需求
C．无需求(正确答案)
D．充分需求
9.针对少年儿童体，可以采用 （）药品营销策略。 [单选题] *
A．重视知识营销
B．应体现其文化内涵
C．广告有逻辑性
D．采用小动物、卡通人物等图案包装(正确答案)
10.（）又称( )，是指企业在短期内刺激消费者中间商对某种或几种产品或服务产生大量购买的促销活动。 [单选题] *
A．促销 促进推广
B．人员推广 人员促销
C．营业推广 销售促进(正确答案)
D．公告促销 公关推广
11.在商业发达的地区，消费者购物除考虑商品因素以外，还要考虑（）。 [单选题] *
A．商店的类型(正确答案)
B．商品的特征
C．商店的布局
D．商店的客流
12.（）是指消费者向往的体。 [单选题] *
A．正式体
B．非正式体
C．自觉体
D．参照体(正确答案)
13.提到优质“海尔”就会联想到海尔家电的高质量和海尔的完善的售后服务，从而降低了买到不好或不满意产品的风险，增强了消费者的安全感，这是品牌的（）功能 [单选题] *
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A．识别功能
B．导购功能
C．安全功能(正确答案)
D．增值功能
14.销量在产品生命周期（）达到最大。 [单选题] *
A．导入期
B．成长期
C．成熟期(正确答案)
D．衰退期
15.（）是指在新产品上市之初将价格定得较高，采取高价出售，以期在短期内获得丰厚利润，尽快收回投资。 [单选题] *
A．渗透定价策略
B．撇脂定价策略(正确答案)
C．折扣定价策略
D．声望定价策略
16.（）是指全体社会成员按照一定等级标准划分为地位相互区别的社会集团。 [单选题] *
A．社会阶层(正确答案)
B．社会阶级
C．消费阶层
D．消费阶级
殷桃包养17.等级式包装是主要是针对消费者的不同（）设计。 [单选题] *
A．消费习惯
B．消费水平(正确答案)
C．消费者性别
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D．消费者年龄
18.每个特定的体又会形成一种细致的区域文化，这就是（）。 [单选题] *
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A．文化
B．本土文化
C．亚文化(正确答案)
D．民族文化
19.“云南白药牙膏”是以（）命名的。 [单选题] *
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A．商品的主要效用
B．商品的主要成分
C．商品的产地(正确答案)
D．商品的制作方法
20.比较热情和坦率，性情易急躁且好争论；情感易于冲动但却不持久，喜怒行之于；柱以及稳定而集中，难以转移；意志坚定、果断和勇敢；行动利落而又敏捷；说话速度快且声音洪亮；此类人属于（）气质类型。 [单选题] *