一、活动背景
随着我国婴幼儿奶粉市场的蓬勃发展，消费者对奶粉品牌和品质的要求越来越高。为提升品牌知名度，增强消费者对产品的认知度，特举办此次天街奶粉主题活动。通过丰富多彩的活动形式，让消费者在轻松愉快的氛围中了解品牌，体验产品，促进销售。
二、活动目标
1. 提高品牌在天街的曝光度和知名度；
2. 增强消费者对品牌的认知度和好感度；
3. 促进奶粉产品的销售；
4. 拓展潜在客户体。
三、活动主题
“爱在奶粉时光，陪伴宝宝成长”
四、活动时间
2023年X月X日至X月X日
五、活动地点
天街购物中心
六、活动对象
1. 婴幼儿家长；
奶粉品牌排行榜10强
2. 对奶粉产品感兴趣的消费者；
3. 天街购物中心会员。
七、活动内容
1. 活动预热
（1）线上预热：通过、微博等新媒体平台发布活动预告，吸引消费者关注；
（2）线下预热：在天街购物中心入口处设置活动宣传展板，吸引消费者进入商场。
2. 活动现场
（1）奶粉品鉴区：设置奶粉品鉴区，邀请消费者免费品尝不同品牌的奶粉，让消费者亲身感受产品品质；
（2）互动游戏区：设置亲子互动游戏，如“宝宝爬爬赛”、“奶粉知识问答”等，增加消费者参与度；
（3）现场抽奖：设置幸运抽奖环节，奖品包括奶粉、母婴用品等，激发消费者购买欲望；
（4）专家讲座：邀请育儿专家进行现场讲座，分享育儿知识和奶粉选购技巧，提升消费者对品牌的信任度。
3. 活动延伸
（1）开展线上线下同步促销活动，如满减、折扣等，刺激消费者购买；
（2）举办奶粉试用活动，让消费者在购买前体验产品；
（3）加强与母婴店、社区等渠道的合作，扩大活动影响力。
八、活动预算
1. 宣传费用：线上线下广告投放、活动物料制作等；
2. 活动现场费用：场地租赁、道具租赁、人员费用等；
3. 奖品费用：现场抽奖奖品、互动游戏奖品等；
4. 其他费用：活动策划、执行、评估等。
九、活动评估
1. 活动现场人流量及参与度；
2. 奶粉产品销售数据；
3. 消费者对品牌的认知度和好感度；
4. 媒体曝光度及口碑传播效果。
十、活动总结
活动结束后，对活动进行总结，分析活动效果，为今后类似活动提供借鉴。同时，针对活动中存在的问题进行改进，不断提高活动质量。