商业故事ＢＵＳＩＮＥＳＳ ＳＴＯＲＹ
０２２商业视界・Ｂｕｓｉｎｅｓｓ Ｖｉｓｉｏｎ
摘要：
传统媒体向新媒体的转变是顺应时代潮流的必然现象，随着新媒体技术的发展，越来越多的人从电视、广播、报纸等
传统媒体获取信息转变成了从网络、数字电视、智能手机等新
媒体上来获取信息，新媒体与传统媒体相比更加便利、快捷也
导致其受到越来越多的众喜爱。如今，电脑、手机等新媒体
代要求，在新媒体环境下变化自己的主持风格，这样才能让更
多的观众喜爱。传统节目主持人如何才能在新媒体环境下顺利
的进行转型，塑造出让年轻观众更加喜爱的形象，在保持自己主持特的同时如何进一步调整主持风格，这是许多传统节目
主持人头疼的问题。汪涵作为一个有着二十年主持经历的主持
人前辈，经历了传统媒体和新媒体交接的年代并且顺利的转型，现在已经成为了湖南卫视目前的当家主持人。本文通过对汪涵
的主持风格进行研究，探讨传统节目主持人在新媒体环境下的
转型过程。
关键词：
传统节目主持人；新媒体环境；汪涵主持风格引言：节目主持人是一个面向人民众的角，优秀的节目
主持人被广大人民众所熟知如撒贝宁、汪涵、何炅、白岩松等，这些节目主持人在向观众传达节目的思想与主旨的同时也在不断的改进自己的主持风格。对大部分的观众来讲，认识这些主持人不是在现实生活中，而是通过电视、电脑、手机等媒介而认识，因为媒介的不同，观众体也各不相同，年龄大的
观众喜欢通过电视来观看节目，年龄小的观众更偏向通过手机、电脑来观看节目，而由于受众体的不同，传统媒介与新媒介也就此区分开来，也正是因为受众体的不同，所以在不同的媒体环境中节目主持人风格也大相径庭。而另一方面，节目主持人要适应新媒体环境同时也要适应在新媒体环境下的节目改变，许多数字化产品运用到节目中新的技术、新的工具出现在节目主持人需要学习和了解的范围内。许多的传统节目主持人因为适应不了新媒体环境而被淘汰，也有部分节目主持人通过改变主持风格顺利转型成为了当红的节目主持人。汪涵与１９９５年应聘成为长沙电台客座主持人至今已经２１年的节目主持历程，在这２１年的过程中，汪涵经历从传统媒体环境向新媒体环境过渡的时期，在这样的时期中，汪涵成功的从传统节目主持人适应了新媒体技术，成为了顺应时代潮流的主持人前辈，也成为了当前的湖南卫视一哥。汪涵转型的过程从他主持风格的转变就能看出，汪涵的主持风格幽默、成熟、机智、博学这些都是汪涵在节目主持中不断的自我学习与努力而实现的，所以作为节目主持要进行转型、适应潮流就必须要不断的进行学习。一、新媒体环境下节目主持人要求
（一）全面提高自身综合素质
节目主持人最自身综合素质的全面提高是顺应时代潮流的必然趋势，在新媒体环境下节目主持人更要注重综合素质的体现。主持人应该具有采、编、播、控等多种业务能力，而节目主持人除了要提高这些综合能力以外还要增强与听众、观众之间的情感、信息交流，作为节目的脸面也代表着整个节目的质量与水准。节目主持人除了要提升综合能力、增强职业素养，还需要了解在新媒体环境中的整个节目流程、
掌控节目全场、保证节目中各个环节的顺利进行，保持极强的大局观。一个优秀的节目主持人不仅是要在节目中成为中流砥柱，更应该是一名优秀的记者，掌握各个时期、各个地方、各个阶层的相关知识，在主持节目的同时也应该具有相应的节目采编导能力，因为全能的主持人不仅仅主持一个节目而是要主编一个节目，为节目的建立、发展、提高给出自己的规划，英国广播电视台曾经提高过“一个优秀的新闻主播，在成为一个主播之前必然是一个有着丰富现场经验的记者。”拥有了记者的临场应对经验才能在节目主持中如鱼得水。（二）了解新媒体技术与工具
如今互联网技术飞速发展，许多网络综艺节目也应运而生，如汪涵主持的火星情报局、ＳＮＨ主持的超神偶像等，都是不经过电视播放，直接通过网络进行直播的综艺节目，所以现在的
节目主持人不仅要进行电视节目的主持，还需要熟知网络节目的主持方式。而新型的电子产品研发跟新换代速度极快，对于节目主持人来说，了解每一个新的技术，熟练的运用这些新媒体工具是必须要做到的基本职业素质。（三）熟练的处理信息数据
新媒体环境下的节目主持人市场会遇到一些与新媒体相关的问题，对于数据的运用、模型的解释、图表的规划等，遇到一些负责的问题，节目主持人必须要向观众形象的解释这些数据信息。另外，在幕后的工作中，节目主持人作为节目的中流砥柱也需要积极的应对节目组中出现的各类问题，在准备阶段，对于观众给予的数据要懂得如何进行查询，如何在最短的时间内给出最准确的答复，这就是新媒体环境下
主持人要具备的信息处理能力。（四）保持教养，提升个人魅力节目主持人是一个面向观众的工作，他在节目中一言一行都会对观众造成影响，特别是目前新媒体环境下，从网络上进行节目观看的未成年的观众越来越多，节目主持人更要严格注意自身素质，从外貌到谈吐都要讲究内涵、成熟，这样才能给予未成年观众正确的引导，每个节目主持人都有着自己的特点，将这些特点中的优点放大，保持较高水准的品味，提高自身人格魅力，为人们塑造出冷静、幽默、大方等特质是一个成熟的节目主持人应该具备的优良品质。二、汪涵的主持风格转变（一）幽默的主持风格汪涵从一个默默无闻的节目主持人逐渐变得声名鹊起的第一个原因就是其在《越策越开心》中幽默、诙谐的表现被大家所认同。《越策越开心》的这个节目就是聊天节目，考验的是主持人的聊天水平，越能聊天、越能调侃的人就会被越多的观
众所记住。汪涵于２００２年加入这档节目中成为该节目的主持人，之后汪涵博学、幽默的品质逐渐的展示出来，其深厚的语言功底以及诙谐的性格是汪涵早期主持风格逐渐成熟的标志。《越策越开心》作为一个脱口秀节目，除了需要主持人对于节目现场气氛的引导之外，还需要了解流行元素、热门话题这样才能在脱口秀节目中更加灵活的活跃现场，而有的时候还会邀请明星嘉宾以及老百姓参与到节目中，与这些嘉宾进行聊天，对具有不同特长的嘉宾在聊天的过程中投其所好，让场面不冷清，这些都是汪涵在这个节目中所学到的内容，正所谓寓教于乐，汪涵在学习的过程中也为《越策越开心》带来了极高的收视率，作为一个面向湖南本地的脱口秀节目，汪涵在节目
传统节目主持人在新媒体环境下如何转型
——以汪涵的主持风格为例
汪雨个人资料及现状戴雅婷
（辽宁锦州渤海大学，辽宁 锦州 １２１０００）
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中灵活的运用长沙话的语言艺术，将幽默的风格发挥到极致，使汪涵逐渐成为了《越策越开心》的节目主导者。有一次在节目中讨论到关于女生的有些用词叠音的问题，陈英俊说：“现在的女生说话都会在后面加上一个字来复数，例如吃饭饭、睡觉觉，听着觉得挺可爱的”，但是当嘉宾的女生却害羞说不出这种话，汪涵看见了立刻接过话题：“我也会用啊。”陈英俊怀疑的说：“你真的会用？”汪涵笑了笑说：“别叨叨。”引的现场一阵笑声。从上面这个例子就可以看出汪涵对于语言词汇的精通与场面的控制能力。正是这些能力让汪涵踏出了节目主持的第一步。
（二）具有博学内涵的主持风格
湖南卫视于２００８年打造了全新的礼仪功德性节目《天天向上》，这个节目中一共有七个主持人，被大家亲切的称之为“天天兄弟”，２００８年的汪涵已经逐渐成为了湖南电视台的节目主持顶梁柱，所以在“天天兄弟”中的大哥大毫无疑问就是汪涵。《天天向上》这个节目虽然依然属于脱口秀的形式，但是与《越策越开心》不同的是，《天天向上》处于传统媒体与新媒体交接的环境中，相对于《越策越开心》更加的潮流化，面对的观众体也更加年轻化，而且在其他的六个主持人中有台湾、香港、韩国、日本等从不同国家地区而来参加主持，所以汪涵在《天天向上》中作为一个老大哥，不仅要与嘉宾和观众互动，同时还要顾及其余六个主持人的主持风格，这样的情况下汪涵为观众们展示了其博学的风采。对于日语、韩语的学习使用，对于国内各个地方方言的使用，对于历史知识的了解以及完成度极高的模仿秀都让观众们见识到了汪涵的成长。特别是在新媒体环境中，汪涵对于年轻观众的照顾，对于流行用语的使用，对于高科技产品的了解都让观众们津津乐道。在《天天向上》中汪涵作为传统节目主持人开始适应新媒体环境，其中就包括新媒体环境下的技术、知识、观众等。一个优秀的节目主持人要适应在不同环境下的主持变化，根据这些环境的变化而转变自身的主持风格，并不是一件简单的事情，需要不断的学习与提高，在这一点上汪涵做到了接触的表率。（三）成熟的大将之风
汪涵２０１６年主持的《我是歌手》节目中，展现了一个成熟的节目主持人的大将之风。《我是歌手》这个节目虽然前期后彩排，但是毕竟是电视与网络直播节目所以难免会出现一些意外事故，而这一次汪涵遇到的并不仅仅是简单的意外事故。孙楠在《我是歌手》最后的冠军夜中无故宣布退出比赛，并且赛
前没有任何通知，无论是孙楠的比赛对手、节目观众、节目组都被这一举措感到惊诧，而其中最麻烦的莫过于汪涵这个节目主持人，因为是现场直播，孙楠无故宣布退赛扰乱了汪涵原本准备的比赛主持流程，另外，对于孙楠的突然退赛现场的观众也开始躁动不安，在此危机关头，汪涵占了出来，整理了一下自己的喉咙说到：“首先请导播抓紧时间为我准备一个三到五分钟的广告时间……．．楠哥，虽然我对你的行为不赞同，但
是我誓死维护你说话的权利……请观众们不要走开，精彩往往就在广告之后。”在孙楠宣布退赛之后，汪涵迅速的做出了临场应对，首先他让导播准备广告时间，是因为孙楠的退赛会引起原本节目流程的变化以及汪涵自己主持流程的变化，所以需要一定的时间来调整赛制，其次汪涵说虽然我对你的行为不赞同，但是我誓死维护你说话的权利，这就暗示到孙楠这个行为是不负责任的，汪涵作为一个节目主持人可以打断参赛选手的讲话，但是他没有这样做，这表明了他对所有参赛选手与观众的尊敬，最后当汪涵即将结束主持的最后，他说请观众们不要走开，精彩往往就在广告之后，因为汪涵十分明白，观众才是节目的一切，在这样的紧急关头插播一段广告观众说不定会离开，所以一定要稳定住观众情绪，向观众表明接下来的节目会继续进行而且会更精彩。
至此，汪涵展现出了一个成熟的主持人应该具有的大将风采、临危不惧，运用自己的机智和语言功底成功化解了这场危机，受到了观众们的热烈好评。
结论：
传统节目主持人长期面向电台、电视前进行主持，对这些主持流程已经了然于心并且形成了自身的主持风格，然而在新媒体环境日新月异的技术更新中，传统节目主持人应该顺应时代潮流去适应新媒体环境，去改变自身传统，因为一个优秀的节目主持人无论在任何环境中都能够与嘉宾、与观众合二为一，成为节目中的顶梁柱。通过对自身风格进行改变，可以让传统节目主持人更好的适应新媒体环境下的变化，其中最重要的一点就是学习。只有在不断的学习过程中才能了解新媒体为节目带来的变化，才能更好的让自身主持适应当前的环境，如果主持人比观众的知识程度要低，那么这就不是一个好的主持人。因为主持人不仅要熟练主持这个行业，更要对各行各业都要进行一定程度的了解，这样才能在节目主持中有话可说，并且分辨出有话能说、有话不能说。节目主持人是一个辛苦的工作，但是这也是一个有趣的工作，在新媒体环境下保持优秀的品质与风格成为一个优秀的节目主持人是每一个主持工作者应该具有的态度。
参考文献
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