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2023.08
IGITCW
产业 观察Industry Observation
论基础
1.1 数字媒体的内涵
数字媒体是指通过计算机、网络等数字化设备，以二进制数为信息载体进行信息处理和传播的一种新型媒介形态。它具有交互性强、实时高效、海量存储等特点，能够实现文字、图像、音频、视频等多种形式的信息传递与交流。在现代社会中，数字媒体已经成为人们日常生活不可或缺的一部分，深刻地改变了人们获取知识、接收信息以及娱乐休闲的方式。随着我国城乡一体化进程不断加快及“互联网+”战略的推进，数字媒体在我国农村地区得到快速普及，在促进农业
生产、提高农民素质、拓宽农产品销售渠道、推动乡村
文化建设等方面发挥着重要作用。因此，深入探究数字媒体应用技术服务乡村振兴的相关问题，有助于更好地理解数字媒体的本质特征及其重要意义，并探索出一条符合中国特的乡村全面振兴之路。
1.2 数字媒体的特征
数字媒体是指以计算机为载体，通过数字化处理方式进行信息传播和展示的一种媒介形式。其具有以下几个方面的特征：一是交互性强，即可以实现人机互动、人际互联；二是时效性高，数字媒体能够快速地传递信息，并且不受时间与空间限制；三是海量性，随着互联网技术不断发展，数字媒体所承载的内容也越
课题项目：三高四新战略下高职艺术设计类专业服务“湘”村振兴路径研究，项目编号：XSP2023YSC100。作者简介：李翔宇（1976-），男，汉族，湖南衡阳人，讲师，硕士研究生，研究方向为数字媒体艺术设计。
数字媒体应用技术服务乡村振兴路径研究
李翔宇
（长沙民政职业技术学院，湖南 长沙 410004）
摘要：
文章以数字媒体应用技术为切入点，结合我国农村发展现状，分析了数字媒体应用技术如何更好地助力乡村振兴战略的实现。首先，对数字媒体应用技术、乡村振兴等概念进行界定并阐述相关基础理论；其次，通过对国内外数字媒体与乡村建设案例的梳理总结出经验；再次，基于以上内容提出数字媒体应用技术服务乡村振兴路径：一是发挥政府主导作用，加强政策引导扶持力度；二是完善产业支撑体系，促进数字经济健康快速发展；三是培养新型职业农民，提高农民综合素质水平；四是强化人才队伍保障，激发创新创造活力。最后，针对上述路径分别给出具体建议措施。
关键词：
数字技术；乡村振兴；经济发展doi：
10.3969/J.ISSN.1672-7274.2023.08.048中图分类号：
F 32，TN 929.53，TP 393 文献标志码：A 文章编码：1672-7274（2023）08-0148-03Research on the Path of Digital Media Application Technology Serving Rural Revitalization
LI Xiangyu
(Changsha Civil Affairs Vocational and Technical College, Changsha 410004, China)
Abstract: This article takes digital media application technology as the starting point, combined with the current situation and problems of rural development in China, analyzes how digital media application technology can better assist in the implementation of rural revitalization strategy. Firstly, the article defines concepts such as digital media application technology and rural revitalization from a theoretical perspective and elaborates on relevant basic theories; Secondly, by analyzing the cases of digital media and rural construction both domestically and internationally, we can summarize the experience and inspiration; Once again, based on the above content, the path for digital media application technology to serve rural revitalization is proposed: firstly, to play the leading role of the government and strengthen policy guidance and support; The second is to improve the industrial support system and promote the healthy and rapid development of the digital economy; The third is to cultivate new types of professional farmers and improve their comprehensive quality level; The fourth is to strengthen the guarantee of talent teams and stimulate innovation and creativity. Finally, specific suggestions and measures are provided for the above paths.
Key words: digital technology; rural revitalization economic development
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数字通信世界2023.08DCW
Industry Observation
产业观察
来越丰富多元；四是个性化，每个人都有自己独特的喜好与需求，因此在数字媒体平台上用户可以获得更加精准、精细化的推荐服务；五是多媒体融合，数字媒体不仅仅包含文字、图像等形式，还可以将音频、视频、动画等多种元素融入其中，从而使得受众得到更为全面、立体的体验；六是非线性叙事，相比于传统线性叙述模式，非线性叙事更能引起读者的兴趣与好奇心；七是虚拟现实，数字媒体时代VR技术逐渐成熟，这项技术将会推动传媒业发生巨大变革[1]。
1.3 数字媒体应用技术服务乡村振兴的必要性
新时代背景下，我国社会经济发展已经进入到了一个全新阶段。而随着国家对于“三农”问题重视程度不断提高，以及城乡一体化加快推进，农村地区也面临着重要的历史机遇和发展前景。但是从现实情况来看，由于受到各种因素影响，目前我国很多农村地区还存在一些较为明显的短板和弱项，其中最为突出的就是信息化水平相对较低、农民文化素质普遍偏低。因此，如何采取有效措施来推动农村地区实现全面现代化，成为摆在我们面前的一个十分重要的课题。
数字媒体应用技术作为一种新兴的科技手段，具有非常广泛的适用范围，可以被运用到多个领域。将其
引入到农村地区的生产生活当中，不仅能够极大地提升农业生产效率与质量，同时也有助于促进农村地区各项事业的快速健康发展。具体来说，数字媒体应用技术主要涉及以下几个方面的内容：一是数字化种植养殖业；二是数字化加工制造业；三是数字化营销流通业；四是数字化公共服务供给等。这些领域都有各自的特点和优势，如果能够充分发挥出它们的作用，那么就有望从根本上解决制约农村地区发展的瓶颈问题。
2 数字媒体应用技术服务乡村振兴的现
状及问题
2.1 数字媒体应用技术服务乡村振兴的现状
随着信息时代的到来，数字化已经成为社会发展的重要趋势。在这种背景下，数字媒体应用技术应运而生并且得到了广泛应用。尤其是近年来，国家提出实施“互联网+”战略，数字媒体技术更是迎来了前所未有的发展机遇。目前，我国农村地区数字媒体技术的普及率不断提高，越来越多的农民开始使用手机、计算机等智能终端设备进行娱乐、学习以及工作。同时，数字媒体技术也为农业生产提供了新的手段和工具，使得农业生产方式发生了翻天覆地的变化。例如，通过数字媒体技术可以实现对农作物生长环境的实时监测与控制；利用虚拟现实技术可以模拟不同的种植方案并进行比较分析等。这些都极大地促进了现代农业的快速发展，推动了乡村振兴。但与此同时，我们也应该看到当前数字媒体技术在服务于乡
村振兴方面还存在一些不足之处。具体来说，主要表现在以下几个方面：一是数字媒体技术人才短缺。由于城乡差距较大，很多优秀的数字媒体技术人员不愿意去农村就业或者创业，导致农村地区缺乏专业的数字媒体技术人才。二是数字媒体技术创新不够。数字媒体技术更新换代非常快，但是很多地方政府和企业仍然停留在简单的模仿层面，缺少自主创新能力。三是数字媒体技术应用不充分。尽管数字媒体技术被广泛运用于各个领域，但是在实际操作中却存在诸多不便利因素，如安装软件程序过于烦琐、操作难度大等。以上这些问题严重制约了数字媒体技术服务于乡村振兴的进程。因此，必须采取有效措施加以解决。
2.2 数字媒体应用技术服务乡村振兴存在的问题
（1）人才短缺。目前，我国农村地区普遍存在着数字媒体应用技术专业人才匮乏的情况。一方面是由于城乡发展差距较大，城市对数字媒体应用技术人才具有更大的吸引力；另一方面则是因为在广大农村地区，人们对数字媒体应用技术的认识和了解程度较低，尚未意识到其重要性而主动选择学习相关技能。因此，加强数字媒体应用技术专业人才培养、提高农民数字素养已成为当务之急。
（2）基础设施建设不足。当前，我国大部分农村地区还没有建立完善的信息化基础设施体系，这也制约了数字媒体应用技术服务乡村振兴的进程。例如，一些偏远山区或贫困地区网络信号不稳定，甚至无法覆盖，导致数字媒体技术的推广受到限制。同时，由于资金投入不足等原因，部分农村地区的公共文化服务中心、图书馆等场所数字化水平不高，不能满足村民日益增长的精神文化需求。
（3）产业融合不够深入。随着数字经济时代的到来，数字媒体与各行业领域深度融合，但目前数字媒体在农业领域中的应用仍然较为有限。一方面，数字媒体技术在农产品营销方面的作用尚未得到充分发挥；另一方面，数字媒体技术在推动农业生产智能化、精细化上的作用也有待进一步挖掘。此外，数字媒体技术与其他产业的融合度也需要进一步提升，以实现更多价值创造[2]。
（4）政策支持不到位。虽然国家出台了一系列扶持数字媒体应用技术服务乡村振兴的政策措施，如加大财政补贴力度、加快5G商用步伐等，但这些政策并
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未落实到位，很多地方政府未能制定具体可行的实施方案，导致政策实施效果不佳。因此，应该继续强化政策执行力度，确保各项政策落地生根。
2.3 数字媒体应用技术服务乡村振兴存在问数字媒体应用技术专业学什么
题的原因
首先，对数字媒体应用技术认识不足、重视不够。一些地方政府部门和相关人员没有充分认识到数字媒体应用技术对推动农业现代化、提高农产品质量安全水平、促进城乡融合等方面所具有的重要作用，缺乏相应的政策支持和资金投入，导致数字媒体技术在农村地区推广缓慢。
其次，数字媒体应用基础设施薄弱。数字媒体应用技术需要依托一定的硬件设备和软件环境才能发挥作用，然而目前很多农村地区尤其是贫困地区在这两方面都比较欠缺。
第三，人才短缺且流失严重。大部分高校毕业生更愿意选择去大城市就业，造成了农村数字媒体应用技术领域的“空心化”现象。
最后，政策法规不完善。虽然国家已经出台了《中华人民共和国电子商务法》等法律法规来规范电商行业发展，但针对数字媒体应用技术这一新型业态的专门性规定仍然存在空白，亟须进一步完善。要想解决上述问题并加快数字媒体应用技术服务乡村振兴进程，必须采取有效措施加强宣传引导，提升思想意
识；加大投入力度，夯实数字媒体技术支撑体系；注重人才培养，建立健全人才激励机制；强化顶层设计，制定完善配套政策。
3 数字媒体应用技术服务乡村振兴的路径
3.1 加强数字媒体应用技术培训
在实施乡村振兴战略中，人才是最为重要的资源之一。因此，要想更好地发挥数字媒体应用技术促进乡村振兴的作用，必须注重培养和引进相关专业人才。一方面，可以通过与当地高校合作，建立相应的教育培训基地或中心，开展针对性强、实用性高的数字媒体应用技术培训；另一方面，也可通过政府引导和扶持，吸引更多有志青年加入到农村建设队伍当中来。此外，还应该积极鼓励农民众参与其中，让他们在实践中学习并掌握数字媒体应用技术，提高自身综合素质。只有这样才能够真正实现数字媒体应用技术服务于乡村振兴事业的目标。
3.2 建立健全数字媒体应用技术推广体系
数字媒体应用技术在农村地区的普及需要一个
完善的推广体系，这个体系应该包括政策、人才和资
金等方面。首先是政策支持，政府可以通过出台相关扶持政策来鼓励企业或个人投资数字媒体应用技术研发与推广工作。其次是要加强对农民体的培训力度，提高他们对数字媒体应用技术的认知水平，让更多的人了解并接受这一新技术。此外还需加大财政投入，为数字媒体应用技术的开发提供必要的经费保障。最后是要积极引进专业化的数字媒体技术人才，为当地数字媒体产业发展注入更多活力。只有这样才能够形成一套完整的数字媒体应用技术推广体系，推动数字媒体技术在农村地区的广泛运用[3]。
3.3 完善数字媒体应用技术服务体系
在数字媒体应用技术服务乡村振兴中，需要建立
一个完整、高效的数字媒体应用技术服务体系。这个体系应该包括信息资源共享平台、人才培养基地以及科技创新中心等多个方面。其中，信息资源共享平台是整个系统的核心部分之一。通过它可以实现各个部门和机构间的数据互通和信息共享，从而提高工作效率和减少重复劳动。同时，还能够为农民提供更加全面、准确、及时的农业生产相关信息。此外，人才培养基地也是非常重要的一部分。通过与高校合作，将专业知识与实践相结合，培育更多具有先进理念和技能的高素质人才。最后，科技创新中心是为了推动数字媒体应用技术不断向前发展而设立的。通过开展各种形式的科研活动，吸引更多优秀的科技人员加入这一领域，并且鼓励他们在实践中不断探索新的方法和思路，促进数字媒体应用技术的快速更新迭代。让数字媒体应用技术真正发挥其优势作用，为乡村振兴事业注入强大功能。
4 结束语
综上所述，数字媒体应用技术能促进乡村经济的快速健康发展，同时也有利于加快城乡一体化进程，提升广大农民众的生活品质。因此，我们应该进一步深化对数字媒体应用技术服务于乡村振兴战略的认识，加大投入力度，切实做好相关工作，努力开创数字媒体应用技术服务乡村振兴的新局面。■
参考文献
[1] 苏飞，王中华．乡村振兴视域下的中国乡村旅游——发展模式、动力机
制与国际经验借鉴．世界农业，2020(2):115-119,127.
[2] 孙德超，周媛媛．农村土地“三权”分置面临的现实困境、政策供给体
系及其保障措施．经济问题，2020(1):79-86,102.
[3] 胡晶晶．全面脱贫与乡村振兴有效衔接逻辑下乡村旅游升级路径．社会
科学家，2020(10):54-58.
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