陕商参差不齐而又多不“入流”
这样发问，相信陕西以外的人，要么摇头不知，要么摇头否定。
2007年8月，中国商帮峰会在西子湖畔热闹地召开，主办方遍邀各地商帮，可是，我从参会名单里查了个遍，看不到陕商两字。半年后，
一部名为《商帮战国策：中国商帮新势力之崛起》的新书出版，该书对改革开放30年来的商帮重新进行了梳理，九大商帮入选，依然不到陕商的名字。
就在人们以为压根就没有过陕商概
念时，陕西人却面对空旷的漠北，用唱秦腔的喉咙，从历史长空传来一声极具穿透力的抗议：“陕西商帮600年辉煌竟无人知晓！”陕西人的抗诉声里，他们不但有过600年辉煌，而且当年商队规模巨大，声势浩大，与晋商、徽商鼎足而三，实力足以抗衡。
这就有点像历史错案了。晋商、徽商，谁人不知？被商业内外的人叫来叫去，差不多都已成了口头禅，可以收录进《现代汉语词典》；陕商今天却连叫起来都让人感到陌生，而且还有点拗口。最让陕西尴尬的是，今天陕西商人稀稀拉拉，像黄土地上荒芜的庄稼，参差不齐又多不“入流”。
事实为证，2008年福布斯中国富豪榜发布，陕西无一人入选。同年，中国新财富500富人榜出炉，陕西富豪区区5位入选，仅占全国的百分之一。其中金花集团吴一坚以28.8亿元第39名的位次领衔陕商。这种收获，即使与同处西部的四川、重庆、内蒙古相比，上榜人数也有一定差距，与有百人进榜的江浙比起来，则完全不可同日而语。
2009年福布斯中国富豪榜，比亚迪董事长王传福问鼎福布斯中国首富，而陕西仅有兴茂侏罗纪煤业镁电董事长高乃则一人入围。外围只有两位在北京发家的“西安乡党”：搜狐CEO 张朝阳和万通集团董事局主席冯仑。45
岁的张朝阳
PEOPLE ALSO HARD CURRENCY
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以37.6亿元位列第192位，50岁的冯仑，以24.6亿元排名第316位。这真有点“七八个星天外，两三点雨山前”的凄凉。
陕西人也意识到陕商是在“破帽遮颜过闹市”了。作为中国曾经的第一贵族王气之地，这种落差让他们情何以堪？他们决心奋起！2009年，《西安日报》以《莫让“陕商”成陕殇》为题，以自嘲的勇气，自我针砭。文章开篇说：陕西具有极其丰富的历史文化资源，从轩辕黄帝，到周秦汉唐；从仓颉造字，到酿酒杜康；从老子讲经，到公明财神；从帝国商帮，到丝路秦腔……然而，具有几千年历史传承的陕西文化资源，近年来正在悄然流失，秦人祖先打造的财富之源，成了别人的“摇钱树”，而秦人自己竟在一旁喝彩。
2007年1月12日晚，央视主持人李咏在《幸运52》节目中，一句“八百里秦川尘土飞扬，三千万懒汉高唱秦腔”，引起了陕西观众和网民的不满，结果竟酝酿成一个论争事件。
陕西人首先想到用文化来反驳，于是典故出处。一发现，“八百里秦川尘土飞扬，三千万老陕齐吼秦腔”有几个版本，但无论如何，“懒汉”一词没有出处，顶多算李咏的发明。他们又搬出陕西著名作家贾平凹，说他曾经在自己的多部作品中套用“八百里秦川浩浩荡荡，三千万儿女齐吼秦腔”，表达的是陕西人对秦腔的喜爱。
在用文化给李咏补课之外，陕西人还想到借科技反驳。有非常愤怒的网民，用陕西经济发展指标来反驳“懒汉”，用空气质量报告来反驳“尘土飞扬”；他们还真的从统计局和环保局调出了最详细的数据。
如此兴师动众，在外人看来，难免感到小题大做。陕西较真，这次确实过敏了。过敏到让我们感觉，陕西像一个正处在更年期的人老珠黄的贵妇，外界的任何一丝风吹草动，都可能引起它的高度
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警觉与歇斯底里。
但嘴皮官司顶多能让人发泄，不能解决实际问题。三千万老陕不管是勤汉还是懒汉，他们在经济上已经远远落后了，他们的商人与商业已经说不起话了。这个要命的事实，像阿Q头上时时需要保护的癞疮疤。
有疮疤总会被人撞中，是空穴就会招来风，这注定批判还会继续。
中国最受冷落的古商帮
著名文艺评论家、陕西省文联副主席肖云儒，对陕西人作了一个总结式批判，他用文学家的委婉，称陕西人有“十好”：好溯源、好为中、好称大、好不争、好自闭、好自足、好沉稳、好名分、好非异、好农本——
—这下陕西人倒不做声了。
批判不是为了将人推倒，而是为了将倒地的人激发弹起。我以为，以北方人的大气、粗犷，陕西人不会真在意李咏的一句调侃，不排除他们可能是想借机来宣传陕商，通过反思与抗议，来激起新陕商的精神气。毕竟，他们自己也这样认为了，“陕商历史比兵马俑发掘还重要一万倍”。这有点像几年前某名人提出“韩寒比孔子重要一百倍”一样，语气夸张。兵马俑我们都知道，但历史上真有陕商吗？
有的。陕商确实是个大商帮，贯穿历史近600年。从山陕会馆和西商的称谓，潜回历史，就可以略窥一斑。
陕西、山西两省在明清时代形成两大驰名天下的商帮——
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晋商与秦商，当时为了对抗徽商，建立山陕会馆。近600年里，山陕商人从盐业起步，发展到棉、布、粮、油、茶、药材、皮毛、金融等各个行业都能雄踞一方，从内地贸易开始做起，直到把贸易扩展到外蒙古、俄罗斯、朝鲜等邻近国家和地区。而单独的陕西商人体的崛起之时，形成了以泾阳、三原为中心，以西北、川、黔、蒙、藏为势力范围，输茶于陇青，贩盐于川黔，鬻布于苏湖，销烟于江浙的名震全国的商业资本集团，和晋商、徽商齐名。
然而，在历史上业绩曾经如此辉煌，影响如此广大的商帮，如今仿佛一夜人间蒸发，被后来者视而不见、充耳不闻，
则一定有某种原因。
陕商被今人放到一个被遗忘的角
落，一方面是因为，陕西作为中国13朝
古都的所在地，它在政治、权力方面的业
绩过于显赫，它的商业光芒则相形黯淡
了。但陕商形象上显得茕茕孓立，状态中
流露出郁郁寡欢，根本原因在于今天的
陕商落伍了。它不但跟不上其他商帮，连
自己的昨天也跟不上。在弱肉强食、赢家
通吃的商界，陕商失去了话语权。更要命
的是，它在商业上的潜力，又“乏善可陈，
乏良可挖”。
再问，陕商在商业中做了什么？
与晋商、徽商、浙商比较，陕商与晋
商、徽商相同的地方，都是贩卖一些原始
初级的农产品，它甚至多不需要加工，只
起到一个物业流通的作用。
卖农产品的实物还是卖工业品的创
意，是传统农商文明与工商业文明的分
水线，通过浙商与陕商比较可以清晰看
出来。而陕商、徽商与晋商虽然离财力社
会的工商业文明价值观很遥远，但他们
至少在商业目的上又有着质的不同：晋
商为商而商、徽商亦商亦仕，亦仕亦商，
他们至少都还是商人。与他们比较起来，
陕商从动机到行为，从目的到结果，顶多
只算是戴了一顶商人的帽子。
正是因为只有辉煌的商帮历史，却
毫无商业文明的精神积淀，甚至它的文
化内核与商业的核心价值观完全相反，
所以虽有近六百年的荣耀，但一旦维系
它那顶帽子的力量去掉，陕商一下子就
露出了它的本相，六百年商业经验无用
武之地。
我在书店与网店同时查了一下，陕
商如今是中国最受冷落的一大古商帮，
研究它的书，大约就两三本，还多是西北
大学教授、陕商文化研究中心主任李刚
写作的，他因此成了中国陕商研究第一
人。这从反面印证了陕商无商业精神资
源可挖。
陕商的精神特质到底是什么，李刚
教授归纳出八个字：“厚重质直，忠义仁
勇。”但任何一个稍微有点商业常识与古
文化常识的人都能看出来，“厚重质直，
忠义仁勇”，这是士大夫的作为，是古代
大臣的品质，是文武大员的素质，它是百
分之百的政治味，没有万分之一的商业
气。
陕西商人的形象特点是什么？李刚
教授总结叫“人硬、货硬、话硬”，简称“三
硬商人”。什么叫人硬？人品过得硬，不坑
蒙拐骗；什么叫货硬？货好，过得硬；什么
叫话硬？跟陕西人讲不到一块去，他一句
话就把你顶死了。这种形象，在生活中是
个正直、义气的朋友，但与分分秒秒都讲
究灵活性的商人，实在怎么看怎么不像
一路人。所以，陕商是中国传统商帮中向
现代商会转型最难的，也是最不成功的。
到这里，我们就不难明白：难怪本文
开头提到的两例“遗忘”接连发生，实在
也不是今人数典忘祖，厚此薄彼，实在也
是不愿去触及陕商的历史隐痛，加剧他
们的现实失落，而又不到缓痛甚至哪
怕麻醉的良方。
要形象地弄明白现代陕商长处不在
商，我们不妨以今天从事传媒的陕商张
朝阳为个例，来剖析现代商会意识中陕
商的精神传承与流变，从中可以感悟出
一些本质的东西。
西安当地媒体曾对张朝阳的经历做
过挖掘：17岁考上了清华大学物理系，
他想做一个陈景润式的人物，关在只有
一盏小煤油灯的屋子里解数学题，一整
天只吃一个冷馒头。1986年，22岁的张
朝阳考取了李政道奖学金。大学期间，他
毛巾变硬怎么办喜欢阅读小说，曾骑着自行车去看《北方
的河》中写到的永定河，去寻内心英雄
主义情结根源。
1993年底，张朝阳在美国麻省理工
学院(MIT)获得博士学位；1994年任MIT
亚太地区(中国)联络负责人；1995年底
回国任美国ISI公司驻中国首席代表；
1996年在风险投资支持下创建了爱特
信公司，成为中国第一家以风险投资资
金建立的互联网公司，这就是搜狐的前
身。
张朝阳穿着时尚，谈话之中经常夹
杂着英文单词，这些细节昭示张朝阳是
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一个“西化”的人。除了外表显露的东西，他的生活也有许多西方元素：至今还保留着不少在美国时的习惯，饮食方面每天不变的是面包、咖啡的西式早餐，喜欢穿休闲运动装，喜欢溜冰、爬山、泡吧，还喜欢跳拉丁舞。
但同时，他身上也有许多中国化的特征。他的骨子里还浸透着中国古老而又充满哲理的生活思想；他管理公司的方式是中国特的“迂回”法；他每次回西安都要去大雁塔、碑林看看。
张朝阳有过对陕西的一些分析与判断，他说：“很多人说陕西发展慢是因为陕西闭塞。我认为这是受很多因素影响的。大家不难发现，江浙一带的人每天都在求变，看问题变化很快。但陕西人不是这样，陕西人接受新事物的速度比较缓慢，改变也比较缓慢，这是和陕西悠久的历史以及深厚的积累有关的。陕西人想事情比较深，对一件事情会想得很透，所以西北地区经常出思想家……我是个标准的地域人，有典型的西北人的性格特点。我执著，我不太变，跟我是西北人有关，也跟学物理有关。我出生在西北，我小时候成长的环境，是黄土地与蓝天，不是喧嚣的尘世。调、景物、声音都比较单调，很多东西是凝重不变的。我潜意识里的许多东西就是不动的、不变的，它牢牢地钉在我的脑子里。面对不善变的一切，我养成了对本质、本源、深刻的东西追求的习惯。”
要与纯粹的市场化社会对接，陕商还有一段路要走
陕西无疑是中国最有文化沉淀的省。
陕西的文化深远绵长，要简单概括它很难，但如果抽取它最核心、最具典型性的文化元素，则三个字足以形容，就叫“大一统”。
今天如何评价大一统？首先必须承认，它是中国独具魅力的一种文化，是一个拥有无限向心力的概念。正因为大一统在当时思想先进，力量强大，一旦确定，在这种思想的控制下，武力与权力，都英雄有了用武之地。然而，随着社会生产力的发展，社会、个人对自由向往与追求，帝国制度对中国社会的桎梏
作用越来越大，越来越明显，大一统思想作为一种理论，已日益从天使蜕变成了魔鬼，尤其在今天这样的全球化时代。
作为中国封建帝国制度大本营的陕西，从大一统思想的集大成之地，向个人权利自由思想过渡，这个弯拐得太大，让人难以适应，难以跟上。
于是社会上流传这样一种说法，北京人什么都敢说，上海人什么都敢穿，广州人什么都敢吃，陕西人什么都不在乎，他们还有一种王朝子民的优越感。还有一种说法，北京人霸气，上海人洋气，陕西人暮气。
什么都不在乎，却又一脸暮气的陕西人，这样的形象，就像一个衣着破滥满脸幸福的“流浪家”，让人感觉有点怪异。这也是陕商作为商帮曾无限风光，一旦进了现代商会却被人视而不见、充耳不闻的重要原因。
我们发现，这种受中国大一统传统文化浸染深重的陕商，他们与贵族气浓重的苏商也有得一比。事实上，在注重慈善、看重人品以及爱好文化上，陕、苏商人十分神似。比方1961年出生的陕西省榆林市府谷县的高乃则，作为陕西兴茂侏罗纪煤业镁电（集团）有限公司董事长，也行善乐施，是著名的“慈善企业家”。
另一位颇有典型性的则应是万通集团董事局主席、北京万通实业股份有限公司董事长冯仑。据媒体说法，冯仑不以商业实力见长，业内称他常常见解独到，语出惊人，不按常理出牌。虽然创造万通神话，打造地产奇迹，但圈内则称他是一个绝对的文人，认识不认识的人，都称他“儒商”。
从当代陕商身上，你很难感受到现代化大企业的商业气息，但一定会被他们身上几乎与生俱来的文化魅力所折服。这似乎暗示，要与纯粹的市场化社会对接，在社会文化上成功转型，陕商还有一段不短的
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