摘要：非物质文化遗产是重要的文旅资源，在社会文化生活中占有重要的地位。伴随我国旅游经济的快速发展，人民文化旅游事业日趋繁荣，旅游文化创意产业也得到高速发展。怎样将非物质文化遗产与旅游文创产业融合发展需求日益凸显。通过开展非遗文创产品开发，非遗体验活动设计，非遗资源数字化创新发展等一系列策略，使得“非遗+旅游文创”逐步走进社会生活。结合旅游文创活动，推进非遗资源保护，非遗技艺展示推广，非遗创新，非遗系列活动等项目，让非遗旅游文创活动为服务国民经济高质量发展，为实现中国式现代化做出贡献。
关键词：非物质文化遗产、非遗文化创意、非遗资源、文创
一、非物质文化遗产内涵与旅游价值
1.非物质文化遗产
非物质文化遗产简称“非遗”，与物质文化遗产相对，是指各族人民世代相传，并视为其文化遗产组成部分的各种传统文化表现形式，以及与传统文化表现形式相关的实物和场所。非物质文化遗产是人类文明的结晶和共同财富，它承载着人类的智慧、文明与辉煌。在社会发展进程中，
非物质文化遗产被不断地创造出来，并且世代传承。目前我们国家已经建立起非遗四级名录体系，即国家级、省级、市级、县级。共认定非遗代表性项目10万余项。截至2022年底，中国列入联合国教科文组织非物质文化遗产名录项目共计43项，总数位居世界第一。这些策略使得非物质文化遗产得到了有效的保护。
2.非物质文化遗产的旅游价值
2021年中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于进一步加强非物质文化遗产保护工作的意见》提出了非遗保护原则，即坚持党对非物质文化遗产保护工作的领导；坚持马克思主义祖国观、民族观、文化观、历史观，铸牢中华民族共同体意识；坚持以人民为中心，着力解决人民众普遍关心的突出问题；坚持依法保护，全面落实法定职责；坚持守正创新，尊重非物质文化遗产基本内涵，弘扬其当代价值。作为中华优秀传统文化的重要组成部分，非遗是中华文明绵延传承的生动见证，是连结民族情感、维系国家统一的重要基础。非物质文化遗产具有重大的旅游价值。其经济价值、社会价值、审美价值等为文化旅游产业发展提供了强劲的动力，其历史传承价值、科学价值、教育价值等也丰富了文化旅游产业的内涵。世界十大文化遗产
二、旅游文化创意产业范畴及其重要意义
1.旅游文化创意产业
文化创意产业是指以创造力为核心的新兴产业，强调依靠个人或团队，通过一定技术、创意或产业化的方式开发、营销文化知识产权的行业。主要包括影视、动漫、音像等视觉艺术创意，也包括工艺设计、雕塑等环境艺术创意，同时包括广告宣传、服装设计、计算机软件服务等社会生活方面的创意。其中与旅游产业发生互动，产生交集，甚至直接参与旅游产业运营过程中的各项文创元素就构成了旅游文化创意产业。随着文化与旅游产业的深度融合发展，旅游文化创意产业得以快速发展，“旅游+文创”已经成为各个旅游目的地的必选项目之一。作为文化重要载体的非遗资源，开展文化创意开发就成为发展文旅产业的必选项之一。
2.旅游市场对非遗文化创意产业的需求
文化旅游是指通过旅游实现感知、了解、体察人类文化具体内容之目的的行为过程。泛指以鉴赏异国异地传统文化、追寻文化名人遗踪或参加当地举办的各种文化活动为目的的旅游活动。寻求文化享受已成为当前旅游者的一种风尚。
中国文化旅游的四个层面，以文物、遗址为代表的历史文化层，以文化、艺术为代表的现代
文化层，以居民生活习俗、节日庆典等为代表的民俗文化层，以人际交流为表象的道德伦理文化层等都蕴含有丰富非物质文化遗产资源。因此发展非遗文化旅游相当重要，它不仅可以增强旅游产品吸引力，提高经济效益，还可大力弘扬中国文化，让世界更加了解中国。发展非遗旅游，能更好实现“以文塑旅，以旅彰文”的发展目标。作为文旅要素的重要组成部分非物质文化遗产，其本身就是重要的旅游吸引力元素。开展非遗文创，既能使得非遗文化参与旅游过程，又能对非遗文化本身加以宣传弘扬和开发保护。
三、融合非物质文化遗产的非遗旅游文化创意产业路径
1.非物质文化遗产的保护策略
非遗文创产业的根基是非物质文化遗产，非物质文化遗产的质量与数量，以及其传承和保护都将深刻影响非遗文创产业的发展。因此，如何保护好非物质文化遗产是发展非遗文创产业的首选路径。目前保护非物质文化遗产的措施主要有：建立相应保护机制立法保护，运用现代科技手段保护，开展非遗传播活动，加大投入非遗保护资金，建设非遗文博院馆，重视非遗传承人认定，开展非遗保护国际合作等一系列手段。
2.非物质文化遗产实物旅游文创产品开发方向
由文化和旅游部批准的我国首个非物质文化遗产领域的文化行业系列标准《非物质文化遗产数字化保护数字化资源采集和著录》中将非遗资源规定了十大门类，即民间文学、传统音乐、传统舞蹈、传统戏剧、曲艺、传统体育、游艺和杂技、传统美术、传统技艺、传统医药和民俗。结合这十大门类开发文创产品，设计非遗旅游IP，进而推进非遗文创产业发展。例如传统手工艺非遗文创，民族特服装与饰品非遗文创，传统美食非遗文创，传统节日非遗文创，传统技艺非遗文创，传统戏剧非遗文创等等。
3.非物质文化遗产实物旅游文创产品设计
非遗文创产业，是将非物质文化遗产和文化创意产业结合发展的过程。简单来讲，是以非遗资源作为生产资料，通过技术、创意和产业化的方式进行旅游文化产品的开发和营销，把非遗资源与旅游市场相结合，形成完整的产业链条，创造出适应旅游者物质及精神需求的文化产品，同时使非遗资源本身具备文化旅游属性。
4.在线虚拟非遗文创产品开发
广义文化旅游产品既包含有形实物产品，又包含无形的文旅相关服务。因此，发展非遗文创
产业也应当包含非遗线上相关服务产品。在实现非物质文化遗产的数字化的同时，也实现了非遗资源的在线服务过程。目前非遗相关在线产品主要有非遗网APP，非遗平台，非遗网视，非遗文化网站，非遗云服务平台等等。以上资源，能够实现非遗文化的宣传、科普、教育等功能，让全社会共享非遗，也能满足旅游者对非遗文化在线服务的现实需求。
四、天津非物质文化遗产文创开发策略分析
1.天津市非物质文化遗产发展现状分析
依据文化和旅游部门发布数据，截至2022年天津拥有国家级非物质文化遗产49项，市级非物质文化遗产350项，基本上涵盖了非物质文化遗产的十个大类。其中国家级的传统戏剧（评剧、京剧等）、曲艺（津韵大鼓、相声等）和传统音乐（津门法鼓等）等项目本身就是文旅资源的重要组成部分。其中传统美术（杨柳青木板年画、泥塑等）、传统技艺（风筝制作技艺、老美华手工制鞋技艺等）等项目是天津地区重要的文化旅游商品组成部分。针对天津的非遗资源，既要加大宣传、保护、开发的力度，同时也要积极开发与其相关旅游文化创意产品。进而服务于文化旅游产业发展，服务于社会文化繁荣，服务于中华民族伟大复兴。
2.天津非物质文化遗产在文化旅游产业发展中存在主要问题
首先是天津非遗资源宣传力度不够，很多非遗项目（传统医药、传统体育游艺与杂技等）本地众都不知道、不了解，公众辨识度低；其次是与众多非遗项目相关的文创产品形式单一、内容欠缺，甚至没有进行文创开发；第三是文化旅游市场运营中，文化创意活动不活跃，与非遗资源相关文创更加不活跃。这些都是今后在发展文旅创业中要重点关注的地方。
3.天津非遗旅游文创开发策略设计
非遗旅游文创产品开发，简言之就是结合非遗旅游资源，开发设计文旅商品、文旅服务、文旅活动、文旅项目等内容。针对天津非遗资源，具体可以开发设计以下非遗旅游文创产品。结合天津传统医药非遗项目的中医药文化推广文创产品设计开发；结合传统美术、传统技艺等非遗项目科普、教育文创产品设计开发；结合传统戏曲、曲艺以及传统音乐等非遗项目的艺术鉴赏、艺术审美文创产品设计开发；结合传统舞蹈、传统体育游艺与杂技以及民俗等非遗项目相关文旅活动的设计开发；与天津非遗资源相关的工艺品设计、文创商品设计开发
非遗项目体验式、沉浸式、数字化的产品设计开发；利用互联网、物联网、大数据、云计算、人工智能等新技术与非遗资源的融合进行旅游文创产品设计开发。
五、天津非物质文化遗产文创产业发展的创新思考
1.非遗文创产品的实用性开拓
未来非遗文创产品开发应当注重其实用性开拓。非遗文创事业要积极服务于社会经济发展、服务于众日常生活、服务于文旅活动需求。国家富强、社会稳定、经济发达、民众生活富足，这样更加促进非物质文化遗产的传承和发展。
2.非遗文创产品的宣传推广
加大非遗文化宣传推广，积极引导培育非遗文创事业。加强非遗文创事业在传统媒体以及新媒体领域的宣传推广。在社会科普、文化教育等方面引入非遗传承教育，让非物质文化走入青少年体当中，在传承中保护，在传承中创新发展。
3.非遗文创产品的精神谱系设计
弘扬中华传统文化是非遗文创事业的目标，在非物质文化遗产的保护、开发与运用过程中传承非遗文化精神。社会发展与进步离不开创新与创造，未来的非遗文创事业要坚持不断创新与发展，使得中华文化创意生生不息。
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