2021年直播业务⾮常⽕热,今年直播⽅⾯最出圈的,我相信鸿星尔克肯定可以⼊选其中。在⾃然灾害⾯前,企业的回馈社会就体现了他们的国家、国民的社会责任感。当这2者同时出现时,那也同样说明了这届⽹友的可爱和正义感。
鸿星尔克在今年为河南捐款5000万元,虽然这个公益活动是低调付出,但依然获得了⼴⼤⽹友的强烈共鸣和好感,纷纷留⾔表⽰“你们捐款那么多,感觉你们都要倒闭了”“你们⾃⼰都不赚多少钱,还捐款这么多,害怕你们倒闭”。⽤户被中国品牌的这种责任感感动,纷纷表⽰要
⽤“脚”⽀持⼀下,买双鸿星尔克的运动鞋,要野性消费蔡徐坤被前经纪公司起诉
运营时间】7⽉
【运营产品】鸿星尔克品牌、产品
【运营模块】活动运营(品牌事件)
【运营策略】公益活动,捐款
【增长策略】基本⽆⼈⼯推动,主要靠⽹友⾃发的⾃传播;#野性消费#话题传播
1. 运营浅谈
据媒体数据显⽰,鸿星尔克在7⽉23⽇⼀天的销量增长超52倍,⼏乎是⼀天卖了2个⽉的销售。公益捐款时常会有,但为何鸿星尔克出圈了?核⼼逻辑有4个:
第⼀,公益活动,天然的⽤户好感;
第⼆,鸿星尔克最近⼏年销量⼀般,且据媒体报道有亏损,在这样亏损的状态下,依然捐款这么多⾦额,可见公司的社会责任感、⽓度;
第三,低调的公益活动,做好事不为⼈知;
第四,直播中的正义感,主播要求⼤家理性消费。
和上⾯的案例本质逻辑⼀样,⽤户的正义感、好感。越低调,越希望⼤家理性消费,那⽤户反⽽越⽀持,好感更强,故⽽出现了野性消费这个关键词。
九、《⿊神话悟空》游戏爆红
2021年8⽉20⽇,在《⿊神话:悟空》⾸次demo播出1周年之际,国内游戏开发商「游戏科学」再次公布了旗下ARPG游戏《⿊神话:悟空》的实机演⽰视频,展⽰了游戏在画⾯、战⽃、配⾳等⽅⾯的多项细节。
公布之后,就在很短的时间内,引起了极⼤的关注和讨论。
短短⼏天时间就在B站引发热烈讨论,并登上知乎热榜、热搜等,⽹友看到很激动:如果是演⽰视频的效果,⼀定买!
【运营时间】8⽉20⽇
【运营产品】《⿊神话悟空》游戏
【运营模块】产品运营
【运营策略】游戏demo发布、招聘⼴告、B站投放
【增长策略】周年庆⾃嘲动画+游戏实际演⽰视频⼝碑⾃传播
1. 运营浅谈
《⿊神话悟空》⾃从2020年⾸次放出后,就取得了远超出预期的效果,就连游戏科学团队,都没有想到,原本只是想通过demo招聘到更多⼈才。但由于demo过于优秀,酒⾹四溢,已经飘到巷⼦外了,所以最终获得了众星捧⽉之效果。