作者：暂无
来源：《传媒》 2017年第1期
文/包桂荣
随着奥林匹克精神深入人心，体育竞技逐渐成为世界各国经济、文化交流的方式和途径。对国家而言，体育竞技不仅是奥林匹克精神的呈现，也是国家综合国力的体现。在这样的情况下，那些成绩卓著的参赛选手凭借出的表现逐渐拥有了荣耀的光环，他们的比赛成绩在彰显国家体育实力的同时，也代表着体育精神，甚至成为国家和民族的精神象征。然而，一旦体育明星出现负面新闻，其影响将难以控制，尤其是在传媒业日益发达的今天，各种各样的在一夜之间便会使得该事件成为举国瞩目的焦点，让当事人处于风口浪尖，这正是名流文化效应的体现。回顾当今社会，因负面新闻而“坠落”的体育英雄并非少数，而这也对众体育造成了不同程度的影响。由美国作家文内尔所著，魏伟、梅林翻译，四川大学出版社2015年9月出版的《坠落的体育英雄、传媒与名流文化》一书，便通过典型案例分析了世界范围内体育明星负面形象与当今传媒业名流文化之间的关系，该书具有以下几个特点。
立足当今传媒业现状，研究视角独特。贴近现实、揭示现实是该书的一大亮点。当今，随着信息技术的
不断发展，人类社会已经全面进入了互联网时代，人们可以在第一时间获得体育赛事转播、体育新闻报道等最新的体育消息。而由于媒体的不断包装和放大，体育明星的影响力也越来越大，他们在很大程度上影响到人们的思想、生活方式。例如，体育明星们的服装、发型甚至言谈举止等都很容易成为人们追捧的对象，曾经风靡一时的“小头贝”、印有数字“23”的篮球运动衣，以及耐克旗下一系列“Air Jordan”的运动鞋都是所谓的名人效应的体现。然而，在名流体育日益盛行的今天，体育明星的名流效应也在悄悄地发生着变化，他们不单单作为体育世界的英雄而存在，也开始逐渐成为传媒业的消费品。传媒业通过包装和消费体育明星的正面或者负面新闻，不断地为自己谋取利益。通过报道正面新闻在社会大众中产生良好的反响，引导体育迷们将对偶像的热爱转为对体育运动的热爱，从而对众体育产生积极影响，这也为传媒机构带来良好的经济效益。但是当体育明星负面新闻缠身时，媒体也会曝出新闻头条，利用他们的英雄光环和名流效应吸引大众的注意力，这使得他们的英雄形象大打折扣。众便开始怀疑这些体育明星的人品、道德，进而会不同程度地影响众体育的发展。书中通过相关案例分析了名流文化的负面效应，以此揭示了当今传媒业发生变化的过程。
从个体、团体到边线名流，内容全面丰富。体育明星包括个人、团队和体育边线明星等三种类型，他们根据个人成就对众体育产生不同程度的影响。一是个体体育名流。他们以个人参赛的方式创下令人惊叹的成绩，为国家和民族赢得荣誉，这样的体育明星在国民的心中便如民族英雄一样，他们的言行举止都承载着国人的寄托、受到国人的关注，但是他们也可能因负面新闻在一夜之间成为人们批评、怀疑
的对象。作者书中运用了大量具有代表性的案例来论述这一现象，如世界高尔夫球名将泰戈尔·伍兹粗鲁的性丑闻事件、网球王子安德鲁·阿加西的事件、美国田径名将玛丽安·琼斯的兴奋剂丑闻事件。以泰戈尔·伍兹为例，作为美国著名高尔夫球运动员，在初期便表现出了非凡的高尔夫球天赋，他仅仅用了4 2个星期的时间便问鼎世界第一的宝座，其卓越贡献让美国乃至世界人民都喜欢上了高尔夫球。然而，随着伍兹在2 0 0 9年发生车祸，与他相关的性丑闻开始接二连三被媒体证实并报道。这一系列新闻报道如同一般在民众中“爆炸”，民众开始发现伍兹其实是一个对家庭不忠的瘾君子，不但伍兹的英雄形象大打折扣，民众对高尔夫球这项运动的热爱和追捧程度也开始下降。由此可见，体育明星的负面新闻能够在很大程度上影响人们对体育的热爱程度。二是团体体育名流。书中选取了一系列团体项目中的体育巨星，并通过分析他们的负面新闻来揭示媒体报道对体育名流文化以及众体育的影响。以橄榄球运动为例，橄榄球在美国可谓是一项家喻户晓的运动，而迈克尔·维克便是美国人民心目中的橄榄球英雄。自高中时起，他便是全国前五名的四分卫，并以出的表现和团队配合为队伍赢得了多项荣誉，甚至许多体坛名家预测他将成为改变美国橄榄球进程的人。在巅峰时期的他几乎拥有想要的一切，不仅在20 01年的选秀大会上成功加盟NFL，而且在接下来的全国大赛中大显身手，取得了令人瞩目的成绩。然而他的坠落也令人唏嘘不已，在2 0 07年全美国瞩目的斗狗案中，维克的名字赫然在列，他参与斗狗的事实开始接连被媒体证实和报道，NFL随即宣布对维克实施无限期禁赛，然而事情远远没有停止，接下来的私藏案更是直接让他锒铛入狱，维克一夜之间成为全美舆论关注的焦点。曾经由于媒体的热捧，他是耐克公司、可口可乐公司的形象代言，更是全美橄榄球运动爱好者心中的英雄，但也由于媒体对其
负面新闻的披露，顷刻间让他成为千夫所指。尽管后来维克出狱后复出并在2 0 1 0年的赛季中取得了非凡成就，也取得了他自己的职业生涯最高传球成功纪录，赛季评分也达到了100.2分，但这也难以改变他因斗狗案而被球迷一度票选为联盟最令人讨厌的球员这一事实。由此可见，体育明星的负面新闻对众心理以及大众体育的影响之深。三是体育边线名流，他们也在潜移默化中影响着大众体育的健康发展。作者在书中还给出了其他类似的案例，通过美国女性篮球教练同性恋事件、橄榄球教练“吐血门”事件以及加拿大冰球解说员唐·切里的解说事件等，来揭示教练和解说员作为边线体育名流身份的复杂性，并由此上升到对种族问题、国家问题的思考和探讨，这不仅丰富了研究内容，更从多方面反映体育明星负面新闻对众体育的影响之大，也体现了作者的开阔思维。
分析问题追根溯源，极具现实意义。随着体育事业的蓬勃发展，未来将会有越来越多的体育明星诞生，而在他们荣耀的光环背后，也具有其世俗、功利性的一面。在名流文化盛行的今天，对体育明星而言，负面新闻不仅有可能断送他们自己的前途、赛程，甚至有可能断送自己的职业生涯。对于众而言，体育明星英雄形象的坠落有可能影响到国人对这项体育运动的喜爱和追求。在国内，从刘翔的退赛事件到伦敦奥运会羽毛球双打赛场的“让球”事件，再到前不久被曝出的沸沸扬扬的林丹“出轨门”事件，不仅使他们的英雄形象大打折扣，也对大众体育的热情造成了重大打击。可以说媒体、众与坠落的体育名流这三者之间是息息相关的。
同性恋明星 在该书中，作者通过对体育传媒叙事的方式进行汇总和分析，在案例剖析过程中不断揭示这三者之间
的相关性，分析问题追根溯源，体现了进行这项研究的必要性和重要性。因此，该书意义深刻、影响深远，是一部值得细细研读并深刻反思的著作。
作者单位 南通大学体育科学学院
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