文化与生活
经济与社会发展研究
河南大学 陈泽恩
摘要：随着我国互联网技术的快速发展，由于互联网平台的便捷性、高效性等特点，线下销售、娱乐等活动开始向线上转移。人们获取信息从以前的报纸、信件、电视等比较传统的通讯设备转向互联网平台。其中移动端的便捷、实用（笔记本电脑、手机等设备）使网络直播这一产业迎来了爆炸性的增长。经历了成长期、成熟期、衰弱期之后，进行整顿过的网络直播行业又迎来了新一波的热潮。而本篇文章针对网络直播中蕴含的情感价值进行分析论述，一定程度上揭示了网络直播大热情况下的内在情感因素，剖析了网络直播大热的内在情感价值原因。关键词：网络直播；情感价值
在网络直播经历了爆炸性成长之后，网络直播行业有了小幅度衰弱的趋势，进入到了一个不温不火的阶段。短视频等形式对直播行业造成了巨大冲击，网络直播经历了低谷期之后，又迎来了新的崛起。这得益于前期参差不齐的网络直播平台得到了整治，质量较低的网络直播平台退出市场。同时短视频的存在无法完全替代网络直播带来的效应，网络直播平台在受到短视频的突然冲击之后，企业积极调整经营战
略，改进直播策略使网络直播再次焕然一新，走向合理管控的正规化道路。这更有利于今后网络直播产业的健康、积极发展，确保了网络直播的优质内容不断产出[1]。下面根据网络直播的几个主要类型进行多方面的分析。
一、国内网络直播类型多样化的情感价值
（一）电商平台直播
在互联网的巨大红利下，许多厂商进军互联网平台，初期对互联网平台的不熟悉，很多企业还选择在电视等传统渠道，投入大量资金进行广告宣传。其中利用淘宝或与新浪等社交平台合作，逐步出现了主播带货的网络直播宣传销售形式，通过现场试穿、试用，从消费者的角度，听取消费者的建议试用某产品，让消费者看到更真实的产品。由于很多消费者乐于在网上便捷地选购产品，这种主播带货的直播形式，给了消费者更可靠的情感购物体验。人们在直播间与网红主播进行沟通互动，主播也会在直播间不定期发放产品优惠券或进行限时秒杀活动，吸引人流量。消费者还能与很多热心网友交流，互相推荐产品，增加了促成商品交易的可能性。主播与消费者面对面进行互动，情绪不经意间的传递，使消费者更愿意信服产品的质量保证，提高了消费者自身的满意度，增大大了品牌的粉丝影响性和黏度。
（二）网红娱乐直播
国内涉及网红娱乐直播的平台多样，斗鱼、熊猫等很多平台都开设了专区。通过主播的才艺、兴趣、颜值等特点吸引粉丝关注，根据直播间粉丝的兴趣，进行交流、才艺展示。在直播间与粉丝唠家常，讨论各自感兴趣的话题，许多兴趣相投的人们聚集在一起聊天。更容易引起情感上的共鸣，情感价值的传递使人们获
得了极大的满足感，增加了粉丝粘性。人们的
情感得到了别人的认同，到了价值观互相认
同的情感寄托团体。
（三）游戏直播
在当今的社会中，被公认的八大艺术形式金融工程就业前景
包括音乐、文学等，而随着科技的进步，游戏
成了被普遍承认的第九大艺术[2]。游戏市场的
规模化也带动了很多周边产业的迅速勃发，游
戏直播就是其中一个例子。国内目前较大的游
戏直播平台为斗鱼、虎牙等，平台中的游戏直
播专区十分火爆。
更多爱好电竞、爱好游戏的有着相同兴
趣的人们聚集在一起讨论，促成了游戏直播的
火热。人们体验游戏的同时，选择观看游戏直
播[3]。提升自己的技术，并于其他玩家分享自
己的经验。在人们观看游戏直播时，如果遇到
了相同的关卡和困难时情绪上会感到十分兴
奋。根据心理学分析，在打通一个关卡时，观
看的粉丝也会获得巨大的成就感、荣誉感，仿
佛身临其境、感同身受，愿意共同去分享这份
快乐。在推介游戏的同时，让粉丝的情感也得
到升华。
长津湖票房破15亿（四）其他平台直播
在直播行业迅速崛起之后，短视频平台
也不甘示弱，想在其中分一杯羹。抖音平台通
过签约网红明星入驻抖音，开设明星官方账号
赵薇室内吸烟不定期的分享动态、开展直播互动，吸引粉丝
流量，使粉丝沉浸于名人效应。粉丝在一个短
视频平台与喜欢的明星进行第一视角的互动，
使粉丝在情感上得到了极大的满足，增加了对
该平台的认同感，愿意主动与朋友分享，达到
口碑传播的目的。
（五）个人兴趣直播
个人直播本质是出于直播者的私人意愿
或兴趣而非是商业利益驱使的[4]。个人直播一
般是小范围的，以分享个人观点为乐趣，深切
的想表达自己的情感给有着相同感触的人们。
这些人不刻意在乎直播观看的人数是多是少，
主要是将自己的看法、个性、情感表达出来，
分享给志同道合的人们，最终得以让自己的观黄梅莹个人资料年龄
点、情感保留下来。而某些质量高的直播视频
被粉丝们推选出来，最终形成了一定的规模，
有着潜在的价值。这些主播某些会与其他商
家合作，推广一些产品。粉丝出于长久以来对
主播的信任，更愿意主观接受主播偶尔的宣传
内容。
二、结束语
网络直播行业在经历过低谷，整改、管控
后能迎来又一次崛起值得人们去探究其中的
关键。而本篇研究在对不同直播类型现象进行
观测深入比较分析后，从不同角度窥视了其中
蕴含的情感价值。电商平台的直播，让人们更
贴近产品的原貌，使人们情感上更容易接受。
网红娱乐直播从日常性的话题入手，将人们的
情感带入其中。游戏直播期间主播的情感更像
是与人们的情感共同融合，经历情景是同样的。
个人直播大多则是主播想表达自己的个性、情
感，将自己的感受分享给其他人。直播行业持
续的兴盛取决于优质内容的存在，情感的代入
更有利于优质内容的产出，使内容信息在传递
过程中保持正确的引导性，减少人们的曲解和
错误认识，避免被不良思想所侵蚀[6]。有价值
观的认同也使情感得以更好的抒发出来，内容
更具有价值，从而使网络直播步入正规、持续
繁荣的道路。
参考文献
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代”[J].传媒论坛,2020(2):26.
[2]陈宣亦.论网络游戏直播画面的著作
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朱慧敏车震[3]毕颜彬.游戏直播，下一个百亿市场?[J].出
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[4]詹启生，薛艳玲.网络直播受众的人际
张根硕金荷娜需求对网络交往的影响：孤独感的中
介作用[J].中国健康心理学杂志,2019……
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[5]祁涛，王应解.关于慕课若干认识误区的
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