美白风席卷南亚，没有最白、只有更白，成为众美女信奉的美容信条。一则新广告凸显印度美女面临的压力：仅有脸白是不够的，周身上下必须无处不白。
令人震惊的广告
故事，还要从朋友发给我的一段YouTube视频说起。
朋友压住震惊、止住笑意，对我说：“这段视频，你是非看不可”。所以，我按下了播放键。
视频是一则广告。广告开始，一对年轻的伴侣坐在沙发上。男的在看报纸，对身边美丽的女伴儿不屑一顾。女郎满脸是被拒绝的哀伤。
这样的广告是想推销什么？我边看边琢磨。
没过多久，画面从失意的恋人转成肥皂剧。女主角开始淋浴。但是，她用的可不是一般的沐浴露。这位女郎选择的是美白阴部洁肤液。广告片画面上跳出的图表告诉观众，使用这款洁肤液，私处也会增白！是的，你没听错，我说的确实是私处！女郎用这款洁肤液洗完澡，屏幕上开始落下玫瑰花瓣。如同所有经典性的宝莱坞影片结尾一样，这对情侣幸福地拥抱。
故事的寓意？私处美白，才会带来真爱！
在印度，美白产品的销量
超过可口可乐
商家向女性推销美白阴部洁肤液，让部分媒体大为不满、震惊和反胃。
印度人追求美白，这并不是新鲜事。过去几个世纪，印度女性从小就相信，一白遮百丑，白就是美。但是，美白走到这么“低”——请原谅我用词的双关性——的地步，重新挑起早已存在的一场争论。
应不应该出售这样的产品？往身上涂漂白剂健康吗？让女孩儿觉得只有白才算美、会给她们带来怎样的心理影响？
一场热议居然捅到了最高层。政府部长致函广告管理部门，呼吁将美白阴部阴部洁肤液撤下货架。
虽然不断有人表述担忧，但是，印度的美白业依然生意兴隆，而且产品种类越来越丰富，和西方国家的美黑产品有异曲同工之处。
著名市场调研公司尼尔森（Nielsen）估计，印度美白产品的市场规模超过5亿美元。一位分析师宣称，在印度，美白产品的销量超过可口可乐。听上去，可能会吓你一跳。但是，到我家附近的超市去转一圈儿，我发现，货架上摆满了好几十种美白产品：腋下增白香体露；增白脱毛膏；增白面膜等等、等等。我最喜欢的一款产品，是含有真金的增白霜！无价之宝 。
美白市场一开始针对的主要是特别注重形象的女性消费者，现在，他们的注意力也转向男性。
路过公共汽车站，广告牌上白的大字高呼着，“止汗增白霜，世界首创”。给这款产品代言的，是宝莱坞当红影星约翰·亚伯拉罕。他的英俊，保证给所有使用者带来香气扑鼻的白肌肤。
残次品？
一位使用美白液的印度女郎告诉我：“美白效果好的沐浴露如果皮肤黑，我们没法不觉得自己好像是残次品。”
她说：“女孩儿不白，别人可能就不会认为她漂亮。白才是美。”
现代印度，这样的偏见仍然有市场，看上去很不逻辑。但是，偏见依然存在。
一位梦想当演员的女郎告诉我，她去试镜，屡试屡败，导演直言不讳：你太黑。
去搜搜印度的招贴画、广告牌，肯定就会看到，宝莱坞的靓仔、靓女照片，经过图像处理软件的加工，皮肤戏剧化地增白了许多。还有一些明星，干脆竭尽全力干到底，去给美白产品代言。
美白业，也许能显示出印度人对美的态度存在黑暗的一面，但是，在印度，这受到普遍的认可。这种心态不转变，人们一致认为，印度的美白业将会继续繁荣、壮大。
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