◎
文
／
碧云天
他本是一名普通北漂客，却通过写段子红遍网络，近70万名忠实粉丝不仅使其微博转发量轻松超过很多娱乐明星，也是他创造财富的“隐形金矿”。他的网名叫“东东”，他是中国段子写手界的领军人物。有人以“泡壶茶，写个段，万人转，万元赚，一人一条产业链”来描述他的职业特点。
写段子是他的兴趣爱好
“东东”的真实名字叫郝连会，1982年出生在天津，自幼爱听相声、曲艺和评书等。2003年大学毕业后，“东东”在北京当过一段时间的自由撰稿人，但是没做多久，他就厌倦了这种生活不规律的职业，后来进入一家外企广告公司，成了一名创意部的员工。
因为工作的原因，“东东”很早就迷上了网络。2004年年初，当许多
国人还不知道什么是博客时，他就写下了自己的第一篇博文。以后，他平均每天都要更新一篇博文，有日记、回信，但更多的是段子、音频、词曲。这些充满智慧与生活情趣的小零碎为“东东”赢得了大量的读者。
那段时间，“东东”每天习惯做一件事：把MSN 上1000多名好友写的好玩有趣的签名档整理下来，贴在自己的独立博客里。后来，
人人网、开心网等社交网站和论坛上转发的一些签名档集锦，大多出自他的博客。
2006年6月21日，“东东”在国内最早的微博客网站
“饭否”注册账号，开始在上面记录自己偶尔想到的或搜集来的好玩的文字，有语录、笑话等。比如，他从朋友的儿子身上获得灵感，创作了第一条段子———“深夜，儿子喊：爸爸，给我倒杯水喝。爸爸怒道：大半夜的喝什么水，睡觉！五分钟后，儿子又喊：爸爸，给我倒杯水喝。爸爸吼道：再叫，我揍你了，赶紧睡觉。又五分钟后，
儿子说：爸爸，你过来揍我的时候顺便给我倒杯水。”这种又萌又贱的幽默风格，让他在“饭否”的粉丝数很快达到3.2万，名列网站第一。于是，26岁的“东东”在这个“文青积聚地”声名鹊起，成为不折不扣的文青头子。
在工作上，“东东”和同事们想的创意，广告公司与客户往往会择优选取，这就造成他和同事们想1000个创意，
往往有990个被砍掉。这些素材扔了挺可惜，于是，他随便改改，就变成了一条条走红网络的段子。
2006年11月，“东东”在写段子之余，又尝试在网上开播“六里庄人民广播电台”，自顾自地吹拉弹唱，用自己的声音扮成男女老少各人
后段子手﹃东东﹄
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人转，万元赚
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段子手﹃东东﹄
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等。“东东”在这个节目中虚拟了一个唐朝的小村庄，它位于长安城东六里的一个地方，所以叫作六里庄。他一个人撑起了半小时的音频播客节目，以相声的内核讲述了这个荒诞村庄的荒诞之事，每天竟吸引来三五万名忠实粉丝。当时，他只把写段子、玩段子当成一种兴趣爱好、枯燥生活的鲜活点缀。不料有一天，他竟会在百来字的小段子里玩出大乾坤！
“微博大咖”引商家竞折腰
从2007年开始，“东东”每天坚持在微博上写段子《俗话说》系列，一天4条，从不间断。很多人好奇，
一件普通的事情怎么到了段子手那里就让人忍俊不禁了呢？灵感来源于生活。他所经历的任何一件事情，都有可能成为创作素材。
“麦当劳新品，这个是苹果派，这个是香蕉派，这个是冷冷的冰雨在脸上胡乱的派。”“东东”在麦当劳买派时灵感突发，即兴改编了刘德华的经典歌曲《冰雨》。没想到这条微博引得网友们纷纷接力——
—
“这个是上校鸡块，这个是吮指鸡块，这个是暖暖的眼泪跟冰雨混成一块。”
“这个是鲜虾烧卖，这个是羊肉烧卖，这个是你就像一个刽子手把我出卖。”
韩寒也加入其中调侃：“好好的一首歌啊，怎么会慢慢变坏。”
有趣的是，“东东”的很多创作灵感竟来自于出租车副驾驶座位。他说：“北宋文学家欧阳修谈及平生所做的文章，多在三上：枕上、厕上、马上。我觉得坐在副驾驶位子上，相当于古人骑马，松开缰绳让马自己溜达，晃晃悠悠，迷迷糊糊，就会冒出各种稀奇古怪的点子来。”这些点子要么化身为广告文案的创意，要么成了相声剧里的台词，或者变成“家住朝
阳区的郝先生”系列——
—他经常用这
个作为开头在微博上写段子。
2008年，“东东”的微博粉丝超
过20万人时，鉴于他在网络上的知
名度和人气，开始有商家主动私信他
谈合作。跟商家交谈一番后，“东东
”吃惊地了解到：如果你有1万名
真实粉丝，在商家眼中的广告发布价
就值100元；如果粉丝上了几十万
人，那付几千元发一条广告是很自然
的事情。
抱着好玩的心态，“东东”开始
以每条两三千元的价格在微博段子
中夹杂一些商家的广告。他懂得如何
把广告字眼修饰得不生硬，甚至图文
并茂、不乏笑点。这样一来，粉丝们也
乐于接受他的软广告段子，毕竟大家
平时看多了“东东”带给自己的欢
乐与反思的段子，偶尔看几个广告段
子也算是挺他一把！
“东东”还做过一个被同行奉
为经典案例的段子广告。2008年9
月初的一天傍晚，当微博上都在谈论
雨势和怎么回家的时候，他受一家生
产安全套的厂家的委托，正在构思如
何在这场暴雨中植入品牌与产品。几
分钟后，一个大胆的想法在“东东”
的脑海中冒出来：把安全套套在头
上？No，套在鞋上！随后，他在微博上
发布了一条内容为“北京今日暴雨，
幸亏包里还有两只安全套”的微博并
配了三张图。图中，他把安全套作为
鞋套套在鞋上，准备蹚水回家。不到
五分钟，该微博就被转发了1000多
次。随后，大家纷纷评论“博主有才华
啊！大家赶紧学起来”、“有安全套回
家不湿鞋”并转发……两个小时后，
安全套生产厂家的人聚拢在电脑前
惊呆了——
—这条微博被转发了将近
10万次，不仅在当天新浪微博“1小
时话题榜”上高居榜首，而且是那一
周内最热门的话题。仅此一单广告，
“东东”轻松斩获5万元酬金。
会讲段子，会写段子，在网络时
代竟能成为一种谋生手段，这让“东
东”感觉“非常奇妙”。他就此加入
一个叫段子推介的1000人QQ大
，与李亚有鸭梨、剑神葡萄等国内
著名段子手成为好朋友，大家经常一
起喝酒聚餐聊段子。此后，他惊奇地
发现，圈内高手各有各的生财之道：
有人团队化地经营微博粉丝，靠写段
子广告月入数万；有人带领一帮段子
手，专门给电视和视频节目写搞笑段
子和串词儿，给各大网站的段子栏目
投稿，过上了有房有车的日子。
“东东”并非一心向钱看的人。
2008年年底，他开始创作舞台相声
剧《六里庄艳俗生活》剧本。每天深夜
从公司加完班打车回家，是“东东”
创作状态最好的时候。那时，他早已
有车，但不常开，因为自己开车得集
中注意力，他要省下时间创作段子。
玩成段子批发商年入百万
2009年3月，相声剧《六里庄艳
俗生活》首次在“东东”的母校对外
经济贸易大学视听中心上演，火爆全
场。演出结束后，他上台说：“这出戏
不收钱，是赔钱的，我们要租剧场、买
服装。我们印了一批海报，每份十块
钱。如果你觉得今后它值更多钱，就
买吧。”结果，当天卖海报的钱扣除戏
的成本，他和朋友们还净赚1万元。
2010年年初，当《六里庄艳俗生
活》演到第30场时，《舌尖上的中国》
导演陈晓卿、中央电视台主持人阿丘
等众多名人前往捧场。演出地北京麻
雀剧场、人艺小剧场更是人满为患，
票价也由当初的几十元上涨到两三
百元。
这部让许多观众看完之后“笑得网红二驴的最新消息
满脸是嘴，哭得满眼是泪”的相声剧，
是“东东”根据数年前网络热捧的
音频节目《六里庄人民广播电台》改
编而成，通过几组“开明盛世”人的
所见所闻，颇为深刻地讽刺了当下的
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诸多弊端。
2010年5月，“东东”出版了他的第一本书《俗话说》。这部由7000多条段子组成的图书，是他从几年间积攒的近200万字的博文中选摘整理出来的，前无序，后无记，不劳名人推荐，却卖得很火。
从收集原创网络搞笑段子、开播相声广播剧到创作出一出活生香的相声剧，再到出段子书，“东东”用网络时代可接受的独特的幽默手法，让段子变俗为雅，走向了大众。
朋友潘采夫说“东东”是个“囤积居奇的段子批发商”。他总随身携带着一个大本子，碰见好玩的就随手记下来。他兜里还揣着一根录音笔，什么都录，胡同里的声音，家人吃饭的声音，光是糖葫芦的叫卖声就录了几十种……
2012年，“东东”受导演英达之邀，担任电视情景喜剧《我们一家人》总编剧。同年，他还收到了来自《今晚80后》、《壹周立波秀》等国内脱口秀节目寄来的稿费。门户网站和电视台都进军“段子”，从侧
面反映了段子产业的繁荣。写一个段子能赚多少钱？《今晚80后》等节目采用的每条段子，稿酬一般不低于每条1000元。如果搞笑效果优异，还会有额外奖金。
2013年，“东东”出版了他的第二本段子书《鸳鸯谱》。此时的他嬉笑怒骂皆成文章，几十万名粉丝足以让他在微博上呼风唤雨。但是，这位在微博、饭否、豆瓣都玩得风生水起，发条微博就能一呼百应的段子名人，现实生活中却是个低调宅男，不太喜欢交际。平时，他外出活动无非就是看看演出，下班回家就挠挠琴、看看电
视、听听音乐，爱好与普通宅男无异，与他“嬉皮笑脸，整天耍贫嘴”的网络形象判若两人。对于“宅”，他有他自己的一套看法：“宅的定义是我哪怕待在家里也能过得特别好，我能给自己营造一个特别丰富的精神和生活状态，这就是宅男的乐趣。”
2014年6月21日，“东东”的第三本段子书《拿不动的世界》在北京首发，得到了陈坤、庄雅婷、北邦、蒋方舟等名人的鼎力推荐。
如今，“东东”在新浪微博拥有68万名粉丝，发布一条段子广告的价格高达两三万元。与此同时，他创作的相声剧和段子书也火遍京城乃至全国。凭借一条条不超过140字的幽默段子，这个“80后”小伙儿不仅赢得了年赚百万的品质生活，也体验了一把“把爱好玩到极致”的幸福。
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●家住朝阳区的郝先生昨晚在街头偶遇一位手相大师，并交纳20元，委托
大师为他看手相。
审视片刻后，大师沉吟说:“兄弟，我看你人不错，不想拿那些套话骗你，不如
你再掏20我跟你唠点儿实在的你看怎么样?”
郝先生便又拿出20元人民币。
大师将钱收好，诚恳地说:“兄弟，我要没看错的话———你缺维生素B 。”●家住朝阳区的郝先生说，他以前一直以为导致婚姻破裂的三大罪魁祸首
是外遇、谎言、平淡。但近来，在潜心研究之后，他发现，导致婚姻破裂的真正的三大罪魁祸首是：手机不设密码、保存网上聊天记录、参加老同学聚会。
●常见各路正义人士为深陷水火中的弱势体呐喊鸣冤，谋取利益尊严。偶
尔，其中一些会让我想起一位古人来。那古人是晋惠帝，他当年也是一心想帮助那些艰难求生的百姓小民，于是，就为我们留下了一句名言———“何不食肉糜?”
●等公车能等死，挤地铁能挤死，咬牙打车吧打不到，干脆攒钱买车，钱刚攒
得差不多，又改摇号儿了。不上班又不行，唯一的办法就是住得离单位近一点了，可你看这房价。于是，我们终于，寸步难行了。
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