摘要
2010年，一档全新的电视婚恋交友节目《非诚勿扰》进入大众视野，并迅速在全国范围内掀起了热潮。这档由江苏卫视倾情打造的大型生活服务类节目令全国观众耳目一新，并引发了媒体强烈的关注。华丽的舞台效果、新颖的栏目设置、劲爆的节目话题、个性鲜明的男女嘉宾、以及适应现代都市男女生活方式的交友形式，《非诚勿扰》节目的收视率节节攀升。一时间，由《非诚勿扰》引发的所有话题，甚至只要和“相亲”有关的事物，都成为了全国观众津津乐道的话题。《非诚勿扰》现已成为当代国内电视真人婚恋节目的优秀代表，它的成功不但满足了广大电视受众娱乐放松的需要，而且节目本身成功的原因也值得我们思考和分析。此次研究，主要从营销策略角度分析节目成功的原因，或许可以为关注《非诚勿扰》与研究《非诚勿扰》的有同仁们提供一些参考依据。
本文通过对《非诚勿扰》节目全面分析和深入研究，或许可以为其他电视节目的创新探索提供一些有参考价值和有借鉴意义的成果。
关键词：电视婚恋节目非诚勿扰营销分析
Abstract
非诚勿扰 闫凤娇
In 2010, a new television files dating show "You Are the One" into the public view, and quickly set off a boom in the country.This file consists of Jiangsu TV DEDECATES large living national service program so that television audiences and sparked intense media attention.Gorgeous stage effects, novel Columns, Madden's program topic, distinctive male and female guests, and friends in the form of men and women to adapt to modern urban lifestyle, the ratings, "You Are the One" program of climbing.For a time, all the topics from the "You Are the One" caused even long and the "blind" about things, have become the talk of the national audience."You Are the One" has become outstanding representatives of contemporary domestic marriage reality TV show, its success will not only satisfy the majority of the TV audience entertainment needs to relax, and the reasons for the success of the program itself is also worthy of our consideration and analysis.The study, mainly from the point of view of the marketing strategy of the reasons for the success of the program, perhaps concerned about the "You Are the One" and research "You Are the One," There colleagues provide some references.
Based on the "You Are the One" program a comprehensive analysis and in-depth research, innovation may be able to explore other television programs provide some reference value and worth learning outcomes.
Key Words: TV marriage programs,You Are The One,marketing analysis
目录
一绪论 (4)
1.1研究背景及目的 (4)
1.2 相关文献综述 (4)
二《非诚勿扰》节目概述 (5)
2.1非诚勿扰的产生 (5)
2.2非诚勿扰的成功分析 (6)
三《非诚勿扰》节目的营销策略创新分析 (9)
3.1营销组合策略 (9)
3.2产品策略 (9)
3.3价格策略 (10)
3.4渠道策略 (11)
3.5促销策略 (12)
3.6 《非成勿扰》带来的启示 (13)
四结论 (15)
参考文献 (16)
致谢 (17)
一绪论
1.1研究背景及目的
电视婚礼节目指“一种以电视节目为媒介，以爱情和婚姻为主要题材，集服务和娱乐为一体的电视综艺节目”。1
中国电视婚恋节目的发展不长，仅仅20多年时间，还处在一个起步阶段。与国外婚恋交友节目相比，中国婚恋节目特点仍是相对于传统和古板。不过《非诚勿扰》呈现出了一种突破了中国婚恋节目的“传统”
现象，使人人焕然一新，节目一经播出，引发了全社会的普遍关注。同时，因为《非诚勿扰》的持续火爆，在学术界也引发了广泛热议。根据知网数据库的调查显示，光检索主题中含有“非诚勿扰”关键字的论文，显示页码多达100多页。在百度中以“非诚勿扰”作为关键词搜索，显示的相关文章有1亿多，可见《非诚勿扰》的受关注程度度与影响力已经达到了一个新的阶段。本文希望能最终反映出的4个方面：一是从社会学角度探讨节目火爆原因。二是从文化角度讨论当代中国青年男女的文化内涵。三是通过《非诚勿扰》这个栏目，了解当代中国青年的婚恋观、择偶观、价值观。四是通过分析《非诚勿扰》成功因素，对中国电视节目的创新发展提出建议。
1.2 相关文献综述
浅谈《非诚勿扰》的品牌营销策略指出：《非诚勿扰》高明的品牌营销策略，是该节目保持热度的原因之一；伯明翰文化研究视角下的《非诚勿扰》指出：大众文化娱乐节目，既要看到它商品化的产物，又要看到受众的双重性，更要看到该节目实际上是社会的折射；江苏卫视《非常勿扰》成功因素分析指出：社会文化的凸显、差异化的设计、创新化的编排和戏剧化的演绎是节目火爆的原因；新媒体时代电视节目的营销策略指出：网络技术和数字技术的发展，使得电视的内涵和外延日益丰富，新的媒体样式层出不穷，信息传输和接受手段日新月异。电视内容输出的终端形态不再局限于摆放在家中的电视机，而是衍生出了诸如网络电视、数字电视、手机电视等多种形态。与此同时，互联网天然的交互功能和持续发布的特点，也随网民数量的剧增而产生日益巨大的影响。可以说，在新媒体时代，只有将传统媒体
上的电视节目与新媒体传播资源进行整合，增强观众的参与体验性进而引发更广泛的关注1郭勇：《这些节目缘何短命？》，《中国广播电视学刊》，2011年1月卷：48页
度，电视媒体才能在未来的竞争当中立于不败之地；江苏卫视《非诚勿扰》营销传播策略指出：《非诚勿扰》作为一个成功的营销案例，它在相亲节目甚至在整个电视娱乐节目领域取得了不菲的成绩，改变了以往单调的相亲风格，走了一个多元化、多创新的新道路，成功的整合了各种营销传播手段创造了电视节目收视神话，成为引领时代风尚潮流的弄潮儿。
二《非诚勿扰》节目概述
2.1非诚勿扰的产生
《非诚勿扰》节目的产生可以算一个机缘巧合，在江苏卫视节目的谋划会上，编导们谈及现在社会中普遍出现的一种“剩男剩女”景象，就是这一个小小的细节，被《非诚勿扰》的制片人王刚敏锐的捕捉到，思索后觉得这一社会现象有继续深挖下去的可能性，国内还没有专门的一个电视平台去关注这一问题。之后的相当长时间，江苏卫视的编导们观看了大量国外电视婚恋节目后，立刻决意打造一款国内版的《Take me out》，填补国内市场的空白。王刚和他的团队对《Take me out》做了符合中国国情本土化改造，比如在节目中加入了VCR、心动女生等环节，从而使《非诚勿扰》成为了中国版的《Take me out》。创新后的《非诚勿扰》，已经打破了先前中国传统意义上的相亲交友方式：节目中的主体是24
位单身女嘉宾，每一期节目有5位男嘉宾参加节目，男嘉宾通过自我介绍、视频展示，与女嘉宾进行互动，逐渐做一个相互了解，女嘉宾可以通过身前的按钮，决定是否与与男嘉宾做进一步交往。这种女性可以自由，主动的选择和追求自己幸福的权利，已经说明中国人的婚礼择偶观已经发生了变化。
节目的主持人由孟非担任，很大程度上归结于《非常勿扰》制片人王刚，王刚与孟非为多年的好友，王刚对孟非的主持能力非常了解，认为他最适宜的一个特质就是对现场掌控能力很强；还有一个原因是因为孟非之前一直是一位民生新闻主播，担任一档相亲节目主持人显得亲近且不媚俗。
2010年1月5日21点20分，首期《非诚勿扰》正式与大众见面：节目风格新颖，男女嘉宾言语犀利，个性十足，主持人机智幽默，《非诚勿扰》就像一剂强心剂，让中国电视人眼前一亮。
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