新闻传播学论文
从《非诚勿扰》看电视相亲类节目的
发展与创新
摘要：本文通过分析《非诚勿扰》成功的原
因 , 从节目价值创新、大众传播的“大众”策略以及电视的宣传教育功能与娱乐功能的平衡等方面 , 来探究电视相亲类节目的发展与创新。
关键词 : 《非诚勿扰》电视相亲类节目创新。
210 0 年起 , 随着《我们约会吧》、《非诚勿扰》等电视相亲类节目的开播 ，电视相亲类节目一度席卷电视荧屏。非诚勿扰 闫凤娇
电视相亲类节目带来高收视率的同时 ，也产生了过度娱乐和低俗的问题。为此 , 原国家广电总局于2001 年 6 月连续下发文件对相亲类节目进行规范 ，并于20xx年实施了（关于进一步加强电视上星综合频道节目管理的意见》。
经过一系列的规范 , 电视相亲类节目日渐走向成熟。其中 , 在众多的电视相亲类节目中 ，江苏卫视的《非诚勿扰》
不断探索新形式 , 避免同质化竞争 ，走出了具有自我特的道路 , 不仅连续三年领跑于全国同类节目 , 而且受到广大受众的喜爱。
1 解析《非诚勿扰》受欢迎的原因。
1.1 节目定位的价值创新。
理论上 , 电视相亲类节目的首要功能是为受众提供交友平台 , 满足受众对婚恋的需求。在这个前提下 , 此类节目同时带有娱乐功能。不过 , 在实践中 , 绝大部分相亲类节目的定位是娱乐节目。不可否认 , 《非诚勿扰》
同样具备很强的娱乐性 , 但在节目的定位上却没有重复娱乐化的道路 , 反而是有意识地弱化娱乐性。主持人孟非无数次在节目中传达并且强调《非诚勿扰》是
大型生活服务类节目。这意味着 , 《非诚勿扰》除了能满足受众相亲交友的需求 , 同时也有可能满足受众的其他生活需要。因此节目中出现海南“香蕉哥”下场后卖完滞销香蕉的情况就不足为奇。更有基层的副乡长来征婚时顺带不忘宣传当地招商引资。于是 , 《非诚勿扰》节目定位就具备了创新价值 , 避免与
同类节目的同质化竞争 , 丰富了节目的内涵。
1.2 主持人“三人行”的精品化组合主持人在电视节目中占据着重要地位 , 是节目的领导者和引导者。《非诚勿扰》采用的是台上主持与台下两位点评嘉宾主持的组合形式 , 不同于其他相亲类节目的一人主持或者男女搭配。台上主持孟非在主持《非诚勿扰》前 , 主播被认为是国内民生类电视节目典范的《南京零距离》。孟非八年新闻评论员的身份本身就弱化了《非诚勿扰》的娱乐性 , 使得一档相亲类的节目增加了严谨性。点评嘉宾主持乐嘉是中国性格彩研究中心创办人 ，语言犀利 , 具有敏锐的洞察力 ; 黄茜温文尔雅 , 本身就是中国传统中贤妻良母的代言人。因此 , 孟非的领导力、掌控力加上乐嘉的洞察力、黄菌的亲和力 , 三人相得益彰。在节目中 , 他们与男女嘉宾的交流时常有火花的碰撞 , 增加了节目的精彩性和可看性。
, .3 节目形式不断推陈出新《非诚勿扰》开播以来 , 在节目形式上不断探索以期推陈出新。在主持人方面 , 节目开播后半年加入了点评嘉宾黄苗。黄菌是心理学博士 , 又是一名教授 , 她的加人在节目初期有着很重要的意义 , 增加了节目的亲和力和深度。栏目组从 210 1 年开始先后推出澳洲、美国等一系列海
外专场 ，增加海外元素 , 为观众带来差异化的趣味。海外专场的男女嘉宾条件优异 ，工作环境良好 , 增加了节目的精致度。
另外 , 由于男嘉宾的 VCR 都是在海外录制 , 受众在观看相亲类节目的同时可以体会异域风情 , 无疑是很
大的吸引力。第一个海外专场播出后就受到观众的热议。210 2 年 01 月《非诚勿扰》
又进行了全新改版 , 增加了爆灯环节 ，鼓励女嘉宾大胆追求爱情。随之推出飘柔爱转角 , 如果男嘉宾牵手不成功 ，就有机会在飘柔爱转角遇到合适的对象。同时 , 飘柔爱转角也为更多女性提供了相亲交友的机会 , 更凸显了节目的生活服务的定位。此外 , 江苏卫视还为女嘉宾制作了优美的宣传片 ，配合《非诚勿扰》在江苏卫视播出。《非诚勿扰》的一系列动作 , 使得一档综艺类节目更像是一部电视剧 , 始终有新的剧情吸引受众、打动受众。
2 电视相亲类节目的发展与创新。
2.1 节目价值创新。
目前 , 全国仅上星卫视的相亲类节目就超过十个。仔细观看这些相亲类节目 , 会发现此类节目形式雷
同 ，内容相互重复。如果不加以创新 , 很难在众多的相亲类节目中脱颖而出，吸引受众。《欢乐总动员》
的策划魏永刚认为 : “如今国内综艺节目的制作和改版都面临着盗版的问题 , 一个综艺节目的优秀创意一产
生 , 很多人就会不假思考地模仿 , 而不是学习、创
新。
但其实只有动脑筋的综艺节目才能生存 , 简单模
仿 , 观众并不买账。”①节目价值创新表现在相亲类节目上可以是节目定位、形式、内容、受众定位上的创新。《非诚勿扰》就是凭借其节目定位的创新和形式的不断推陈出新 , 探索出一条属于自己的道路。
2 2 大众传播的“大众”策略。
目前 , “大众传播已经进人了由 `大众 ' 变为 `小众 ' 、由 `广播‘变为 `窄播 ' 的转型时期。”②这种发展趋势是基于对目标受众的精准定位。但是 ,“小众化”就必然意味着将某些层面的受众排除在外。
纵观大部分相亲类节目的男女嘉宾年龄呈年轻化 , 年龄范围大都在 2-2 一52 岁之间 , 长相俊美 , 与其说来相亲 ，不如说是走秀 , 更有个别男女嘉宾现身在不同的