第7卷第21期
Vol.7 No.21
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作者简介：吴晓丽（1979—），女，湖南怀化人，传播学硕士，讲师，主要从事传播学研究。
——以《太阳的后裔》为例
吴晓丽
（怀化学院 宣传部，湖南 怀化 418000）
摘 要：2016年春季，韩剧《太阳的后裔》在中韩大获成功。本文从女性受众视角解读这部韩剧，探究其成功的因素，并借鉴、学习。
时代走进“文化消费中心”时代。作为重要的消费力量，女性受众逐渐受到传媒机构的重视。2016年春季，爱奇艺每集花费23万美元天价引进的韩国军旅题材电视剧《太阳的后裔》获得了空前的成功。此剧在两国都创下了电视剧史上的最高收视率。在中国，每集平均点击量达1.7亿人次，全剧共26.8亿人次点播，又成了一部现象级韩剧。该剧的成功受到了诸多因素的影响，其中女性受众对该剧的追捧是重要因素之一。
一、了解女性受众的审美需求因为生理构造不同，女性的审美角度与男性不同，对世界的感受与认知更加敏感纤细，对美有着纯粹的追求。同时，社会角的差别，导致女性比男性更加感性，尤为注重情感方面的诉求。女性审美可分为审美感性、身体诉求、情感诉求三个层次。《太阳的后裔》正是金牌编剧金恩淑为女性体的审美需求量身制作的剧本。
该剧满足了女性受众的审美感性。男女主角颜值高、演技好、人气旺。宋慧乔塑造的医生“姜暮烟”形象成熟、独立让女性受众认同。而宋仲基饰演的特种兵中尉“柳时镇”完全是“梦幻情人”的人设：颜值高、“撩妹”技巧高，有极强的爱国心、责任心。该剧画面干净、唯美，有电影大片即视感。
与大多韩剧一样，《太阳的后裔》反的叙事方式，勾起了女性受众内心的那份少女情怀。柳时镇和
姜暮烟确定恋情后，相处得含蓄、浪漫，只是通过一些细节暗示了情欲，符合女性羞于正视自身欲望却又暗含期待的视野，引发了她们对该剧的好奇和喜爱，满足了女性受众的身体诉求。
满足了女性的情感诉求。《太阳的后裔》里的爱情势均力敌、成熟冷静，满足了女性受众的感情诉求。男女主人公一见钟情、相互吸引，却在相处过程中因职业信仰和价值观等差异而分手，既尊重爱情也尊重自己的信仰，不做作也不矫情。之后，两人再度重逢于海外驻地，不同于一般的马上陷入热恋的俗套剧情，而是通过抗震救灾、抵御等一系列重大事件，使二人在共同面对挑战、解决难题、经历生死考验的过程中进行对话和探讨、了解彼此的职业道德、人生理想和价值取向，最后达到了精神的高度契合。
2015mbc演技大赏二、把握女性受众的“人际传播”特性
人际传播是个人与个人之间的信息交流。人际传播的形式可以是两个人面对面的直接传播，也可以是以媒体为中介的间接传播。在大众传媒进行信息传播的过程中，女性受众较之于男性受众在接收信息后，进行再传播有着较大的优势。简而言之，她们具有实现媒介传播转化为人际传播的能力，从而实现了传播的效果。
传播学的经验和实践证明，最好的传播效果是受众参与的一种活动性的、面对面的接触与交流。女性受众通过面对面，或者借助工具互相交流、传递信息，信息传达率和接收率都相当高。
韩国制作公司有着超前的经营观念，运用网络、通讯等现
代信息技术，加强了与广大受众的互动联系。从韩剧的前期制
作到正式播出，制作话题，借播出平台——爱奇艺以及微博、等渠道展开宣传，并随着剧情推进不断营造相关话题，如“选角”“剧本内容”引导舆论形成热点，吸引更多人的关注。尤其是女性受众，利用其人际传播的特性，将该剧的品质、品牌进行了良好塑造，达到了良好的传播效果，实现了媒体对影响力的控制。
三、深谙女性受众的消费属性在我国，有人甚至将被女性消费者市场需求日益膨胀的21世纪称为“她世纪”，将企业针对女性特点开展的营销活动
称为“她营销”。［1］
《太阳的后裔》提前锁定女性受众中有消费能力和话语表达能力的白领阶层和学生体为销售对象。据韩联社4月24日报道，《太阳的后裔》主要的观众是大城市18～24岁的大学生。按年龄划分，18～24岁的大学生占总观影人数的29.2%，之后分别是1～17岁和25～30岁的观众。从性别来看，79%的观众为女性，远超男性观众数量。女性的消费方式较之于男性趋向“非理性”，传媒正是“迎合”女性的消费文化，不断满足她们的消费需求，从而获得巨额利润。
首先，女性受审美特性影响易注重产品的外观，追求视觉享受和心理冲击。剧中唯美的画面、漂亮的男女主角、动听的主题曲，刺激着女性受众的观看欲望。一点资讯通过大数据分析，订阅“太阳的后裔”频道的用户，最关注“收视登顶秘诀”“明星cos”“粉丝见面”。此外，订阅“宋仲基”频道的用户最关注“颜值逆天”“撩妹技能满分”“牛奶皮肤”。而订阅“宋慧乔”频道的用户则最关注“身高成谜”“穿衣搭配”“减龄发型”。
女性的非理性消费体现在盲从消费上。“女性通过消费获取知识，装扮家人，享受愉悦，设计人生，对传媒界而言消费行
为是一整套可以产生女性特点的技术、知识、原则和手段。”［2］
《太阳的后裔》播出后，演员身价大增，宋仲基拍摄一支广告的片酬已经升值为10亿韩元以上。进入了金秀贤、李敏镐等顶级韩流明星所在的“10亿明星”俱乐部。剧中主演服装和使用的化妆品销量与播映前一个月相比大幅上升，诸如电视剧中女一号演员宋慧乔担任代言人的兰芝牌化妆品十分畅销，销量比上月同期增长了10倍。2016年4月底，韩国进出口银行和海外经济研究所在“韩流出口波及效应——以《太阳的后裔》为例”为题的报告中分析，《太阳的后裔》带来的出口、生产、附加值和广告效益达1万亿韩元以上（约合人民币57.1亿元）。通过上述数据不难看出，为韩国经济作出贡献的绝大多数为女性受众。参考文献：
［1］ 杨晓燕.在“她世纪”把握“她营销”［J］.投资与营销，
2006（1）：31-32.［2］ 周姗姗.身体的时装化——读珍妮弗•克雷克的《时装的
面貌》［J］.大众文艺（学术版），2015（12）：274-274.
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