影视歌曲靠什么走红
作者：
来源：《新传奇》2017年第37期
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《凉凉》大火后，演唱者张碧晨作为踢馆歌手登上了湖南卫视的《歌手》节目，一路闯入决赛。
“坐飞机总是有人说，这是谁？这是唱《凉凉》那个，我觉得好像这歌还真的是挺火的，以前就不会有人这么说。”张碧晨在接受记者采访时说。
《凉凉》的成功当然离不开《三生三世十里桃花》播出期间的高热度，播出33天，累计获得309亿的全网播放量。是今年的第一部爆款剧集。
似乎，与歌手的知名度相比，影视剧本身的热度对于原声音乐来说似乎更为关键。
音乐和男女主角一样重要
与网易云音乐合作，为《我的前半生》原声音乐做宣发推广的是一家名为杰思国际的公司。
今年6月26日，电视剧《我的前半生》播出前8天，李映致所在的杰思国际接到了邀约，为这部电视剧的原声音乐做宣发推广，到他的是制片方新丽传媒，以及音乐制作人王宗贤的团队。
甚至连粗剪版的片花都没有看过，只凭借一份剧情简介，李映致便和同事制定起宣发策略。好在此时音乐已经制作完成，毕竟并不是每个上门来的片方都拿着一份完整的歌单。
在听过全部音乐后，李映致决定首推《滂沱大雨里》和《曾经唯一》两首歌。
曾经为《外科风云》《孤芳不自赏》《少帅》等多部电视剧做过原声音乐宣发的李映致，习惯在制定策略前，为每一首音乐贴上标签。初听到《滂沱大雨里》后，他的第一感受是“平凡无奇”。首轮宣发推广一首“平凡无奇”的歌曲，似乎多少有些冒险，但经验告诉他，这是正确的决定。
《我的前半生》第18集中，罗子君拖着孩子平儿在雨中狼狈奔跑，前夫陈俊生却在不远处抱着第三者的孩子，一派慈父模样，罗子君不想让平儿看到这一幕，她抱起平儿迅速逃离，背影渐次消失在滂沱大雨里。
“这样虐心，相信很多观众都会流眼泪。”李映致说，“我们则是推出音乐部分，先让大家有这样的一个感受。这首歌曲其实也是最有心的。”
正是从这一集开始，《我的前半生》收视率上升到黄金档第一的位置，这个成绩一直保持到剧集结束。
“当电影大量又快速涌入中国娱乐界，让电影及电视观众有更多的选项。我希望中国的观众能够更加领会（什么是）好的音乐。”《我的前半生》原声音乐制作人王宗贤在接受记者采访时，特别提到一个影视音乐人的作用，“我的工作很简单，针对剧情提供最好的音乐，帮助剧中角及场景触动观众的心，以及写出配合银幕效果的最佳作品。”他将这样的过程形容为“扮演与男女主角同样重要的角”。定装照都比配乐贵
王宗贤是在今年年初接到的制片人黄澜和导演沈严的邀约，为《我的前半生》创作音乐。彼时，《我的前半生》开机不久，可直到7月，播出过半，原声音乐还未完全做完。创作量大，时间紧迫，是行业内的普遍现状。
另一位影視音乐制作人谭旋在接受者采访时特别提到了这个问题，“就给那么几个月，然后又都想做出特别好的效果来，怎么可能？”谭旋说。
前不久，谭旋在日本和川井宪次有过一次有趣的对话。一位是中国目前最高产的影视音乐制作人之一，一位是久负盛名的日本配乐大师，川井宪次对谭旋半开玩笑地说，“你这一年写的歌，我一辈子都没写过这么多。但是我一年的收入你这一辈子都挣不过来。”他告诉谭旋，自己一年可以只凭借几部电影就能赚到2000万人民币，这让一年同时制作15到20部原声音乐，却“一辈子都挣不过来”的谭旋很是羡慕。
回来后，谭旋半开玩笑地对妻子任博说，自己的奋斗目标就是达到川井宪次的水准，不只是一年2000万的收入，还有在东京最好的地段拥有一栋三层小楼，六位女助手帮他工作，他在这边弹琴，几位助手在那边出谱、录轨，分工协作。
这样的创作环境，令中国同行望尘莫及。“最早的时候，我们恨不得一部电视剧，自己接回来一个音符、一个音符写，一个谱子、一个谱子出，自己拿着一摞纸去录音，录完以后回来再贴。”任博说。
任博现在专门负责谭旋工作室的运营宣传，谈到国内影视音乐人的生存现状，她的语气多少有些不忿，“制片人经常跟我们说，你们为什么出不来好莱坞的水平，我说你给到过像好莱坞的态度吗？所以你不要要求我们那样，我们已经在力所能及的范围内做到最好了。”
任博摇摇头继续说道，“所有的电影、电视剧都是声画的组合，只有声音和画面贴合到一起才能称之为
完整。所以BGM（背景音乐）也好、OST（原声歌曲）也好，对一个剧非常重要，但是就整个行业来说，现在给到的一首歌曲的制作费，可能还没有给一个剧照师的费用高。可能拍一场定装照的照片，比一首歌曲的制作成本还要高。”
“这么难听的歌”也能红？
2009年，谭旋成立了工作室，专为影视剧创作原声音乐。两年后，他为于正编剧的《宫锁心玉》写出了主题曲《爱的供养》，没错，就是杨幂用她独有的娇嗲嗓音唱出的：“我用尽一生一世来将你供养，人世间有太多的烦恼要忘……”谭旋当时的女朋友，也就是现在的妻子任博，听过这首歌后的第一反应是“这么难听的歌，你不要交出去了”。
“这么难听的歌”在2012年年底，以960多万的线上销售数据，获得中国移动颁发的年度最畅销金曲奖。杨幂的歌声和《宫锁心玉》一起成为当年的热门话题。这让谭旋自己都有些意外。
商业成功与艺术深度之间真的存在不可调和的矛盾吗？“特别多的所谓玩独立音乐、地下音乐或者是小众艺人，会觉得我们太商业，流水线作业，做得东西比较不耐听。其实会有一定的问题。”谭旋说，“因为我们在有限的时间里面，得做多于他们几十倍，甚至上百倍的制作量，一个小众歌曲可能要经过一年甚至是几年的时间打磨，但是我们一个月可能要出好几首。”
谭旋说近几年几乎没有令自己非常满意的作品。“唯一一个相对来说比较满意的戏，是《鬼吹灯之黄皮子坟》。”
这部剧的导演管虎提出音乐要有仪式感，这让谭旋觉得很有意思。“整个音乐素材用的比较新，比较多。”
接受采访时，《鬼吹灯之黄皮子坟》尚未播出，谭旋特别推荐起来：“你们看看就知道了，这个片子特别好看。”然而这部被寄予厚望的电视剧在播出后并没有收到理想的效果。身为网剧，它在网上鲜有话题，豆瓣评分仅有5.5分。至于原声带，截至记者发稿前，还没有人给出过评价。曾一鸣为什么火不了
（《vista看天下》总第392期）
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