精选品牌策划方案范文六篇
品牌策划方案 篇1
一、 活动目的
1、以8.19日丰品牌日为契机，开展为期一个月的品牌宣传
活动，全范围宣传日丰管道和日丰卫浴，提升日丰品牌知名度；
2、 以长治为试点，探索如何利用管道客户资源，带动卫浴
销售，实现管道和卫浴在客户资源上的共享。
二、 活动主题：关注健康生活，体验未来用水
三、 活动时间：20__.8.5-20__.9.5
卫浴有哪些品牌四、活动模式：图片巡展+渠道促销+终端促销
1、图片巡展
所谓图片巡展也是广告宣传的一种创新方式，由公司收集相
关图片以及文案策划，代理商根据公司要求开展图片巡展工作， 要求每个分销商处均开展日丰品牌体验之旅巡回展。
图片巡展在传播上将以“关注健康生活，体验未来用水”为
主题，在内容设计上分为“水文明的历史、水资源危机、当代人类用水的错误方式（即使用劣质产品带来的用水安全隐患图片巡
展）、如何推动人水和谐共生（即如何鉴别优质用水材质，保证 家居用水健康安全）。
2、渠道促销
渠道促销方案由管道推广组制定，山西销售部根据推广组制
定的渠道促销方案，结合长治区域实际情况进行调整，制定长治 分销渠道会议营销方案，落实分销渠道的图片巡展工作以及分销 渠道订货工作。
3、终端促销
结合管道和卫浴的特点，在日丰品牌日活动期间，管道产品
采取“渠道促销+终端图片巡展”的方式，卫浴产品采取“图片 巡展+分销联动+终端促销”方式。
（1）图片巡展
统一按照公司下发的图片文件在龙盛装饰城门口进行展示。  （2）分销联动
为了有效利用管道潜在客户资源，本次活动尝试采用“日丰
品牌体验券”作为管道和卫浴结合的连接纽带。即通过本次分销 渠道促销活动，将“日丰品牌体验券”的相关政策落实至分销商
处，客户购买消费日丰管道产品即可获得1张“日丰品牌体验 券”，客户凭“日丰品牌体验券”到日丰卫浴专卖店可享受一定 的优惠订货。
A、“日丰品牌体验券”的内容
凡使用日丰管道产品的客户，即可免费领取一张“日丰品牌
体验券”，客户凭“日丰品牌体验券”到日
丰卫浴专卖店即可享受以下优惠订货活动：
方式一、购买日丰卫浴产品达20__元以上，可享受减免200
元的现金优惠；
方式二、购买日丰卫浴产品达1000元以上，只需499元即
可购买原价1299元的日丰节水马桶一个； 方式三、购买日丰马 桶、浴室柜、明杆淋浴花洒、淋浴房产品任何一款产品，可享受 减免100元的现金优惠。
备注：每个客户仅能使用一张日丰品牌体验券，凭此券可从
以上三种优惠方式中任意选择，不得同时享受两种或两种以上的 优惠方式。
B、“日丰品牌体验券”的作用
此券作为客户购买日丰管道产品的优惠回馈，即日丰分销商
销售日丰管道产品时，可以提供相比其他管道品牌更具差异化的 优惠服务，通过向管道客户赠送“日丰品牌体验券”，吸引终端 客户进店购买日丰卫浴产品。
C、“日丰品牌体验券”的推广
借助日丰分销渠道促销订货会议，落实“日丰品牌日”活动
政策，要求分销商展示开展日丰品牌体验之旅巡回展的同时，要 求分销商向购买日丰管道产品的客户赠送“日丰品牌体验券”。  （3）终端促销
在长治开业促销DM单张的基础上进行调整日丰品牌日DM单 张，仅需调整活动主题、活动时间、活动规则，并对原DM单张 的产品和价格进行优化调整。
品牌策划方案 篇2
从“让男人牛起来”的牛哥，到“喝牛啤，吹牛皮”的牛啤；
从“五洲牛，牛五洲”的牛肉干，到“牛哥涮肉”的全国连锁；从“给人们带去健康和快乐”的“牛哥矿泉”，再到“牛南下蒙城养牛”，策划人韩颐和在短短一年多的时间内连续演绎了
一个又一个成功策划牛的商业神话。从表面上看，韩颐和策划 的是牛这个人，但是实质上，他所策划的却是“牛哥”这个品 牌乃至不断延伸而成的“牛×”品牌，牛只是这个“牛”
的牛倌，也就是总的产品形象代言人。韩颐和成功地借助了牛 的知名度尤其与牛有着极深渊源的浓厚背景，把牛全面塑造成 “牛×”这个品牌的领军人物，然后以此为依托，围绕着“牛”
字来大作__。
1.让第一头“牛”牛起来
1999年，伟哥被爆炒之后，伟哥似乎成了中国的壮阳药市
场的代名词。中国人只要一提起“×哥”，就能不假思索地想起
壮阳药来，这是客观市场的现实。在这个市场生存的企业怎样看 待这个问题，会直接影响到自己产品的销售。在这个市场背景下， 20__年初，一种名叫“力龙伟雄”的壮阳药产品问世了，此药的 发明人是“全国五一劳动奖章获得者”、著名中医李锡涛教授， 虽然此药效果不错，但用“力龙伟雄”品牌推广成效却不尽人意。 据了解，该药在全国多数地区销售不畅，有些地方如大连等地均
是直接退货。严峻的事实使企业更加明白“品牌”经营的重要性。