作者：梁诗睿 毛金凤
来源：《旅游纵览》2021年第04期
摘 要：为顺应大众休闲旅游意愿，旅游产业转型升级以及满足大学生休闲旅游的新需求，笔者面向大学生体，通过梳理相关文献资料、问卷调查，分析沈阳市“微旅游”资源的开发现状和沈阳市大学生对“微旅游”产品的需求倾向，深入了解大学生“微旅游”意愿，设计适合沈阳市大学生的“微旅游”产品线路，并开展线上线下相结合的宣传和推广活动。本文通过文献资料梳理、问卷调研、线路设计、营销推广，得出沈阳市“微旅游”的发展需要以创新旅游产品、丰富服务项目、打造精品线路等方面为重点，有针对性地开发沈阳市大学生“微旅游”主题产品，挖掘沈阳市的特旅游资源和大学生的旅游市场潜力，促进“微旅游”提质增效，推动沈阳市旅游产业的创新发展。
关键词：微旅游；大学生体；产品创新设计；沈阳市
沈阳旅行 中图分类号：F592.7 文献标识码：A
近年来，“微旅游”通过旅游资源的挖掘、产品开发，并且借助、微博等社交平台的营销推广，成为都市青年体追捧的一种新兴旅游方式。目前，沈阳市“微旅游”市场仍处于探索阶段，由于盈利点较低，旅行社尝试推出“微旅游”产品的热情不高，大多只是对传统的短途旅游产品进行简单包装，没有挖掘“微旅游”的实质。大学生作为“微旅游”市场的主要消费体，存在多元需求的特征，为了使大学生对“微旅游”产品的体验感更丰富，在产品创新设计上需要区别于传统旅游概念，笔者通過深入了解沈阳市特“微旅游”资源，
关注大学生体的个性化需求，利用大数据技术分析、研究供需匹配，打造创新性的“微旅游”产品，并充分利用互联网资源开展有针对性的宣传推广活动。
（一）“微旅游”的涵义
随着大众休闲旅游时代的到来，新的旅游需求、旅游方式不断涌现。“微旅游”逐渐成为一种满足大众旅游需求的新模式，受到了广泛关注。“微旅游”是指旅游者突破传统旅游方式，利用闲暇时间，为愉悦身心、探奇求新、回归自然的休闲短途旅行，出游目的地不限于已开发的景点，也可以是城郊、乡村等小众休闲景点[1]。其形式相比长途旅行更加轻松多样，出游时间和方式也更具随意性。旅行者无须过多行装，亦无须烦琐计划或是刻意安排，只需背上背包，便可随时出发。“微旅游”符合“满足人民日益增长的美好生活需要”，为最大限度地让广大游客提升旅游获得感和幸福感增添动力。
（二）“微旅游”的主要特征
“微旅游”作为一种新兴的旅游方式，具有个性化、创新性的特征。
“微旅游”将以城乡为主的旅游资源结合起来，针对不同受众体，设计主题式的旅游服务，充分展现其个性化与创新性的特点。首先，“微旅游”意为“微”时间、“微”距离。开展一次“微旅游”的周期较短，选择随意
性大，因此，旅游者出行前期无须复杂的准备，可以很好地利用碎片时间。同时，这样的旅行免去长途跋涉，目的地随心而定，不局限于特定的旅游景点，活动主要集中在城市以及近郊乡村，不会在出行交通上花费大量的时间和金钱，出行阻力较小[2]。其次，“微旅游”的消费体以在城市生活的都市青年和高校学生为主。这个消费体紧跟时代潮流，思想活跃，注重旅游过程中的体验感，符合“微旅游”针对不同需求设计个性化服务的特征；他们的生活节奏普遍较快，闲暇时间碎片化，出游动机强烈，渴望短时间内摆脱工作或者学习的压力，更适于短途旅行；他们受教育程度普遍较高，擅于通过网络获取信息、分享趣事经历。最后，“微旅游”追求打破常规的个性化体验。“微旅游”产品的文化性较强，其以城市文化为资源，将自然景观和人文景观与各式的人文活动相结合，在熟悉的城市感受新奇，获得特殊的旅游体验。
（一）沈阳市“微旅游”资源开发现状
2018年沈阳市举办“网游随记·印象盛京”旅游达人沈阳“微旅游”活动，活动创新策划了多条“微旅行”线路，组织旅游爱好者走进沈阳20余个旅游景区，开展多项主题活动。该活动充分利用互联网资源，以“微旅游”的模式宣传沈阳特旅游产品，叫响“传奇盛京 福运沈阳”的旅游品牌。旅游者可以发现沈阳市具有丰富的自然景观、人文景观以及社会旅游资源，笔者通过整合得出可开发为“微旅游”的资源主要有以下几种。
1.历史文化资源
沈阳作为“一朝发祥地，两代帝王都”拥有众多的历史遗存，其中包含3处世界文化遗产（沈阳故宫、福陵、昭陵），是除北京之外中国世界文化遗产最多的城市。建于努尔哈赤时期的沈阳故宫，见证了一个王朝从兴起到覆灭的全过程，承载着丰富的中华传统文化，具有重要的历史价值。而近代优秀建筑的代表——张氏帅府，记录了民国时期的飘摇岁月，同时也是沈阳建筑近代化的历史缩影。这些历史遗存为沈阳沉淀了独有的文化底蕴，为沈阳文旅发展提供新动能，促进传统文化与新兴要素相融合的旅游新业态发展。
2.工业文化资源
有着“东方鲁尔”之称的沈阳，展现了国家和工业发展的历史进程。铁西区工人村生活馆是目前全国保留的最大的工人聚集区，映射了从20世纪50年代开始近半个世纪的工人生活缩影。1905文化创意园是由积淀70余年历史的金工车间部分老厂房改建而成，如今成为年轻人休闲娱乐，展现创意，老年人追寻过往回忆的场所。目前，沈阳市政府对现存重要工业遗产资源实行保护与统筹发展相结合的原则，在保护这些工业遗产的同时利用其带动城市旅游发展，促进工业文化传播，振兴东北老工业基地[3]。
3.冰雪产业资源
沈阳市具有得天独厚的冰雪资源，相对于黑龙江、吉林等省户外温度较高；地处辽河平原中心，地势
平坦，东南部的山地丘陵为建设滑雪场提供优质环境。沈阳市现有棋盘山滑雪场、东北亚滑雪场、怪坡滑雪场等，在优质冰雪场地基础上整合冰雪资源，开发一系列冰雪项目，诸如冰雪运动（“冰嬉”、冰车、冰上石球等），冰雪旅游节（冬捕节、盛京灯会等）。沈阳市鼓励冰雪产业发展，创新综合性冰雪旅游项目，加强冰雪基础设施建设，推进冰雪产业集发展，致力打造沈阳冰雪品牌。
4.城郊乡村资源
沈阳市发展乡村旅游基于全域旅游与乡村振兴战略，致力于乡村文化与旅游经济协调发展。沈北新区锡伯族特村打造农业种植和旅游休闲一体的“稻梦空间”，利用创意稻田画观赏、采摘等项目成为休闲农业新品牌，带动乡村旅游与农民的脱贫致富。新宾满族自治县作为清皇祖地和满族故乡，具有丰富的民族与历史文化资源，村庄通过开展独具特的农家乐以及节庆活动打造休闲乡村，充分利用其山体森林水系的生态环境优势实现乡村旅游的转型升级，践行“绿水青山就是金山银山”的发展理念。
（二）沈阳市“微旅游”发展存在的问题
1.现有“微旅游”产品形式单一，缺乏创新
沈阳市现有的“微旅游”产品大多只适合开展传统走马观花式的游览，产品缺乏創新，存在同质化现象，
旅游资源的文化性和体验性不强，吸引力较弱。未能将沈阳市地方特与资源深度融合，未形成自身优势，满足不了游客求新、求异的旅游需求[4]。
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