摘要:随着现代视听传媒的飞速发展,尤其是互联网的兴起,日本的娱乐产业开始在中国崭露头角,挤进中国娱乐市场的日本娱乐产业,在日本文化全球化传播的过程中,扮演着什么样的角呢?本文以日本动漫产业为例,来分析以动漫为代表的日本娱乐产业在日本文化传播过程中的作用和影响。这种影响,既有值得褒扬的一面,又有另中国观众担忧的一面。在肯定日本动漫将日本文化普及的同时,也要警惕日本不良价值观的传入。
关键词:娱乐动漫文化传播 日语
经济全球化不可避免的带来了政治、经济、文化等意识形态的全球化传播。随着互联网的兴起,日本的娱乐产业流入中国,以动漫为先锋军的日本娱乐产业,使日本文化在中国的传播过程中,到了一个切入口。日本是一个动画片大国,在日本大人孩子都喜欢看漫画,各类报刊上常有漫画连载,任何一个书报亭都出售各种漫画集。一部漫画往往连载数月,乃至数年,有一批专门从事漫画创作的队伍。日本极力向中国推广其动漫,同时使日本的社会文化潜移默化地被中国了解和接受。
一、日本动漫在中国传播,有其文化土壤
一直以来,日本文化呈现出一种单向贸易的状态,外国文化迅速地。不间断得流入日本,日本的文化却很少外传。
我们不妨将语言也称为一种贸易。在日本,语言贸易的现状是大量信息以洪水之势涌入,而从日本方面只有很少的一部分传至外国。
中华民族与大和民族,在一定程度上,有相似之处。例如,两个民族的人民,都非常勤奋,都有着过人的智慧,在困难面前,有不服输的精神,而且两个民族的民族凝聚力也非常强。这就为日本文化在中国的传播,打下了一个基础。日本很早就注意通过打文化牌,对外推销、灌输自己国家的政策和价值观。日本动漫可以堪称是最能代表日本文化,且足以领导全世界潮流的产业,它成功地扮演了向世界宣传日本文化、日本品牌的角。日本动漫之所以广泛被中国受众所接受,很重要的一点,在于日本与中国,有着相似的文化土壤,或者说,日本文化扎根于中国的唐宋文化并延续至今。汉字的文化圈中,也包括了日本和中国这两个国家。日本语言中,点缀着一些尚未消化的汉字,但整体极像一条涓涓不断的溪流,这就是日本文字的基本特征。
可以说,中国的观众,尤其是青年人,在热衷于日本动漫的波折的情节的同时,他们也能体会出日本文化与中国文化的相似之处,并由此产生地域好感。这为日本动漫在中国的传播,开了一个好头,打下了良好的基础。
二、日本动漫本身特点,扩大日本文化传播
日本人喜欢把事物缩小,让事物变得更轻巧,这一点已经在世界上形成了一个定论。人们都说日本人非常喜欢
制作小型的制品,其实这种说法并不精确。日本人是从那些浓缩了的事物中感受到一种美的震撼力。例如,从不起眼的“の”字感受到了暗含着的宗教性的喜悦,而这个“の”曾经是女性坐在榻榻米上日夜践行的一种劳动。
日本动漫亦是如此,它的内容丰富,科幻、童话、传说、武打无所不包,无论是主人公是神童、动物、机器人还是魔鬼,个个神通广大,武艺高强,变幻莫测,力大无穷,在寓教于乐中给孩子们以勇敢,仁爱,友善,正义的熏陶,开发他们的智力和想象力。日本动漫是用动画的手法,真人无法做到的剧情表现了出来,与电视剧无异,它并没有把教育人的道理,直接说出来,但是它的方式,更容易让人,特别是青少年所接受。日本动漫在内容上,已经开始尝试更深层次的日本文化理念,即日本人的历史观、价值观和审美情趣。
熟悉日本动漫的观众,应该都有体会。最受欢迎的日本动漫,大致可以分为两类:少女漫画和少年漫画。少女漫画,例如《美少女战士》等,它们画工精美,但是主题全都与爱情有关,从纯纯的校园恋曲,到华丽缤纷的娱乐圈恋情,还有的以古代神话为背景,故事情节浪漫动人,与流行于女学生中的言情小说不分仲伯。少年漫画有很多的表现形式,如与体育相关的漫画、描写格斗的漫画、充满科学幻想的漫画以及以历史为主要内容的历史性漫画等等。新的动漫作品不断涌现,日本站《灌篮高手》、《名侦探柯南》一部部风格各异、彩纷纭,但无一例外都需长期连载的动漫作品,日积月累、一点一滴地把从江户时代直到秋叶原一族的日本文化,和这个岛国的众多侧面,在精巧的包装和粉饰后,不动声地展示在中国观众面前。
三、日本动漫的传播手段成为日本文化传播的助推器
早先的日本漫画主要是通过漫画杂志、漫画图书等形式来进行传播的, 而漫画杂志和漫画图书是日本漫画作品最为重要的传播形式, 一般首先是在漫画杂志上连载(平均一个故事情节占有20～30 页左右), 等过一段时间后, 再以单行本的形式集中编辑出版。随着网络时代的来临, 日本不少漫画出版商纷纷以电子版的形式提供漫画阅读, 主要有网络版和手机版两种形式。
日本的电子产业,为动漫产业提供了一个更为广阔的平台。人们不必再花费高额的价钱去购买漫画,只需要有台电脑或者电子阅读器,就可以阅读自己感兴趣的漫画。随着漫画的热卖,日本动漫还衍生出了一系列相关产业,动漫出版业,以动漫人物作为明星形象的代言,以及与漫画相关的一些广告、衣服、用品等。
如果说中国动漫产业比不过日本动漫的原因,很大程度上,在于其经济投入。
四、警惕日本动漫中的“糟粕”
日本动漫创造了独具日本特的技法和表现手法,大大拓展了漫画的取材范围,既从自身的风俗习惯里寻题材,又从亚洲邻国乃至欧洲各国的历史文化中发掘宝藏,同时也使漫画的内容和周边国家更为亲近。这种亲近很可能在一定程度上起到了迷惑的作用。从内容上看,日本漫画中的少女漫画,过早地向中国青少年灌输了情
爱等内容,其作用不亚于琼瑶的言情小说。不同的是,琼瑶的小说并没有日本少女漫画那样直接地在视觉上刺激。少年漫画中,立志的不少,也不乏其中有情、暴力的画面。近几年来,日本国内发生过几次手段极其残忍的凶杀案,其手法不同程度上的模仿了日本动漫的凶杀内容。这一现象,也引发了更深层次的社会思考。
日本对外的政策,是漫画外交。在漫画中,将自己的意识形态传播到国外。在这之中,难免将本国的大国意识强加给观众。在日本动漫中,总是将日本人描写的十分正直与伟大,类似与好莱坞片。
结语
总之,以日本动漫为代表的日本娱乐产业,为日本文化在中国的传播,乃至全球传播,功不可没。诚然,有一部分日本动漫存在不健康、不真实的内容,但大部分广受欢迎的主流动漫还是积极健康的, 日本文化依旧有许多值得中国人学习和借鉴的地方,这需要读者和观众持一种客观、正确的心态去辨别和对待。
参考文献:
[1]《大众传播心理学》——从现代心理学视角看大众传播,刘京林著,北京广播学院出版社。
[2]《身边的日本文化》,多田道太郎,南京大学出版社
[3]李海燕. 动漫文化与国家形象建构[j ] . 电影评介,2006
(沈阳师范大学 辽宁沈阳 110034)
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