一、市场调查报告概述
1.市场调查报告的概念
市场调查，是指运用科学的方法，有目的、有计划、系统地收集用户和市场活动的真实情况，对市场的购买力、购买对象、购买习惯、购买心理等方面的各种情报资料，进行全面或局部的搜集、管理、分析和研究。
将市场调查到的资料进行分析整理、筛选加工之后形成的文书，就是市场调查报告。
2.市场调查报告的特点
市场调查报告属于专题调查报告，它除了具备调查报告尊重事实，反映问题，总结经验，揭示本质和规律的特点之外，还具有以下特点：
（1）实用性
市场调查报告可在相当程度上反映市场现状及趋势，这对于研制、生产和供应适销对路的产品，使用价值是非常明显而直接的。它的读者虽然不多，但是它提出的建议一经采用，就会马上产生经济效益。
（2）预见性
市场调查报告不仅反映市场供需情况的历史和现状，还推断前景，预测未来，
为有关部门的决策和企业的生产经营提供参考。
（3）调查性
市场调查报告离不开市场调查，目前市场调查的侧重点多针对消费者，对消费者的调查又多采用问卷的形式，因此在进行市场调查之前要先制作问卷调查表。调查表要明确体现出调查者恳切的请求以及奖励措施，还要写明领取奖励的方式。
（4）特定的时间性
如何查中考成绩市场的变化十分迅速，因此市场调查报告要能够迅速地反映市场变化，并且及时为企业决策提供参考意见。通过市场报告及时准确地了解国内外技术经济情报，了解市场价格、需求和同类产品的竞争力，才能使企业不失时机地在一定的范围内调整生产和经营，防止出现盲目的情况，产生无效的劳动，进而提高企业效益。
3.市场调查报告的格式
市场调查报告一般由标题和正文组成。
（1）标题
标题的写法有两种：
一种是公文式标题，即“调查对象或内容＋文种”，例如《关于哈尔滨市家电市场调查报告》。
另一种是文章式标题，即用概括的语言直接说明调查的内容或主体，有时会采用正、副标题的形式，一般正标题表达调查的主题，副标题则具体表明调查的
单位和问题。例如，《消费者眼中的<；海峡都市报>——<；海峡都市报>读者研究报告》。
（2）正文
蚍蜉撼树是什么意思正文由概述、主体和结尾组成。
①概述。概述主要阐述课题的基本情况，主要是对调查的缘由、目的、对象、范围、内容、方法、时间和地点等有关调查活动本身的说明。
②主体。正文是市场调查分析报告的主体部分。这部分必须准确阐明全部有关论据，包括问题的提出关于林志颖的电视剧
到引出的结论，论证的全部过程，分析研究问题的方法，还应当有可供市场活动的决策者进行独立思考的全部调查结果和必要的市场信息，以及对这些情况和内容的分析评论。
然后，提出结论与建议，对正文部分所提出的主要内容进行总结，提出如何利用已证明为有效的措施和解决某一具体问题可供选择的方案。结论和建议与正文部分的论述要紧密对应，不可以提出无证据的结论，也不要没有结论性意见的论证。
③结尾。通常，在写完结论与建议后自然收尾，不另加结尾。有些情况会另写结尾。其对全文观点进行概括，写出总结式的意见，或者说明在调查中存在的问题以及主要倾向等，并且预测可能遇到的风险，并提出相应的解决对策。如果是供决策者参考的调查报告，那么还要在结尾处署上撰写人的姓名、部门以及报告完成的日期。
有些调查报告或许会有附件，附件是调查报告正文中无法包含的，或没有提及但与正文有关必须附加说明的部分。它是对正文报告的补充或更详尽的说明。附件包括数据汇总表、原始资料背景材料和必要的工作技术报告等。
4.市场调查报告的分类向华强让成龙下跪
按照划分方法的不同，市场调查报告可以被分成不同的种类：
①按照服务对象的不同，可分为市场需求者调查报告（消费者调查报告）和市场供应者调查报告（生产者调查报告）。
田欣②按照调查范围的不同，可分为区域性市场调查报告、全国性市场调查报告和国际性市场调查报告。
③按照调查频率的不同，可分为经常性市场调查报告、定期性市场调查报告和临时性市场调查报告。
④按照调查对象的不同，可分为商品市场调查报告、房地产市场调查报告、金融市场调查报告、投资市场调查报告等。
【范例】
国内短信息服务市场调查报告
中国传统的移动通信业务一直以话音业务为主，但随着中国移动、中国联通、移动用户的不断增长，用户对移动增值业务的需求在不断地变化，其中表现最明显的就是用户对短信息服务（即通过手机或互联网对手机、呼机、掌上电脑等终端设备发送信息的服务，也就是short message service的意思，以下简称SMS）的需求急剧增加。通过CCID对国内SMS市场的研究表明，中国SMS市场存在着巨大商机和发展潜力，SMS不仅为中国移动、中国联通这样的移动通信业务运营商提供了新业务的增长点，以提高自己的综合服务水平和盈利能力，也为用户提供了更好的服务内容，同时还刺激了用户的
消费欲望。以提供I-MODE服务而成
畅销小说为移动互联网典范的日本NTT DOCOMO公司也表示看好中国的移动互联网市场。
在20xx年底中国移动推出“移动梦网”计划，为中国用户提供移动互联网服务，在经历了半年的发展后取得了很大成绩，用户增长迅速的同时收入增长也很快。在20xx年x月中国SMS市场总共xx亿条的总容量中，“移动梦网”占有xx％左右的市场份额。在中国移动的合作伙伴中，腾讯、搜狐、新浪、网易、掌门网、广东泰信等在其中又各有其优势和劣势。从总体来看，中国SMS市场有着巨大的市场发展前景，包括个人服务市场和企业服务市场。
1、SMS市场现状
目前SMS主要分为两种形式。一部分是中国移动或中国联通的用户在手机与手机之间互相息，但中国移动与中国联通的用户之间不能互相发送信息。另一部分是通过互联网把信息发送给手机用户。到20xx年x月底，中国移动电话用户数达到xxxxxxx万元，不管是中国移动注册用户还是中国联通注册用户都开通了短信息服务，其中也包括神州行用户和如意通用户也都开通了短信息服务。“从用户基数来看，中国SMS市场的用户数量是非常庞大的，而且以每月xx万以上的速度在增加，可见未来的发展前景是比较好的。
从中国目前SMS市场来看，用户通过手机发送一条短信息需要向服务商支付xx元（神州行用户每条信息为xx元），用户接收短信息不收费，费用计入用户每月的新业务费，由电信营业厅或银行代收。中国移动推出的“移动梦网”业务，采取与ICP、ISP、互联网公司等服务商合作的方式，由中国移动提供短信息服务平台，合作伙伴通过中国移动的平台为客户提供短信息服务。
在目前国内SMS市场中，即时信息服务提供商腾讯占有较大的市场份额，其OICQ注册用户已超过xxxx万，腾讯公司与中国移动合作推了移动OICQ服务，在较短的时间内就把服务范围覆盖到近xxxx万的移动用户和寻呼用户。搜狐、新浪、网易、掌门网、广东泰信等也与中国移动有合作，通过门户网站为客户提
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